【摘 要】
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品牌资产的外延或边界是一个需要重新界定的因素，以便使之从市场营销组合的综合市场影响力中区别出来。在不同的场合，由于对品牌资产评估的期望是不一样的，因此对品牌资产的外延
【基金项目】
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国家自然科学基金资助项目《企业品牌资产及其经营策略关系研究 (70 0 72 0 0 9》的中间成果之一
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品牌资产的外延或边界是一个需要重新界定的因素，以便使之从市场营销组合的综合市场影响力中区别出来。在不同的场合，由于对品牌资产评估的期望是不一样的，因此对品牌资产的外延界定，在综合程度、贡献周期、市场属性等方面存在差异。主要原因在于品牌资产对市场营销的支持存在依赖，而市场营销对品牌的支持力度存在可变性和不确定性。
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