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广告一词是外来语，简单理解就是一种信息传播活动，自古以来它就有商业性和非商业性之分。本文所论述的是中国古代商业性质的实体广告。我们对于这些形形色色以商业宣传为目的的广告。不但要关注其外在形式特征，还应谊重视它们的设计出发点和立足点，即它们使用何种广告理念。这将牵扯到整个中国传统思想在商业领域的体现。