2008年3月世纪华文对近600多种报刊在22个城市进行了连续监测。从监测结果来看，2007至2008年间，各城市都市报销量持续上升，市场竞争激烈；对于期刊来说，受市场需求影响，总体销量也呈上升趋势，其中时尚类、汽车类销量变化不大，儿童类、旅游类、期刊销量上升较快。根据北京世纪华文连续监测和2008年第一季度监测数据的显示，我们对2008年的报刊业市场现状与趋势评析如下。
　　都市报竞争格局因城而异
　　受新闻纸涨价影响和一些城市都市报市场政策调整等因素影响，《南方都市报》决定从2007年11月开始，在深圳的零售价格由原来的1元/份涨到2元/份，率先掀起报纸改版加价的序幕。2008年3月，南京的《扬子晚报》、《现代快报》、《金陵晚报》定价也由原先的每份0.5元上调至0.7元，多家都市报的相继调价转型及改版提价，都市报市场格局随即发生变化。从本期所监测的22座城市的数据来看，2008年第一季度都市报销量总体变化较大，出现上升趋势，且竞争较为激烈，目前主要呈现以下四种竞争格局：
　　格局一：一城一报，某份报纸占据同类报纸50%以上市场份额，占据主导地位；
　　格局二：两报相争，它们之间占据的市场份额相当，共同主导市场；
　　格局三：几份报纸平分市场份额，没有明显的强者，彼此相互牵制，相互影响；
　　格局四：各报之间差距不大，市场份额成阶梯状排名。
　　下面，我们试以沈阳、杭州二城市举例说明。
　　财经类报纸：竞争格局由“三足鼎立”向“两大阵营”转变
　　2008年开始，财经类报纸变化较大，《21世纪经济报道》、《第一财经日报》等财经类报纸从2008年伊始改为日报，受销售周期的变化，导致其单期总销量出现大幅下降，同时与《经济观察报》、《中国经营报》组成的周报形成两大阵营。《中国经营报》市场份额稳步增长，很大程度上瓜分了《经济观察报》的市场份额，其销量接近《21世纪经济报道》和《经济观察报》销量之和。近两年三大财经类报纸中《中国经营报》稳步上升，《经济观察报》的市场份额呈递减趋势，《21世纪经济报道》摇摆不定。三报竞争格局逐渐由“三足鼎立”向“两大阵营”的竞争格局转变。
　　时尚类期刊：种类繁多，竞争加剧
　　据世纪华文连续监测的数据显示，高码洋女性时尚类期刊中，瑞丽集团旗下3份期刊，时尚集团旗下《时尚伊人》，ELLE集团旗下《ELLE世界时装之苑》，VOGUE集团旗下《VOGUE服饰与美容》、《悦己》，还有《昕薇》、《米娜》是目前高码洋时尚类期刊市场中主要的竞争者，它们占据了80%以上的市场份额。本季度监测中瑞丽杂志销量虽有下降，但依然控制着40%以上的零售市场。VOGUE集团下属的《悦己》2007-2008年销量稳步上升，表现出强大的市场冲击力，对其他三大集团产生较为明显的影响。《昕薇》、《米娜》保持良好的销售态势，继续抢占高码洋时尚期刊的市场份额，单期总销量与《瑞丽服饰美容》逼近，直接对瑞丽杂志构成正面威胁。
　　汽车类期刊：市场拥挤 《汽车之友》优势突出
　　汽车类期刊在期刊市场中出现拥挤现象，种类是有增无减，目前达30种之多，这表明市场容量大，而竞争对手在增多，竞争激烈程度也可想而知。
　　从本期监测的14份期刊来看，汽车类期刊市场销量相差不大，市场出现细分化，摊主对期刊的销售信心指数也非常接近，表明市场还没有对汽车类期刊形成一个定性评价。从13个城市的表现来看，《汽车之友》地位稳固，销量占绝对优势，市场份额在15%以上，《汽车导购》与《汽车杂志》分别控制了10%左右的市场份额，它们也是市场的强势媒体，但与《汽车之友》尚有一定差距，短时间内难以追上。
　　儿童类期刊：内容差异化，梯状行走
　　市场上儿童类期刊数量也是有增无减，本次监测期刊中，童趣公司出版的儿童类期刊《小公主》、《米老鼠》、《小熊维尼》和《芭比》共占据了70.61%的市场，在零售市场中占有绝对优势，其中《小公主》和《米老鼠》还牢牢地占据了总销量前两名的位置。
　　《猫和老鼠》具有较强的实力，总销量和市场份额虽不及《小公主》和《米老鼠》，但在《小熊维尼》和《芭比》之上，位居第三。并且在杭州和上海，销量已经超过了《小公主》和《米老鼠》，位居第一。
　　旅游类期刊：销量上升较快 旅游与时尚相结合
　　随着人们生活节奏的加快，消费能力的提高。旅游成为一种时尚，这给了旅游类期刊一个发展的春天，市场前景非常乐观。有精装彩页的《时尚中国旅游》、《旅行家》、《新旅行》、《玩家旅游》等引导式旅游期刊，也有偏重于思辨的《中国国家地理》、《华夏人文地理》等体验式的期刊。本次监测的期刊数据显示，《中国国家地理》、《玩家旅游》优势明显，它们控制了本次监测期刊80%以上的市场份额。其中《玩家旅游》本期市场份额增长较快。
　　在零售市场的监测过程中，我们还发现，随着奥运召开在即，越来越多的国外旅游类期刊更多与国内的期刊进行版权合作，并表现出强劲的增长势头。