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【摘 要】:在当今市场经济高度繁荣的社会,体育报纸面临最深刻的挑战与机遇,如何站稳脚跟迎接新媒体的冲击,成为所有人思考的问题。本文阐述了体育报纸未来的发展趋势,希望对我国体育报纸的发展有所启示。
【关键词】:体育报纸; 发展; 趋势
随着市场经济带来的潮流,曾经在中国传媒市场红极一时的体育报纸已经发生巨大的改变,一大批在市场有着深刻影响力的体育报纸如《球报》、《南方体育》、《21世纪体育》已经先后停刊。而2008年北京奥运会的成功召开,更带来中国体育报纸的又一次大洗盘。在如此残酷的竞争之下,中国体育报纸要站稳脚跟,还有很长的路要走。
1.体育报纸的娱乐化
随着经济的发展报道趋向生动活泼的报道方式,人们生活条件改善,对体育新闻的娱乐化也有了更多的要求。90年代以来,全球媒介的发展趋势就是娱乐性越来越强。传媒硬件越来越硬,但传媒的内容却越来越软【1】。体育报纸也呈现出相同的趋势,体育新闻的娱乐化是体育报纸新闻报道的必然趋势,但过度的娱乐化也使得体育报纸走向低俗化、媚俗化。有些体育报纸把注意力都放在了花边新闻、揭露丑闻上,甚至不惜制造假新闻。随着体育报纸的发展,受众也逐渐发展成熟,过度的娱乐化报道会引起受众对此报纸的反感。在全球媒介娱乐化的大趋势下,如何把握这个度,成为体育报纸需要认真考虑的重要问题。
2.体育报纸的分众化
随着我国体育报纸数量的增加,根据读者和体育项目的不同出现了多种体育报纸,体育报纸分众化是必然的趋势。除了专门报纸,综合类体育报纸还出现了报中刊,如《体坛周报》“射门”、“扣篮”等,《足球》 “世界足球”、“英超”、“意甲”等。但我们也要清楚的看到,与欧美国家的体育报纸的种数和种类进行比较,我国的体育报纸还存在较大的差距。因此在将来,分众化是我国体育报纸发展的必然趋势。
3.体育报纸的专业化
报道是人做出来的,好的报道是优秀的人做出来的【2】。如《体坛周报》,在创建之初就在全国以高稿酬邀请最好的记者供稿。而在壮大发展之后就开始挖角知名体育记者像马德兴、周文渊等,当然还有在当时掀起轩然大波的李响“天价转会”。可以说,《体坛周报》的成功,人才战略功不可没。在我国体育报纸的最初,并没有专门的体育新闻记者。而现在体育新闻工作者的素质有了很大的提高。学历不断提高,本科以上学历所占比例扩大,专业能力提高并与其他新闻工作者区分开来。在未来,体育新闻工作者必然朝着越来越专业化的方向发展。
报纸要生存,最重要的就是受众。体育专业报纸的核心受众是体育爱好者,他们大多数都是体育的内行,对于体育新闻报道的专业性有较高的要求。这就要求体育报纸要有较高的专业水平,把重点放在报道比赛和运动员的竞技能力上。专业化是体育报纸的制胜关键。可以说,体育新闻的魅力正在于体育自身的专业魅力,体育新闻的专业性是满足体育受众信息需求的关键因素之一。因此,相较于其他类别的媒体,用专业的眼光来报道,正是体育专业报纸的优势所在【3】。
4.体育报纸的集团化
我国体育报纸发展的一个必然趋势就是集团化。一方面,集团化使其他中小体育报纸的数量在竞争中不断减少,从而集中优秀的人才、资金和其他资源。这样不但可以减少报纸之间的不良竞争以及低俗化,同时也提高了体育专业报纸的专业性,更好的应对网络和综合性报纸体育版等的不断冲击。
另一方面,可以更好的实现跨媒体合作。随着体育报纸市场的不断萎缩,与其他媒体的合作成了体育报纸未来发展的必然之路。他们或建立网络报纸,或者为网络、电视等提供报道内容。集团化可以为跨媒体合作提供良好的合作机遇,进一步提高体育报纸的核心竞争力,获得更好的经济效应。
5.创新报刊盈利模式
在网络等新媒体的强烈冲击之下,体育报纸的受众市场严重萎缩,读者数量下降。为了在这一残酷竞争中站稳脚跟,体育报纸必须改换观念,创新报刊的盈利模式。以往的体育专业报纸主要依靠报纸的销售量,而在现今激烈竞争的社会中,体育报纸必须用两条腿走路,依靠发行量和广告两方面来盈利。一方面,通过专业化的体育新闻来吸引受众,努力维持发行量;另一方面,充分利用高质量的体育报纸品牌来吸引广告,获得更好的经济效应。
6.体育报纸质量的不断优化
首先是地域分布的平衡化,我国体育报纸存在着分布不平衡的问题,主要集中在北京、上海等经济文化发达的大型城市,其次是辽宁、四川等竞技体育水平和文化较发达地区。造成这种局面的主要原因是经济的发展和地域文化差异,尤其是地域的经济水平。我国体育报纸要发展,就必须使地域分布逐渐平衡化。
其次是发行周期缩短,容量扩大。随着竞争的加剧和技术的更新,也为了弥补报纸在新闻时效性上的不足,各类体育报纸的出版周期缩短,从最初的一周一刊到周二刊、周三刊,甚至成为日报。同时为了对抗网络的海量信息,版面的数量将不断增加,体育报纸的容量将在政策允许的范围内尽量的扩容,从而加大传播的信息量。
第三是版面的视觉化趋势。所谓视觉新闻设计即将原先刊登重要新闻的文字压缩到极限,只留标题,而让图片成为主角,占据版面的主体
【5】。有人说,这个时代已经成为读图时代,图片在体育报纸中的地位已经由配角逐渐成为不可或缺的主角。各类体育报纸中逐渐出现了越来越多的大标题、大图片,甚至有的体育报纸已经成为画报,只以极少量的文字用作解释说明。体育报纸新闻的视觉化不但使版面更加活泼生动,具有更大的视觉冲击力;另一方面也满足了读者的审美需求,增强了亲和力和吸引力。
【参考文献】
[1] 李良荣.娱乐化、本土化[J ].新闻记者.2000.(10) :91
[2] 林竹丹.综合类报纸体育报道如何应对专业媒体的挑战.新闻实践 (50-60)
[3] 王渊.新时期体育专业报纸竞争策略分析—主要从内容谈起[J].南京体育学院学报. 2006.12(57-59)
[4] 李珂.视觉新闻时代的大报风格[J ].新闻记者.2000.5 (9):811
【关键词】:体育报纸; 发展; 趋势
随着市场经济带来的潮流,曾经在中国传媒市场红极一时的体育报纸已经发生巨大的改变,一大批在市场有着深刻影响力的体育报纸如《球报》、《南方体育》、《21世纪体育》已经先后停刊。而2008年北京奥运会的成功召开,更带来中国体育报纸的又一次大洗盘。在如此残酷的竞争之下,中国体育报纸要站稳脚跟,还有很长的路要走。
1.体育报纸的娱乐化
随着经济的发展报道趋向生动活泼的报道方式,人们生活条件改善,对体育新闻的娱乐化也有了更多的要求。90年代以来,全球媒介的发展趋势就是娱乐性越来越强。传媒硬件越来越硬,但传媒的内容却越来越软【1】。体育报纸也呈现出相同的趋势,体育新闻的娱乐化是体育报纸新闻报道的必然趋势,但过度的娱乐化也使得体育报纸走向低俗化、媚俗化。有些体育报纸把注意力都放在了花边新闻、揭露丑闻上,甚至不惜制造假新闻。随着体育报纸的发展,受众也逐渐发展成熟,过度的娱乐化报道会引起受众对此报纸的反感。在全球媒介娱乐化的大趋势下,如何把握这个度,成为体育报纸需要认真考虑的重要问题。
2.体育报纸的分众化
随着我国体育报纸数量的增加,根据读者和体育项目的不同出现了多种体育报纸,体育报纸分众化是必然的趋势。除了专门报纸,综合类体育报纸还出现了报中刊,如《体坛周报》“射门”、“扣篮”等,《足球》 “世界足球”、“英超”、“意甲”等。但我们也要清楚的看到,与欧美国家的体育报纸的种数和种类进行比较,我国的体育报纸还存在较大的差距。因此在将来,分众化是我国体育报纸发展的必然趋势。
3.体育报纸的专业化
报道是人做出来的,好的报道是优秀的人做出来的【2】。如《体坛周报》,在创建之初就在全国以高稿酬邀请最好的记者供稿。而在壮大发展之后就开始挖角知名体育记者像马德兴、周文渊等,当然还有在当时掀起轩然大波的李响“天价转会”。可以说,《体坛周报》的成功,人才战略功不可没。在我国体育报纸的最初,并没有专门的体育新闻记者。而现在体育新闻工作者的素质有了很大的提高。学历不断提高,本科以上学历所占比例扩大,专业能力提高并与其他新闻工作者区分开来。在未来,体育新闻工作者必然朝着越来越专业化的方向发展。
报纸要生存,最重要的就是受众。体育专业报纸的核心受众是体育爱好者,他们大多数都是体育的内行,对于体育新闻报道的专业性有较高的要求。这就要求体育报纸要有较高的专业水平,把重点放在报道比赛和运动员的竞技能力上。专业化是体育报纸的制胜关键。可以说,体育新闻的魅力正在于体育自身的专业魅力,体育新闻的专业性是满足体育受众信息需求的关键因素之一。因此,相较于其他类别的媒体,用专业的眼光来报道,正是体育专业报纸的优势所在【3】。
4.体育报纸的集团化
我国体育报纸发展的一个必然趋势就是集团化。一方面,集团化使其他中小体育报纸的数量在竞争中不断减少,从而集中优秀的人才、资金和其他资源。这样不但可以减少报纸之间的不良竞争以及低俗化,同时也提高了体育专业报纸的专业性,更好的应对网络和综合性报纸体育版等的不断冲击。
另一方面,可以更好的实现跨媒体合作。随着体育报纸市场的不断萎缩,与其他媒体的合作成了体育报纸未来发展的必然之路。他们或建立网络报纸,或者为网络、电视等提供报道内容。集团化可以为跨媒体合作提供良好的合作机遇,进一步提高体育报纸的核心竞争力,获得更好的经济效应。
5.创新报刊盈利模式
在网络等新媒体的强烈冲击之下,体育报纸的受众市场严重萎缩,读者数量下降。为了在这一残酷竞争中站稳脚跟,体育报纸必须改换观念,创新报刊的盈利模式。以往的体育专业报纸主要依靠报纸的销售量,而在现今激烈竞争的社会中,体育报纸必须用两条腿走路,依靠发行量和广告两方面来盈利。一方面,通过专业化的体育新闻来吸引受众,努力维持发行量;另一方面,充分利用高质量的体育报纸品牌来吸引广告,获得更好的经济效应。
6.体育报纸质量的不断优化
首先是地域分布的平衡化,我国体育报纸存在着分布不平衡的问题,主要集中在北京、上海等经济文化发达的大型城市,其次是辽宁、四川等竞技体育水平和文化较发达地区。造成这种局面的主要原因是经济的发展和地域文化差异,尤其是地域的经济水平。我国体育报纸要发展,就必须使地域分布逐渐平衡化。
其次是发行周期缩短,容量扩大。随着竞争的加剧和技术的更新,也为了弥补报纸在新闻时效性上的不足,各类体育报纸的出版周期缩短,从最初的一周一刊到周二刊、周三刊,甚至成为日报。同时为了对抗网络的海量信息,版面的数量将不断增加,体育报纸的容量将在政策允许的范围内尽量的扩容,从而加大传播的信息量。
第三是版面的视觉化趋势。所谓视觉新闻设计即将原先刊登重要新闻的文字压缩到极限,只留标题,而让图片成为主角,占据版面的主体
【5】。有人说,这个时代已经成为读图时代,图片在体育报纸中的地位已经由配角逐渐成为不可或缺的主角。各类体育报纸中逐渐出现了越来越多的大标题、大图片,甚至有的体育报纸已经成为画报,只以极少量的文字用作解释说明。体育报纸新闻的视觉化不但使版面更加活泼生动,具有更大的视觉冲击力;另一方面也满足了读者的审美需求,增强了亲和力和吸引力。
【参考文献】
[1] 李良荣.娱乐化、本土化[J ].新闻记者.2000.(10) :91
[2] 林竹丹.综合类报纸体育报道如何应对专业媒体的挑战.新闻实践 (50-60)
[3] 王渊.新时期体育专业报纸竞争策略分析—主要从内容谈起[J].南京体育学院学报. 2006.12(57-59)
[4] 李珂.视觉新闻时代的大报风格[J ].新闻记者.2000.5 (9):811