论文部分内容阅读
近日，半岛电视台有线频道落户美国引发美国当地媒体广为关注。总部位于卡塔尔首都多哈的半岛电视台成名过程世人皆知，一方面它被称为“中东的CNN”，与此同时它在许多美国观众的眼中就是一家“恐怖电视台”或者是“反西方”的媒体。
在品牌形象已经输分的半岛电视台，能否在以用户需求为上、竞争激烈的美国电视广播市场获得生存空间，它能生存多久、将以什么手段取胜、盈利前景如何、能否达到预期目的，让众多业界分析人士议论纷纷。
网罗大腕强势杀入美国市场
多年来，半岛电视台一直在尝试让有线电视运营商在美国转播半岛电视台英文频道，但由于商业和政治方面的各种阻力，半岛电视英文频道只是通过MHz电视网在纽约和华盛顿周边地区落地，除此之外，它并没有获得更多的有线或卫视的观众。于是，该频道一直以来都被认为是在“温文尔雅”地挑战着BBC和CNN国际频道。
今年1月，一场兼并（Current TV）给半岛电视台提供了进入美国的新途径。半岛电视以5亿美元收购了美国前副总统戈尔此前成立的有线电视台“潮流电视”（Current TV）。为了扩大在美国家庭中的收视率，半岛宣布将收购的电视台改造为半岛电视美国频道，据信该频道几乎所有节目都在美国制作，并会把目光更多聚焦于美国国内事务。
半岛电视台美国频道计划通过有线网络将节目传播至4800万用户家中。因为背后得到财大气粗的卡塔尔政府资助，创立伊始，该电视台大张旗鼓地在当地雇用了850余名雇员，其中包括网站的记者和编辑，它还在全美多个城市设立了12家办事处。
目前，美国的新闻机构饱受裁员的困扰。半岛电视台大规模招聘计划被看做是很长一段时间以来任何人都没经历过的新闻行业的第一次大招聘。一些人甚至把半岛电视台美国频道看作是美国新闻业的一个刺激计划。
每个工作日，新开播的半岛美国台都有来自美国有线电视新闻国际公司（CNN）、《前线》杂志和《时代》周刊的人加入。很多著名主播纷纷跳槽，包括美国全国广播公司（NBC）的约翰·席根塔勒，微软—全国广播公司（MSNBC）的大卫·舒斯特，CNN的华裔女主播陈泰芝等。美国广播公司（ABC）前新闻总监凯特·奥布赖恩被任命为高管，负责管理电视台三分之二的员工。
尽管如此，媒体还是评论说，半岛美国台创立前期的工作似乎做得远远不够，虽然招募到富有经验的记者和管理团队，雇用的公关公司和营销公司也已经开展了一些工作，减少了该频道面临的非议，但宣传和推广力度还不够，管理团队还有待进一步磨合。
更有分析家认为，美国三大有线电视新闻网（CNN，福克斯新闻和MSNBC）早已将更多精力投入到观点和评论性报道领域，而非简单地新闻采集。而半岛电视台声称在不同的领域竞争，而要做CNN曾经做的事情，即报道非党派、产生于广大美国民众之中的新闻，能否受到观众认可风险不小。
重点经营深度调查类报道
分析人士认为，半岛电视台雄心勃勃进军美国市场力图实现两个“华丽转身”。
第一，半岛电视台开始在美国打造全新的品牌形象。
半岛多年来一直致力于报道恐怖组织及“基地”组织前领导人本·拉丹的相关新闻，同时它还严厉谴责美国对伊拉克的政策，这使得他的阿拉伯语频道曾受到过美国政府的谴责，它的反西方的倾向备受批判。
近来，它还对中东局势进行大规模、推波助澜的报道。与此同时，创立于2006年的半岛电视台英语频道，将影响力扩展到非阿拉伯语的欧洲、亚洲和非洲穆斯林国家。它还将节目上传互联网，即不需要有线电视或卫星订阅，就可以免费收看，因此赢得大量拥趸。
虽然半岛台已经成为该地区影响力最大的电视台，目前几乎无人可以和它竞争，但半岛台明白它最大的优势一直都是拥有独家的阿拉伯新闻，特别是“基地”组织方面的消息，但在“基地”组织日渐式微的大背景下，原有的新闻优势逐步消失，而其“恐怖电视台”、“反西方”传媒代名词的负面效应却在逐步加大。
于是半岛台开始强势进入美国。美国南加州大学新闻学教授飞利浦·塞布说，卡塔尔有的是钱，他们想成为全球玩家，他们想让半岛电视台成为全球玩家，当然要在全球新闻界占有一席之地，首先，自然要先打入美国市场。
第二个转身便是在新闻调查和新闻深度报道领域进行投资。
很少有人期待半岛电视台可以对美国三大有线电视新闻网构成威胁，但是它被看做是一个对充斥着政党政治和收视率为上的美国有线电视市场的挑战。因为它的新闻信条似乎与广大对手背道而驰：做基于事实、无偏见和深度的新闻报道。
半岛在进军美国市场时，决定在新闻调查和新闻深度报道领域投资。它从美国各大新闻网网罗管理和新闻报道杰出人才，希望借此在严肃的新闻报道深度领域开拓市场。但这个业务方向需要“大量投资”来支撑，而这恰恰是当下其它电视台不愿投入或负担不起、被认为性价比不高的领域。
吸引美国观众的可能是“好奇”
虽然美国的记者看起来非常情愿加入一个承诺播出深度新闻节目的电视台，但媒体分析师对美国观众是否会接受一个有争议历史的中东电视台和避免发出党派声音的节目提供商表示怀疑。
外界虽不看好，半岛美国台仍自信满满地坚持自己的理念，虽然它尚未披露预算，但还是表示宁愿选择牺牲盈利，来确保新闻报道的标准。而他们为应对美国市场竞争的挑战采取的措施是重新思考其新频道的节目采编，因为“想要在美国成功，必须明白美国市场，然后才能满足市场的需求”。
他们招聘比原计划更多的美国人。半岛电视台的高管埃哈伯·谢哈比说，半岛电视台美国频道“将成为一个美国的新闻频道，播放美国受众感兴趣、对他们来说重要的新闻。”
谢哈比认为，这个考虑完全与竞争有关：既然电视台不可能强迫人们从CNN或者MSNBC换台，就不能简单地塞给观众新闻，要被美国人接受，就必须要有所选择，必须是与美国人生活有关的国际新闻。 谢哈比自信地说，观众对半岛电视台的偏见会随着他们对电视台的模式和关注的了解而消失。电视台的管理层和员工都来自美国，这是一家为美国观众服务的美国电视台。
但夏洛特女皇大学研究半岛电视台影响的传播系教授穆罕默德·纳瓦维认为，鉴于半岛台一直以来的口碑，不仅美国的有线供应商会避免转播半岛电视台的内容，美国观众也不会对它感兴趣。他认为一开始吸引美国观众观看半岛台的原因可能是“好奇”。
相比收视率更关心影响力
美国电视完全是建立在商业竞争的机制上的。换句话说，除了各地的公共电视网和一些小规模的教会或社区电视外，几乎所有的电视台、电视公司都是依靠竞争生存发展。
半岛电视进入美国的时间恰逢有线电视行业的科技和观众行为发生巨大变化之际。竞争日趋激烈，广告收入下滑，以及观众开始青睐无线收视服务，使得有线电视行业正在经历前所未有的危机。他们开始竭尽全力争取留住观众，一些公司尝试进入数字媒体，或通过采取各种手段降低成本。
根据美国尼尔逊媒体市场调查公司统计，CNN的收视率去年有几个月降到20年的历史低点，在今年第二季度，观众人数虽有反弹，但仍维持在历史低点。MSNBC收视率与上一年相比则降低了9%。
根据国际策略和投资集团的调查，付费电视行业的发展前景不容乐观，有线和卫星电视供应商在2013年第二季度失去了21万用户。据预测，除了体育付费节目的用户保持增加外，2014年付费电视用户总数将降低到79%。
半岛电视台英语频道2012年底用户数量稳定在470万，据有线电视行业分析师德里克·布莱恩估算，作为付费电视内容提供商，它所获得的利润分成应该仅有每月每户缴纳的订阅费4美分。半岛台发言人斯坦·科伦德对此解释说，半岛电视台英语频道的主要观众通过网络免费收看。
在收购潮流电视台后，半岛美国台现在还将享受到它与有线电视网供应商的合约带来的收益。布莱恩认为，对比来看，CNN用户为1亿，每户缴纳订阅费60美分，而潮流电视台的用户有6千万，从有线公司获得的订阅费为每户11美分。
在半岛美国台创立时，因为时代华纳拒绝继续与潮流电视台合作，半岛美国台实际的用户被削减。当然，半岛美国台与众多包括Comcast、Verizon FiOS、AT&T U-Verse、DirectTV和Dish Network付费电视提供商的合作仍然在有效期内，它还有机会证明自己的实力，至少它的用户现在还有4800万。
纳瓦维教授认为，电视收视率对半岛美国台的支持者来说不是问题，他们对半岛台在美国的发展获得的声望和影响力更为关心，因此对它的发展充满耐心。纳瓦维说，美国市场看起来是最大的挑战，这里面有国家荣誉的问题，而卡塔尔对此非常在意。
在品牌形象已经输分的半岛电视台，能否在以用户需求为上、竞争激烈的美国电视广播市场获得生存空间，它能生存多久、将以什么手段取胜、盈利前景如何、能否达到预期目的，让众多业界分析人士议论纷纷。
网罗大腕强势杀入美国市场
多年来，半岛电视台一直在尝试让有线电视运营商在美国转播半岛电视台英文频道，但由于商业和政治方面的各种阻力，半岛电视英文频道只是通过MHz电视网在纽约和华盛顿周边地区落地，除此之外，它并没有获得更多的有线或卫视的观众。于是，该频道一直以来都被认为是在“温文尔雅”地挑战着BBC和CNN国际频道。
今年1月，一场兼并（Current TV）给半岛电视台提供了进入美国的新途径。半岛电视以5亿美元收购了美国前副总统戈尔此前成立的有线电视台“潮流电视”（Current TV）。为了扩大在美国家庭中的收视率，半岛宣布将收购的电视台改造为半岛电视美国频道，据信该频道几乎所有节目都在美国制作，并会把目光更多聚焦于美国国内事务。
半岛电视台美国频道计划通过有线网络将节目传播至4800万用户家中。因为背后得到财大气粗的卡塔尔政府资助，创立伊始，该电视台大张旗鼓地在当地雇用了850余名雇员，其中包括网站的记者和编辑，它还在全美多个城市设立了12家办事处。
目前，美国的新闻机构饱受裁员的困扰。半岛电视台大规模招聘计划被看做是很长一段时间以来任何人都没经历过的新闻行业的第一次大招聘。一些人甚至把半岛电视台美国频道看作是美国新闻业的一个刺激计划。
每个工作日，新开播的半岛美国台都有来自美国有线电视新闻国际公司（CNN）、《前线》杂志和《时代》周刊的人加入。很多著名主播纷纷跳槽，包括美国全国广播公司（NBC）的约翰·席根塔勒，微软—全国广播公司（MSNBC）的大卫·舒斯特，CNN的华裔女主播陈泰芝等。美国广播公司（ABC）前新闻总监凯特·奥布赖恩被任命为高管，负责管理电视台三分之二的员工。
尽管如此，媒体还是评论说，半岛美国台创立前期的工作似乎做得远远不够，虽然招募到富有经验的记者和管理团队，雇用的公关公司和营销公司也已经开展了一些工作，减少了该频道面临的非议，但宣传和推广力度还不够，管理团队还有待进一步磨合。
更有分析家认为，美国三大有线电视新闻网（CNN，福克斯新闻和MSNBC）早已将更多精力投入到观点和评论性报道领域，而非简单地新闻采集。而半岛电视台声称在不同的领域竞争，而要做CNN曾经做的事情，即报道非党派、产生于广大美国民众之中的新闻，能否受到观众认可风险不小。
重点经营深度调查类报道
分析人士认为，半岛电视台雄心勃勃进军美国市场力图实现两个“华丽转身”。
第一，半岛电视台开始在美国打造全新的品牌形象。
半岛多年来一直致力于报道恐怖组织及“基地”组织前领导人本·拉丹的相关新闻，同时它还严厉谴责美国对伊拉克的政策，这使得他的阿拉伯语频道曾受到过美国政府的谴责，它的反西方的倾向备受批判。
近来，它还对中东局势进行大规模、推波助澜的报道。与此同时，创立于2006年的半岛电视台英语频道，将影响力扩展到非阿拉伯语的欧洲、亚洲和非洲穆斯林国家。它还将节目上传互联网，即不需要有线电视或卫星订阅，就可以免费收看，因此赢得大量拥趸。
虽然半岛台已经成为该地区影响力最大的电视台，目前几乎无人可以和它竞争，但半岛台明白它最大的优势一直都是拥有独家的阿拉伯新闻，特别是“基地”组织方面的消息，但在“基地”组织日渐式微的大背景下，原有的新闻优势逐步消失，而其“恐怖电视台”、“反西方”传媒代名词的负面效应却在逐步加大。
于是半岛台开始强势进入美国。美国南加州大学新闻学教授飞利浦·塞布说，卡塔尔有的是钱，他们想成为全球玩家，他们想让半岛电视台成为全球玩家，当然要在全球新闻界占有一席之地，首先，自然要先打入美国市场。
第二个转身便是在新闻调查和新闻深度报道领域进行投资。
很少有人期待半岛电视台可以对美国三大有线电视新闻网构成威胁，但是它被看做是一个对充斥着政党政治和收视率为上的美国有线电视市场的挑战。因为它的新闻信条似乎与广大对手背道而驰：做基于事实、无偏见和深度的新闻报道。
半岛在进军美国市场时，决定在新闻调查和新闻深度报道领域投资。它从美国各大新闻网网罗管理和新闻报道杰出人才，希望借此在严肃的新闻报道深度领域开拓市场。但这个业务方向需要“大量投资”来支撑，而这恰恰是当下其它电视台不愿投入或负担不起、被认为性价比不高的领域。
吸引美国观众的可能是“好奇”
虽然美国的记者看起来非常情愿加入一个承诺播出深度新闻节目的电视台，但媒体分析师对美国观众是否会接受一个有争议历史的中东电视台和避免发出党派声音的节目提供商表示怀疑。
外界虽不看好，半岛美国台仍自信满满地坚持自己的理念，虽然它尚未披露预算，但还是表示宁愿选择牺牲盈利，来确保新闻报道的标准。而他们为应对美国市场竞争的挑战采取的措施是重新思考其新频道的节目采编，因为“想要在美国成功，必须明白美国市场，然后才能满足市场的需求”。
他们招聘比原计划更多的美国人。半岛电视台的高管埃哈伯·谢哈比说，半岛电视台美国频道“将成为一个美国的新闻频道，播放美国受众感兴趣、对他们来说重要的新闻。”
谢哈比认为，这个考虑完全与竞争有关：既然电视台不可能强迫人们从CNN或者MSNBC换台，就不能简单地塞给观众新闻，要被美国人接受，就必须要有所选择，必须是与美国人生活有关的国际新闻。 谢哈比自信地说，观众对半岛电视台的偏见会随着他们对电视台的模式和关注的了解而消失。电视台的管理层和员工都来自美国，这是一家为美国观众服务的美国电视台。
但夏洛特女皇大学研究半岛电视台影响的传播系教授穆罕默德·纳瓦维认为，鉴于半岛台一直以来的口碑，不仅美国的有线供应商会避免转播半岛电视台的内容，美国观众也不会对它感兴趣。他认为一开始吸引美国观众观看半岛台的原因可能是“好奇”。
相比收视率更关心影响力
美国电视完全是建立在商业竞争的机制上的。换句话说，除了各地的公共电视网和一些小规模的教会或社区电视外，几乎所有的电视台、电视公司都是依靠竞争生存发展。
半岛电视进入美国的时间恰逢有线电视行业的科技和观众行为发生巨大变化之际。竞争日趋激烈，广告收入下滑，以及观众开始青睐无线收视服务，使得有线电视行业正在经历前所未有的危机。他们开始竭尽全力争取留住观众，一些公司尝试进入数字媒体，或通过采取各种手段降低成本。
根据美国尼尔逊媒体市场调查公司统计，CNN的收视率去年有几个月降到20年的历史低点，在今年第二季度，观众人数虽有反弹，但仍维持在历史低点。MSNBC收视率与上一年相比则降低了9%。
根据国际策略和投资集团的调查，付费电视行业的发展前景不容乐观，有线和卫星电视供应商在2013年第二季度失去了21万用户。据预测，除了体育付费节目的用户保持增加外，2014年付费电视用户总数将降低到79%。
半岛电视台英语频道2012年底用户数量稳定在470万，据有线电视行业分析师德里克·布莱恩估算，作为付费电视内容提供商，它所获得的利润分成应该仅有每月每户缴纳的订阅费4美分。半岛台发言人斯坦·科伦德对此解释说，半岛电视台英语频道的主要观众通过网络免费收看。
在收购潮流电视台后，半岛美国台现在还将享受到它与有线电视网供应商的合约带来的收益。布莱恩认为，对比来看，CNN用户为1亿，每户缴纳订阅费60美分，而潮流电视台的用户有6千万，从有线公司获得的订阅费为每户11美分。
在半岛美国台创立时，因为时代华纳拒绝继续与潮流电视台合作，半岛美国台实际的用户被削减。当然，半岛美国台与众多包括Comcast、Verizon FiOS、AT&T U-Verse、DirectTV和Dish Network付费电视提供商的合作仍然在有效期内，它还有机会证明自己的实力，至少它的用户现在还有4800万。
纳瓦维教授认为，电视收视率对半岛美国台的支持者来说不是问题，他们对半岛台在美国的发展获得的声望和影响力更为关心，因此对它的发展充满耐心。纳瓦维说，美国市场看起来是最大的挑战，这里面有国家荣誉的问题，而卡塔尔对此非常在意。