【摘 要】
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为研究都市职业女性在时尚消费中的行为特征,在近些年时尚消费报告及理论研究分析的基础上,通过问卷调查形式,采用交叉分析、因子分析等方式实证分析北京地区职业女性的时尚
【基金项目】
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北京市社科基金项目(16JDGLB039)
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为研究都市职业女性在时尚消费中的行为特征,在近些年时尚消费报告及理论研究分析的基础上,通过问卷调查形式,采用交叉分析、因子分析等方式实证分析北京地区职业女性的时尚选择与消费心理。研究发现:当今职业女性消费者经济独立,使其拥有更强的消费能力,同时年龄和教育背景会影响职业女性消费者的时尚选择侧重点,而品牌的选择范围与收入成正比,女性消费者开始有能力选择表现她们独特个性的产品;女性消费者时尚消费行为反映出来的消费心理为追逐潮流、从众心理、个性表达、自我关注、信息敏感;时尚消费已经逐渐成为女性消费者的一种生活方式。
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