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业绩亮丽惊人
在深受金融危机影响，上市公司年报普遍出现亏损、效益下降等字眼之时，在金融危机爆发时上市的特步却用亮丽的业绩令投资者颇为兴奋。
特步国际3月31日发布公告称，截至2008年12月31日止全年业绩，取得股东应占溢利5.08亿元人民币，较2007年同期增长129％，每股盈利0.2684元人民币，公司派末期息0.08港元与特别息0.05港元。该公司2007年同期取得纯利为2.22亿元人民币。
特步国际2008年纯利升1.3倍，公司表示，主要由于特步品牌成绩骄人，推动收入大幅增加110％，另外销售成本维持稳定，令期内毛利率升4.6个百分点至37.1％。期内，总收益上升110％至28.67亿元人民币，由于分销商及第三方零售商经营的特步品牌零售网络迅速扩充，令主要收入来源特步品牌的销售收入大幅上升117％至26亿元人民币。期内，特步平均存货周转日数为49天，缩短19天，主要由于增加使用外判生产商，减低集团贮存的存货水平。
而在这之前的半年报公告显示，2008年上半年的收益及利润已超越2007年全年的业绩表现，收益上升174.3％至14亿元人民币，毛利率上升4.6个百分点至36.8％。与上一年同期相比，纯利润达到2.55亿元，飙升了214.1％。
2009扩张零售“天网”
在许多品牌企业难逃经济寒冬，纷纷主动或被迫削减、收缩营销规模之时，特步却逆势扩张，而且扩张气势颇为壮大。
在上市之前，特步的销售网络之强大就足以令人惊叹，怪不得有人称之为零售“天网”，在2008年上半年，特步由分销商及第三方零售商经营的零售“天网”已达5115个，上市后又激增了500多个。截止2008年底，总零售店数目增至5,532家，净增885家。
据悉，2007年特步的分销商系统就贡献了集团总销售额的93.3％。“只有让代理商真正感受到爱，帮助他们有所成长，特步才能少一些荆棘、少一些险滩，真正长成参天大树。”——特步总裁丁水波曾如此诠释特步和经销商之间的关系。
2009年，这一销售“天网”在继续的扩张之中。
特步国际业绩报告内表示，2009年计划合共开设约800～1000家由分销商及第三方零售商经营的特步品牌及其他品牌零售店。同时，该公司亦计划整合约300-500家特步品牌及其他品牌零售店，主要将该等零售门店迁至繁华地段及提升店内设计及陈设。此外，特步2009年将在西安、山东、云南、湖南、北京、上海及广州等主要城市的黄金策略地段增设约15家特步品牌旗舰店：
特步表示，2009年将是集团建立稳健业务基础的重要一年，预计分销资源规划系统将覆盖中国31个省份，2009年下半年会将营销及市场部门迁往厦门，成为总部。在2008年财政年度集团开设了885间新商店的基础之上，在2009年财政年度，集团计划进一步扩大售网，再在全国开辟多达800～1000个零售店，以满足日益增长的需求，尤其是在东南亚地区的发展。
从地域上看，中国东部及南部地区将是特步的重点发展区域，这些地区已经占公司总收益的最大份额，收益分别达5.027亿元和3.897亿元，当中以南部的湖南、湖北及广东，以及东部的江苏、浙江、安徽及山东省为主力拓展省份，也是该集团的主要收益来源。
特步国际还正在进行国际业务的扩张，并于最近在香港开设了一个新的营销部门，专门负责海外销售和业务开发。目前，该集团计划在短期内发展到香港、澳门、台湾和东南亚市场，作为其全球化拓展的第一步。公司更与迪士尼合作，并取得在中国设计，制造和销售迪斯尼服装和鞋类产品的独家代理权。
受益奥运
特步作为运动品牌选择在北京奥运会开幕前上市，其借奥运发力的目的显而易见。事实上，奥运机会也确确实实被特步抓住。当然，为抓住这一机会，特步也肯下血本，据透露，特步在奥运营销上不少于2亿元。
在2008年奥运会上，特步赞助了白俄罗斯奥运会代表团，成为该团多个场合穿着及选用鞋履、服装与配饰产品的设计商及供货商，并且竞购了CCTV体育频道所有决赛进行期间电视广告播放时段的唯一中国体育用品企业。特步管理层认为，这些赞助行动能够吸引数以千万的观众对特步品牌的认识。
特步财务总监何睿博透露，2008年7月份终端零售店的同店销售按年增长约20％，而8月份的同店销售增长则达到39％。
与奥运业绩高增长相对应的是中国体育用品商的奥运营销支出。特步公司披露，业绩期内，集团在广告及宣传方面的支出高达1.13亿元，较去年同期增长了3倍，占期内收益约8％，不过这个比例仍远远低于李宁公司的18.7％与安踏的14％。
看好后奥运
根据EuromonitorInternational的预测，中国体育用品市场总规模以复合年增长率26％的速度增长，市场规模由2006年的328亿元增至2012年的约1312亿元。
和李宁及安踏的管理层一样，特步公司认为，奥运会结束后中国体育用品市场仍将保持较好的增长势头。公司表示，2008年北京奥运会及2009年中国全国运动会将会为中国整个体育用品行业带来增长，集团相信此强劲的增长趋势将会持续。
何睿博表示，国家在过去几年中推出了很多改善人民生活水平的措施和改革，尤其对二、三线城市发展的投放，该公司在这些地方的发展也相应受益。在2008年，在很多城市，国民生产总值比去年同期都录得大幅增长，如江苏12.5％，浙江10.1％，安徽12.7％，山东12.1％，湖南12.8％和湖北13.4％。这些数字反映出，该集团对这些城市的投放是一个正确的决策。
北京奥运会加强了人民对体育服的需求。一般市民也越来越关注自己的健康和体魄。随着我国人民生活水平提高，健康生活和体育发展会变得越来越重要。这种趋势将为特步国际创建一个巨大的发展空间。
抓住年轻人
谢霆锋，TWINS、蔡依林，潘玮柏……从特步的形象代言来看，特步就是要抓住年轻人的心，而主攻年青时尚市场正是特步的市场定位。
如今，很多选购体育用品的人并非冲着它的功能性，他们不过是在购买一种时尚、年轻的感觉。特步的战略定位于时尚体育，把消费群聚焦在13至25岁的年轻一族。特步从创牌伊始就另辟蹊径请来娱乐明星谢霆锋和TWINS代言，并把“非一般的感觉!”作为自己的品牌主张。正是这种略显叛逆的价值观受到了年轻人的追捧，特步也就成了另类、前卫、时尚的代名词。
面对大量同质化的体育品牌，时尚运动这一细分市场逐渐展现出惊人的张力。2008年，KAPPA、PUMA等时尚运动品牌市场份额越来越大，阿迪达斯、耐克等也纷纷向时尚运动领域渗透，佐证了特步最初的市场判断。
通过市场调研，特步推出了一款红黄色鞋面的“风火鞋”。殊不知这双外形有点像“风火轮”的运动鞋，居然创下了单品销售120万双的销售神话，其纪录至今无人能破。
从最初“特步，非一般的感觉”到如今“特步，让运动与众不同”，特步的广告语中充满了时尚、新锐、标新立异的诉求，而这些，无疑是年轻人的最爱。
在深受金融危机影响，上市公司年报普遍出现亏损、效益下降等字眼之时，在金融危机爆发时上市的特步却用亮丽的业绩令投资者颇为兴奋。
特步国际3月31日发布公告称，截至2008年12月31日止全年业绩，取得股东应占溢利5.08亿元人民币，较2007年同期增长129％，每股盈利0.2684元人民币，公司派末期息0.08港元与特别息0.05港元。该公司2007年同期取得纯利为2.22亿元人民币。
特步国际2008年纯利升1.3倍，公司表示，主要由于特步品牌成绩骄人，推动收入大幅增加110％，另外销售成本维持稳定，令期内毛利率升4.6个百分点至37.1％。期内，总收益上升110％至28.67亿元人民币，由于分销商及第三方零售商经营的特步品牌零售网络迅速扩充，令主要收入来源特步品牌的销售收入大幅上升117％至26亿元人民币。期内，特步平均存货周转日数为49天，缩短19天，主要由于增加使用外判生产商，减低集团贮存的存货水平。
而在这之前的半年报公告显示，2008年上半年的收益及利润已超越2007年全年的业绩表现，收益上升174.3％至14亿元人民币，毛利率上升4.6个百分点至36.8％。与上一年同期相比，纯利润达到2.55亿元，飙升了214.1％。
2009扩张零售“天网”
在许多品牌企业难逃经济寒冬，纷纷主动或被迫削减、收缩营销规模之时，特步却逆势扩张，而且扩张气势颇为壮大。
在上市之前，特步的销售网络之强大就足以令人惊叹，怪不得有人称之为零售“天网”，在2008年上半年，特步由分销商及第三方零售商经营的零售“天网”已达5115个，上市后又激增了500多个。截止2008年底，总零售店数目增至5,532家，净增885家。
据悉，2007年特步的分销商系统就贡献了集团总销售额的93.3％。“只有让代理商真正感受到爱，帮助他们有所成长，特步才能少一些荆棘、少一些险滩，真正长成参天大树。”——特步总裁丁水波曾如此诠释特步和经销商之间的关系。
2009年，这一销售“天网”在继续的扩张之中。
特步国际业绩报告内表示，2009年计划合共开设约800～1000家由分销商及第三方零售商经营的特步品牌及其他品牌零售店。同时，该公司亦计划整合约300-500家特步品牌及其他品牌零售店，主要将该等零售门店迁至繁华地段及提升店内设计及陈设。此外，特步2009年将在西安、山东、云南、湖南、北京、上海及广州等主要城市的黄金策略地段增设约15家特步品牌旗舰店：
特步表示，2009年将是集团建立稳健业务基础的重要一年，预计分销资源规划系统将覆盖中国31个省份，2009年下半年会将营销及市场部门迁往厦门，成为总部。在2008年财政年度集团开设了885间新商店的基础之上，在2009年财政年度，集团计划进一步扩大售网，再在全国开辟多达800～1000个零售店，以满足日益增长的需求，尤其是在东南亚地区的发展。
从地域上看，中国东部及南部地区将是特步的重点发展区域，这些地区已经占公司总收益的最大份额，收益分别达5.027亿元和3.897亿元，当中以南部的湖南、湖北及广东，以及东部的江苏、浙江、安徽及山东省为主力拓展省份，也是该集团的主要收益来源。
特步国际还正在进行国际业务的扩张，并于最近在香港开设了一个新的营销部门，专门负责海外销售和业务开发。目前，该集团计划在短期内发展到香港、澳门、台湾和东南亚市场，作为其全球化拓展的第一步。公司更与迪士尼合作，并取得在中国设计，制造和销售迪斯尼服装和鞋类产品的独家代理权。
受益奥运
特步作为运动品牌选择在北京奥运会开幕前上市，其借奥运发力的目的显而易见。事实上，奥运机会也确确实实被特步抓住。当然，为抓住这一机会，特步也肯下血本，据透露，特步在奥运营销上不少于2亿元。
在2008年奥运会上，特步赞助了白俄罗斯奥运会代表团，成为该团多个场合穿着及选用鞋履、服装与配饰产品的设计商及供货商，并且竞购了CCTV体育频道所有决赛进行期间电视广告播放时段的唯一中国体育用品企业。特步管理层认为，这些赞助行动能够吸引数以千万的观众对特步品牌的认识。
特步财务总监何睿博透露，2008年7月份终端零售店的同店销售按年增长约20％，而8月份的同店销售增长则达到39％。
与奥运业绩高增长相对应的是中国体育用品商的奥运营销支出。特步公司披露，业绩期内，集团在广告及宣传方面的支出高达1.13亿元，较去年同期增长了3倍，占期内收益约8％，不过这个比例仍远远低于李宁公司的18.7％与安踏的14％。
看好后奥运
根据EuromonitorInternational的预测，中国体育用品市场总规模以复合年增长率26％的速度增长，市场规模由2006年的328亿元增至2012年的约1312亿元。
和李宁及安踏的管理层一样，特步公司认为，奥运会结束后中国体育用品市场仍将保持较好的增长势头。公司表示，2008年北京奥运会及2009年中国全国运动会将会为中国整个体育用品行业带来增长，集团相信此强劲的增长趋势将会持续。
何睿博表示，国家在过去几年中推出了很多改善人民生活水平的措施和改革，尤其对二、三线城市发展的投放，该公司在这些地方的发展也相应受益。在2008年，在很多城市，国民生产总值比去年同期都录得大幅增长，如江苏12.5％，浙江10.1％，安徽12.7％，山东12.1％，湖南12.8％和湖北13.4％。这些数字反映出，该集团对这些城市的投放是一个正确的决策。
北京奥运会加强了人民对体育服的需求。一般市民也越来越关注自己的健康和体魄。随着我国人民生活水平提高，健康生活和体育发展会变得越来越重要。这种趋势将为特步国际创建一个巨大的发展空间。
抓住年轻人
谢霆锋，TWINS、蔡依林，潘玮柏……从特步的形象代言来看，特步就是要抓住年轻人的心，而主攻年青时尚市场正是特步的市场定位。
如今，很多选购体育用品的人并非冲着它的功能性，他们不过是在购买一种时尚、年轻的感觉。特步的战略定位于时尚体育，把消费群聚焦在13至25岁的年轻一族。特步从创牌伊始就另辟蹊径请来娱乐明星谢霆锋和TWINS代言，并把“非一般的感觉!”作为自己的品牌主张。正是这种略显叛逆的价值观受到了年轻人的追捧，特步也就成了另类、前卫、时尚的代名词。
面对大量同质化的体育品牌，时尚运动这一细分市场逐渐展现出惊人的张力。2008年，KAPPA、PUMA等时尚运动品牌市场份额越来越大，阿迪达斯、耐克等也纷纷向时尚运动领域渗透，佐证了特步最初的市场判断。
通过市场调研，特步推出了一款红黄色鞋面的“风火鞋”。殊不知这双外形有点像“风火轮”的运动鞋，居然创下了单品销售120万双的销售神话，其纪录至今无人能破。
从最初“特步，非一般的感觉”到如今“特步，让运动与众不同”，特步的广告语中充满了时尚、新锐、标新立异的诉求，而这些，无疑是年轻人的最爱。