摘 要：产业融合是旅游业未来的发展趋势。民族地区文化旅游以其形式多样、内涵深刻而表现出强大的魅力与旺盛的生命力，加之其独有的神秘性从而对游客具有强大的吸引力，日益成为新的时尚。文章从川西民族地区着手，分析其独有的资源、地理等优势，探讨该地区发展文化旅游存在的瓶颈，提出民族地区发展文化旅游的新构想，为其提供更大的发展空间。
　　关键词：民族地区 文化旅游 电影旅游
　　一、引言
　　文化旅游是近年来在国内兴起的旅游热潮，具有越来越高的经济价值和社会价值。改革开放之初我国民族地区的旅游业开始兴起，并在20世纪90年代进入发展期。国家为进一步推进西部地区经济发展，先后制定了西部大开发等国家战略，给西部民族地区带来发展机会。党的十七届五中全会提出，要增强文化发展活力，繁荣发展文化事业和文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。2009年，文化部、国家旅游局联合下发了《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，国务院出台了《关于加快发展旅游业的意见》，强调加强文化与旅游的融合发展。新一轮改革对旅游业有重要的影响，主要是激发市场活力、挖掘消费潜力以及提升社会保障水平、提高居民可支配收入，推动消费升级，旅游将成为必然之选。
　　二、川西民族地区特色文化旅游发展瓶颈
　　1.当地居民观念落后。民族地区部分居民受迷信、的影响，安于现状，缺乏创新与进取之心。同时，他们对本地区具有很强的本土观念，排斥外来事物，对外来的先进思想和科学技术有很大的抵触情绪。居民的经济观念不强，没把旅游业当成一个产业来经营，而只是当成精神层面的享受。居民对旅游开发持否定态度，他们认为开发者在掠夺本应属于他们自己的资源，他们对游客的定位是“侵略者”，认为是旅游者的到来使他们居住空间变狭小，环境质量变差，这种消极的态度严重影响了当地旅游业的发展。
　　2.高层次的管理人员稀少。目前来说，旅游业的产业性不清晰，按照传统的产业分类原则，旅游业不是一个独立的产业，这造成了旅游业分类标准的混淆。鉴于此，很多旅游专业的高水平人才在接受完大学或研究生教育后进入了其他行业，也有很多从业人员选择中途转行，很少一部分人坚持了下来。另一方面，文化旅游业集合了文化业和旅游业，行业内缺少这种既懂文化业，又懂旅游业，同时还有经营管理技能的人才。
　　三、民族地区文化旅游业发展推拉力
　　民族地区作为国家的特殊的一部分，发展旅游业具有得天独厚的优势，国家大力发展旅游业的政策推动以及当地独有的魅力吸引这两大基础为民族地区文化旅游业的发展保驾护航，成为民族地区文化旅游的动力。
　　1.资源优势。川西民族地区的资源包括地震遗迹旅游资源如汶川地震遗址和映秀镇等、海螺沟贡嘎雪山、木格措、新都桥、九龙五须海、日鲁库、九寨沟、四姑娘山等，这些景点兼具自然资源和人文景观的内涵。
　　2.地理優势。四川地处中国西部，是西南、西北和中部地区的重要结合部，是承接华南华中、连接西南西北、沟通中亚南亚东南亚的重要交汇点和交通走廊。川西民族地区处于祖国的西南，地理位置偏远且交通不便，具有独特的神秘气息，符合现代人猎奇的心理。同时从全局来看，川西位于东亚和中亚的交界处，是重要的交通枢纽，具有极其重要的战略意义。
　　3.市场优势。随着中国改革开放的深入尤其是加入WTO后，中国与外界的交流加大，带动了旅游市场的发展。根据国家统计局的资料显示，2012年国际旅游收入500.28亿美元，其中四川省798.15百万美元，占全部的1.60%，具有很大的市场份额。另外，居民生活水平不断提高的同时伴随着竞争压力的增大，人们继续适当的方式排解压力，旅游便是首要之选，尤其是川西的民族风情对居住在压力山大的城市里的居民具有强大的吸引力。
　　4.潜在优势。川西民族地区的旅游业起步晚，在快速发展的同时可以借鉴别的地区的发展经验和教训，避免自己走弯路，节约时间和成本支出。另外，国家对于民族地区的扶持力度不断加大，政策法规和财政支持同时进行，为川西民族地区旅游业的发展扫除障碍，带来发展的重大机遇。
　　四、民族地区文化旅游发展新思路
　　民族地区文化旅游要想取得可持续的长久发展，就必须完善目前存在的各种问题，突破发展过程中遇到的瓶颈，走一条新型的、适合自身发展的创新性的新路子。
　　1.转变发展模式和重心。党的十八届三中提出面对新形势新任务，全党全国仍需进一步全面深化改革，加快转变经济发展方式。而对于文化旅游业的发展来说，需要实现由“政府主导”到“市场主导”发展模式的转变，发展方向需要由“以建设为主”到“以管理为主”的转变。针对目前民族地区旅游业的发展现状，结合其他学者的研究和当今实际状况，我认为在今后的发展中有必要把工作重心转移到营销上来。民族地区的旅游资源具有独特性及神秘性，对外界有着强烈的吸引力。但目前的问题是宣传的不到位，很多景区还不为人所知。所以，我认为当前的重心要放在做好营销宣传上，创新旅游营销模式。将民族地区独特的文化和资源以电影的形式拍摄、放映，寓景于影，以电影的方式宣传为外界所知，打开景区的知名度，然后再结合下文的品牌建设，创造属于自己的旅游品牌。同时，增加一些游客体验区，让游客亲身体验民族地区的魅力所在，从而吸引更多的客源。
　　2.加强教育发展，提高从业人员素质。人才是行业的命脉，人才的质量直接影响着行业的发展。加大对旅游行业的专业人才培养，建设高层次的旅游管理人员，提高管理水平效率。面对大量专业人才转行等人才流失的现象，要制定相应的奖励机制，激励工作人员的工作热情。同时，人才紧张容易造成招收工作人员的门槛降低，从而造成工作人员素质愈来愈低、优秀人才流失的恶性循环。所以在招收工作人员时还要提高能力要求。
　　3.加大资源的保护力度。当前不合理的开发对环境和资源的破坏随处可见，川西民族地区在发展文化旅游的同时要注意吸取前者的经验和教训，在发展的同时注意资源的可再生，走一条可持续发展的道路。具体来说，有三个思路：一是成立专门的民族文化主题公园，借助本地区特有的文化资源和旅游资源，通过创新和策划，成立民族文化主题公园进行市场化的运营管理，这可以借鉴目前比较流行的城市主题公园的经验；二是建立民族文化保护村，将各种文化资源集合起来进行统一管理、合理利用，在保护的前提下进行开发，这样既能对文化旅游资源进行有效的保护，使当地居民充分认识历史文化和特色民族文化的珍贵价值，又能带来经济收入，促进当地的经济发展；三是建立文化生态保护区，十八大在原来经济建设、政治建设、文化建设和政治建设“四位一体”的基础上增加生态建设，形成新的“五位一体”的总体格局。生态是指一切生物的生存状态，以及它们之间和它与环境之间环环相扣的关系，在旅游业则是指注意保护景区资源，走低碳、可持续的发展道路。文化生态保护区的宗旨是以川西民族地区的文化性生态为服务对象，在最大限度的满足消费者需求的同时尽可能减少对旅游目的地的影响，将生态观念贯穿于文化旅游业发展的全过程，这同国外近几年流行的“旅游土壤”之说有异曲同工之处。
　　4.建设民族地区文化旅游品牌，打造行业“头雁”。品牌是一种既特殊又复杂的文化符号。从本质上说，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。目前的旅游市场丰富多彩、资源众多，对于旅游消费者来说，如何在众多的游览景区中做出选择，关键在于景区的特色，换句话说游客看重的是景区的品牌影响力。针对川西民族地区的文化旅游，品牌的建立更多的要定位在本民族的特色方面，注意传统的民族特色与现代流行时尚的结合，打造属于自己民族的特色。同时在建设初期，可先培育行业的“精英”企业优先发展，然后利用其行业影响力发挥“头雁”的带动效应，促进整个行业的良性发展。