【摘 要】
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在大数据背景下,企业管理思维和营销思维发生转变,企业为促进自身发展,重视产品进退与市场营销结合带来的影响,若能准确地把握产品在市场上的投放或退出,有助于提高企业整体营销思想,能够为企业带来良好的经济效益,但产品进退与市场营销的结合蕴含着潜在的市场风险,因此在企业产品管理中还需讲究一定的科学策略.基于此背景,该文主要针对如何运用产品进退将企业管理与市场营销相结合,根据影响产品进退的多维指标:上柜率、再购率、同价类销量比、商业存销比、订足率、销售年限、是否进入衰退期,提出在大数据环境下多维指标结合改进BP神经
【机 构】
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浙江理工大学 信息学院,浙江 杭州 310018
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在大数据背景下,企业管理思维和营销思维发生转变,企业为促进自身发展,重视产品进退与市场营销结合带来的影响,若能准确地把握产品在市场上的投放或退出,有助于提高企业整体营销思想,能够为企业带来良好的经济效益,但产品进退与市场营销的结合蕴含着潜在的市场风险,因此在企业产品管理中还需讲究一定的科学策略.基于此背景,该文主要针对如何运用产品进退将企业管理与市场营销相结合,根据影响产品进退的多维指标:上柜率、再购率、同价类销量比、商业存销比、订足率、销售年限、是否进入衰退期,提出在大数据环境下多维指标结合改进BP神经网络与AHP分析算法,建立市场产品进退预测模型,判断市场是否接收产品的投放或退出,并与BP神经网络模型、SVM模型进行对比.实验表明,结合多维指标的改进BP神经网络预测模型的精度明显优于其他两类,为大数据下产品进退预测提供了方法.
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