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一年一度的乌镇戏剧节开幕了。2018年，已是它的第六届。有人说，来到乌镇，从此余生皆假期。无数人奔赴于此，无数故事发生于此。
这些文化艺术活动，让乌镇区别于江南其他同类别的水乡——在各个行业都在强调打造文化IP的时候，戏剧节、艺术展、木心美术馆等等，从不同角度扎实地建立起了“乌镇”的独有品牌。“文化活动就是放大IP的最好手段。”乌镇戏剧节主席、乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏说。
以戏之名，聚众狂欢
在全年中，乌镇“戏”最足的时候便在这十一日。
10月18日，第六届乌镇戏剧节开幕。来自世界各地的上百组艺术表演团体，各凭创意，将以乌镇西栅内一屋一桥、一草一木为舞台，献上全天候无间断的精彩演出。
剧场里，人们可以领略到世界顶尖的好戏，甚至会在台下压低的帽檐下发现一张大明星的脸——徐峥、黄磊、谢娜、何炅……但在这里，他们基本不会遭到簇拥围堵，因为戏剧才是绝对焦点。
买张剧票，花上數十分钟，静静地看一场戏剧。一呼一吸，一张一弛。每一个动作与细节迸发出惊人的力量。不曾做过的，未敢表露的，从未思考过的，在这个舞台上，张狂，内敛，癫狂，含蓄。一束光，一把椅子，一个人，一群人。
剧场外，同样有“戏”。
刚观看完一场热情洋溢的弗朗明戈舞蹈，一转身就踏入了另一场来自异国的“爱情风波”；走走停停，忽然听见一阵“哈哈”大笑声，原来是角落里正在上演的温情默剧；累了，随意找一处美人靠休息，却不知从何处传来“咿咿呀呀”的唱腔，一回头，只见那小桥流水下的摇橹船上站着披挂戴冠的花旦，唱着曲调婉转的戏词。
戏剧节期间，乌镇嘉年华让整个古镇变成了一座没有围墙的乐园。不用刻意寻找，它在任意一个角落；也不用刻意停留欣赏，因为你和它一样，都是乌镇整个大舞台上的演员。
有戏迷说，“古镇嘉年华，是一个没有边界的乌托邦国度，将所有的无常变化都抛之脑后，开心是主旋律，大家以戏之名，聚众狂欢。”
戏剧节期间，数十场“小镇对话”轮番上演。“这是北上广以外的一个千年小镇发出的声音，来自世界各地，讨论明天未来，话题超越本土，却关乎这个普通小镇的文化自信。”乌镇戏剧节主席、发起人陈向宏说。
在乌镇的街头，手里拈一块定胜糕，边吃边逛，可能一不小心就会踏入某场戏里，成为一场戏的主角。
无论是普通游客和专程来看戏的观众都能各取所需。你可以撂下一句“什么啊？看不懂！”，然后继续着游客的本分，观观景、拍拍照、吃吃萝卜丝饼；也可以席地而坐，把自己与背景抽离，专注地与剧中人神交。
只有在一个干净、安静且善意的环境里，艺术才是能被讨论和存在的。撑一把油纸伞，漫步在光滑的青石板路，感触岁月烙下的深浅痕迹。好似轻轻一碰，就会抖落一地的故事。
可以泡一盏茶，坐在窗台上，看着轻漾的河面静静发呆；可以在夜幕降临时，雇一条船，漫游流光溢彩的乌镇夜景；也可以买一张明信片，投进老邮局，捎一份祝福给好友。到了晚上，乌镇的夜景、聚会的人群，参杂酒精、笑声、音乐还有微风，不管为了观景还是看戏，乌镇都能让人笑意盈盈、满载而归。
对于大部分人而言，乌镇戏剧节的印象，远远不只是剧场看戏的那一部分，而是所有细节堆砌起来的美好感受。这就是乌镇戏剧节最迷人的地方。
乌镇就是个民间的奇迹
在乌镇旅游股份有限公司品牌顾问邵云的眼里，陈向宏是个工匠，表现在三个层面：文采卓然的文化匠人，大气磅礴的规划设计师和精工细作的泥瓦工、木工甚至是花匠。
作为乌镇景区的总规划师，陈向宏认为自己是个修书匠，“乌镇就像一个图书馆，很大的图书馆，有很多的残本孤本，还有破损，我就不停地拿去修复。”
黄磊、孟京辉、赖声川、田沁鑫和陈向宏聚在一起，每个人用两个字来形容乌镇，最后他们眼里的乌镇是个天真、热情、执着、聪明的“小孩”。
在文艺评论家陈丹青眼里，“贼聪明的能吏、善周旋的官员、会盈利的老总，有理想的士子，所在多多，集一身者，眼前就是向宏”。陈丹青还观察到这个乌镇气质的塑造者，他自己身子里就住着个小男孩，性情毕露，圆头圆脑在那儿一站，笑起来嘎嘎响。
乌镇在苏杭之间，曾经是人流如织的风尚之地，陈向宏是乌镇北栅人，在他的印象里乌镇就是一个巨大的城镇，各路消息灵通，时髦得很。但之后没落颓败得完全被世界遗忘，乌镇曾是桐乡最后一个通公路的乡镇，河边衰墙、垃圾堆、鸟笼子，还有家家的马桶。镇上的人下岗、打工、留守。
陈向宏只是简单想着怎么能让乌镇活过来，并且能让它更美。
2001年，安徽、浙江拆了老街、老桥、老房子，线人第一时间通知他，他就派人派车运过来。编好号，后来全用在西栅。2016年初，乌镇国际艺术节上荷兰艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼（代表作大黄鸭）那条粉红鱼停靠的地方——水剧场的断桥就是他移花接木而来。
2005年，改造中的西栅，陈丹青和中国当代文学大师木心亲眼看见掏空抽干的河道，泥浆累累，像个狭长的大战壕，两岸民宅只有屋架子，瓦片还没铺。
2006年西栅改造完工，河里放了水，陈丹青再次看到的西市河，艳阳高照，两岸白墙黑瓦，与旧乌镇天壤之别。那么多的房舍、转角、桥洞都是陈向宏画出来的。
陈向宏的办公室里最多的是他画的草图。山型河道村庄房舍，简直是宋明时代的工笔彩绘军事图，一画数千幅。
他最初画图始于改造东栅，当时他邀请古建筑保护专家画出了东栅茅盾故居两侧200米范围的改造设计图，最后实在没钱了，剩余的1000多米他就自己来画。
画图非常煎熬，有时候图纸上每一块会出现在梦里。古镇修复，需要的是实地场景的建筑，协调性要求高。建筑师画一个建筑或一群建筑，特别讲究的是建筑的风格和特性，希望旁人在一堆建筑里能看出他的作品，“我不一样，我希望建筑高度协调在整体风貌中间”，“这个地方空气中应该飘什么味道我都知道”。 “我先把整个区域做什么東西想清楚，哪些是收费的，哪些是公共空间都想清楚，然后一块块画草图，更多的时间是晚上画，白天走工地，我晚上画的东西白天在施工我要去看，是不是我想要的东西，然后不断跟工人讨论。定升桥一个转角推翻几次重来，我老说不要用水平仪，我喜欢它更自然的感觉，就是这样做出来的。”陈向宏说。
他老怀疑自己这种笨方法拿不出手，不过陈丹青说，你是回归规划建筑本身，当年文艺复兴的那些画家，就是这样把托斯卡纳地区的小城一笔笔画出来，然后造就的。在陈丹青眼里，乌镇就是个民间的奇迹。
乌镇的IP到底是什么？
2013年，陈向宏又开始办起了乌镇戏剧节。作为乌镇的总设计师，陈向宏的超前理念再次贯彻在戏剧节里。
要给乌镇注入一些新的内容，办旅游节？搞选美？做实景演出？陈向宏不喜欢做人家做过的事情，更重要的是这些都与乌镇不搭。
几年前，陈向宏在上海大剧院看了《暗恋桃花源》，惊讶地发现有那么多的年轻人去看戏剧，他立刻觉得做个戏剧节和乌镇老镇新生活氛围对路，他看重的是一种年轻的文化，新生的文化的加入，这会给乌镇带来不同的气质。
西栅的龙形田和乌镇大剧院都是房产地，用房产地种稻田做文化用地，这怕是全国最贵的房产地。
欧洲的古城古镇比比皆是，辉煌的爱丁堡、小小的阿维尼翁、偏僻的利贺，已经成了文化地标。陈向宏觉得现在的乌镇也让人自豪，“构建了我们的文化堡垒”。
陈向宏说，乌镇戏剧节最大的长处是把不真实的梦搬到真实的生活里。戏剧节的进入带给乌镇的是文化生态的提升。培养中国本土的青年戏剧人的同时，20出头的年轻人，因为戏剧节爱上乌镇，他会一生爱上乌镇。戏剧节还能让乌镇这个小镇的孩子睁开眼就能看到世界的文明。
那么多的古镇也有那么多的戏剧，为什么戏剧节和乌镇一结合，就产生出了奇幻的效果？乌镇的IP到底是什么？
“是乌镇。”陈向宏回答，“当你有一天意识到IP是什么的时候，你要小心了”。说玄一些，它是气息，是氛围，只有到乌镇这个地方来，你才能感觉到那气息的逼近。它可能是一面旗子、一块黑板或者是平常见不到的人情味。
陈向宏曾经说过，他知道文人艺术家要什么，老百姓要什么，自己要什么。艺术家要什么？很简单，给我舞台，给我展厅，给我机会，给我人气，再加一条，别管我。老百姓要什么？要过得好，要改善生活。
从1999年东栅改造开始至今，乌镇有70%的居民从事服务业，70%的GDP来自服务业，70%的服务业来自旅游业。截至目前，乌镇共有各类服务业单位3000多家，从业人员超万人。
陈向宏看重做事的节奏。戏剧节、艺术展、动漫展、互联网大会都是配角，乌镇才是永远的主角。乌镇戏剧节还是个收敛的戏剧节，戏剧节一过，乌镇又会回到生活本来的样子，还是按照自己稳妥的步子往前走。
这些文化艺术活动，让乌镇区别于江南其他同类别的水乡——在各个行业都在强调打造文化IP的时候，戏剧节、艺术展、木心美术馆等等，从不同角度扎实地建立起了“乌镇”的独有品牌。“文化活动就是放大IP的最好手段。”乌镇戏剧节主席、乌镇旅游股份有限公司总裁陈向宏说。
以戏之名，聚众狂欢
在全年中，乌镇“戏”最足的时候便在这十一日。
10月18日，第六届乌镇戏剧节开幕。来自世界各地的上百组艺术表演团体，各凭创意，将以乌镇西栅内一屋一桥、一草一木为舞台，献上全天候无间断的精彩演出。
剧场里，人们可以领略到世界顶尖的好戏，甚至会在台下压低的帽檐下发现一张大明星的脸——徐峥、黄磊、谢娜、何炅……但在这里，他们基本不会遭到簇拥围堵，因为戏剧才是绝对焦点。
买张剧票，花上數十分钟，静静地看一场戏剧。一呼一吸，一张一弛。每一个动作与细节迸发出惊人的力量。不曾做过的，未敢表露的，从未思考过的，在这个舞台上，张狂，内敛，癫狂，含蓄。一束光，一把椅子，一个人，一群人。
剧场外，同样有“戏”。
刚观看完一场热情洋溢的弗朗明戈舞蹈，一转身就踏入了另一场来自异国的“爱情风波”；走走停停，忽然听见一阵“哈哈”大笑声，原来是角落里正在上演的温情默剧；累了，随意找一处美人靠休息，却不知从何处传来“咿咿呀呀”的唱腔，一回头，只见那小桥流水下的摇橹船上站着披挂戴冠的花旦，唱着曲调婉转的戏词。
戏剧节期间，乌镇嘉年华让整个古镇变成了一座没有围墙的乐园。不用刻意寻找，它在任意一个角落；也不用刻意停留欣赏，因为你和它一样，都是乌镇整个大舞台上的演员。
有戏迷说，“古镇嘉年华，是一个没有边界的乌托邦国度，将所有的无常变化都抛之脑后，开心是主旋律，大家以戏之名，聚众狂欢。”
戏剧节期间，数十场“小镇对话”轮番上演。“这是北上广以外的一个千年小镇发出的声音，来自世界各地，讨论明天未来，话题超越本土，却关乎这个普通小镇的文化自信。”乌镇戏剧节主席、发起人陈向宏说。
在乌镇的街头，手里拈一块定胜糕，边吃边逛，可能一不小心就会踏入某场戏里，成为一场戏的主角。
无论是普通游客和专程来看戏的观众都能各取所需。你可以撂下一句“什么啊？看不懂！”，然后继续着游客的本分，观观景、拍拍照、吃吃萝卜丝饼；也可以席地而坐，把自己与背景抽离，专注地与剧中人神交。
只有在一个干净、安静且善意的环境里，艺术才是能被讨论和存在的。撑一把油纸伞，漫步在光滑的青石板路，感触岁月烙下的深浅痕迹。好似轻轻一碰，就会抖落一地的故事。
可以泡一盏茶，坐在窗台上，看着轻漾的河面静静发呆；可以在夜幕降临时，雇一条船，漫游流光溢彩的乌镇夜景；也可以买一张明信片，投进老邮局，捎一份祝福给好友。到了晚上，乌镇的夜景、聚会的人群，参杂酒精、笑声、音乐还有微风，不管为了观景还是看戏，乌镇都能让人笑意盈盈、满载而归。
对于大部分人而言，乌镇戏剧节的印象，远远不只是剧场看戏的那一部分，而是所有细节堆砌起来的美好感受。这就是乌镇戏剧节最迷人的地方。
乌镇就是个民间的奇迹
在乌镇旅游股份有限公司品牌顾问邵云的眼里，陈向宏是个工匠，表现在三个层面：文采卓然的文化匠人，大气磅礴的规划设计师和精工细作的泥瓦工、木工甚至是花匠。
作为乌镇景区的总规划师，陈向宏认为自己是个修书匠，“乌镇就像一个图书馆，很大的图书馆，有很多的残本孤本，还有破损，我就不停地拿去修复。”
黄磊、孟京辉、赖声川、田沁鑫和陈向宏聚在一起，每个人用两个字来形容乌镇，最后他们眼里的乌镇是个天真、热情、执着、聪明的“小孩”。
在文艺评论家陈丹青眼里，“贼聪明的能吏、善周旋的官员、会盈利的老总，有理想的士子，所在多多，集一身者，眼前就是向宏”。陈丹青还观察到这个乌镇气质的塑造者，他自己身子里就住着个小男孩，性情毕露，圆头圆脑在那儿一站，笑起来嘎嘎响。
乌镇在苏杭之间，曾经是人流如织的风尚之地，陈向宏是乌镇北栅人，在他的印象里乌镇就是一个巨大的城镇，各路消息灵通，时髦得很。但之后没落颓败得完全被世界遗忘，乌镇曾是桐乡最后一个通公路的乡镇，河边衰墙、垃圾堆、鸟笼子，还有家家的马桶。镇上的人下岗、打工、留守。
陈向宏只是简单想着怎么能让乌镇活过来，并且能让它更美。
2001年，安徽、浙江拆了老街、老桥、老房子，线人第一时间通知他，他就派人派车运过来。编好号，后来全用在西栅。2016年初，乌镇国际艺术节上荷兰艺术家弗洛伦泰因·霍夫曼（代表作大黄鸭）那条粉红鱼停靠的地方——水剧场的断桥就是他移花接木而来。
2005年，改造中的西栅，陈丹青和中国当代文学大师木心亲眼看见掏空抽干的河道，泥浆累累，像个狭长的大战壕，两岸民宅只有屋架子，瓦片还没铺。
2006年西栅改造完工，河里放了水，陈丹青再次看到的西市河，艳阳高照，两岸白墙黑瓦，与旧乌镇天壤之别。那么多的房舍、转角、桥洞都是陈向宏画出来的。
陈向宏的办公室里最多的是他画的草图。山型河道村庄房舍，简直是宋明时代的工笔彩绘军事图，一画数千幅。
他最初画图始于改造东栅，当时他邀请古建筑保护专家画出了东栅茅盾故居两侧200米范围的改造设计图，最后实在没钱了，剩余的1000多米他就自己来画。
画图非常煎熬，有时候图纸上每一块会出现在梦里。古镇修复，需要的是实地场景的建筑，协调性要求高。建筑师画一个建筑或一群建筑，特别讲究的是建筑的风格和特性，希望旁人在一堆建筑里能看出他的作品，“我不一样，我希望建筑高度协调在整体风貌中间”，“这个地方空气中应该飘什么味道我都知道”。 “我先把整个区域做什么東西想清楚，哪些是收费的，哪些是公共空间都想清楚，然后一块块画草图，更多的时间是晚上画，白天走工地，我晚上画的东西白天在施工我要去看，是不是我想要的东西，然后不断跟工人讨论。定升桥一个转角推翻几次重来，我老说不要用水平仪，我喜欢它更自然的感觉，就是这样做出来的。”陈向宏说。
他老怀疑自己这种笨方法拿不出手，不过陈丹青说，你是回归规划建筑本身，当年文艺复兴的那些画家，就是这样把托斯卡纳地区的小城一笔笔画出来，然后造就的。在陈丹青眼里，乌镇就是个民间的奇迹。
乌镇的IP到底是什么？
2013年，陈向宏又开始办起了乌镇戏剧节。作为乌镇的总设计师，陈向宏的超前理念再次贯彻在戏剧节里。
要给乌镇注入一些新的内容，办旅游节？搞选美？做实景演出？陈向宏不喜欢做人家做过的事情，更重要的是这些都与乌镇不搭。
几年前，陈向宏在上海大剧院看了《暗恋桃花源》，惊讶地发现有那么多的年轻人去看戏剧，他立刻觉得做个戏剧节和乌镇老镇新生活氛围对路，他看重的是一种年轻的文化，新生的文化的加入，这会给乌镇带来不同的气质。
西栅的龙形田和乌镇大剧院都是房产地，用房产地种稻田做文化用地，这怕是全国最贵的房产地。
欧洲的古城古镇比比皆是，辉煌的爱丁堡、小小的阿维尼翁、偏僻的利贺，已经成了文化地标。陈向宏觉得现在的乌镇也让人自豪，“构建了我们的文化堡垒”。
陈向宏说，乌镇戏剧节最大的长处是把不真实的梦搬到真实的生活里。戏剧节的进入带给乌镇的是文化生态的提升。培养中国本土的青年戏剧人的同时，20出头的年轻人，因为戏剧节爱上乌镇，他会一生爱上乌镇。戏剧节还能让乌镇这个小镇的孩子睁开眼就能看到世界的文明。
那么多的古镇也有那么多的戏剧，为什么戏剧节和乌镇一结合，就产生出了奇幻的效果？乌镇的IP到底是什么？
“是乌镇。”陈向宏回答，“当你有一天意识到IP是什么的时候，你要小心了”。说玄一些，它是气息，是氛围，只有到乌镇这个地方来，你才能感觉到那气息的逼近。它可能是一面旗子、一块黑板或者是平常见不到的人情味。
陈向宏曾经说过，他知道文人艺术家要什么，老百姓要什么，自己要什么。艺术家要什么？很简单，给我舞台，给我展厅，给我机会，给我人气，再加一条，别管我。老百姓要什么？要过得好，要改善生活。
从1999年东栅改造开始至今，乌镇有70%的居民从事服务业，70%的GDP来自服务业，70%的服务业来自旅游业。截至目前，乌镇共有各类服务业单位3000多家，从业人员超万人。
陈向宏看重做事的节奏。戏剧节、艺术展、动漫展、互联网大会都是配角，乌镇才是永远的主角。乌镇戏剧节还是个收敛的戏剧节，戏剧节一过，乌镇又会回到生活本来的样子，还是按照自己稳妥的步子往前走。