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[摘 要]新时期下，数字传媒艺术成了时代的宠儿，那些亦真亦幻的电影特效、雅俗共赏的视频资源以及栩栩如生的动画图像，都为艺术插上了想象的翅膀，令其走进社会大众的视野，成为人们娱乐生活的重要组成部分。同时，数字媒体艺术的个性化、通俗化以及互动性强的特点，也体现了自身非凡的文化价值。
[关键词]数字媒体；艺术；文化价值
中图分类号：TH403 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）32-0000-01
引言
随着数字技术的普及我们的传媒行业也有了深刻的变革，已经逐步由电子传媒时代步入了新媒体时代也就是数字媒体时代。数字媒体不仅是一种技术，一种新媒介，同时也是一种文化和艺术形态。所以，数字媒体艺术涉及的学科非常广泛，它的研究必须包含艺术学、社会学、美学、和大众文化的内容，这种新媒体运用了人类最简洁的表达符号，最尖端的传播技术和最有效的传递方式，展现出最奇特的艺术效果、最绚烂的表现风格和最多彩的生活情趣。
1 数字媒体艺术的特征
1.1 可复制性和可编辑性
随着计算机技术的日益发达出现了一个明显议题就是复制性，这就对艺术的真实性出现了质疑，很多艺术大师认为数字媒体艺术的机器复制只是复制了艺术品的外在，只是一种表象完全抹去了艺术品真正的韵味。然而数字媒体的艺术大师却创造出虚拟现实CR，一个现实，一个虚拟，或者说是另类的现实，不仅可以复制也可以编辑，把虚拟和现实完美的结合到一起，也可以与后現代艺术相结合。如果简单复制，是侵犯了艺术的原创性，利用数字化操作将作品改头换面，可以称其为一种高调的复制艺术。
1.2 参与性和互动性
“互动”与“参与”已成为了时下流行的字眼。传统的艺术总有让大众遥不可及的感觉，而互动与参与拉近了艺术与大众的距离。任何一个人只要可以上网就可以时刻参与到对艺术作品的讨论之中，参与者可以自由发表自己对艺术作品的理解与喜好。而且对于艺术传统的欣赏和鉴别只能通过视觉和听觉两种感觉，数字媒体艺术增加了触觉和嗅觉，例如现在流行的模拟游戏、3d影院、机器人艺术。这些都是数字媒体艺术的魅力，人们可以更加身临其境的体会到参与性与互动性在数字媒体艺术中的乐趣。
1.3 商业服务性
数字媒体艺术品的产生也带来了商业服务性。数字音乐、FLAS日动画、网络游戏、手机游戏、智能手机、平板电脑等等，这些特种产品都是数字媒体艺术的衍生产品，它们使数字媒体艺术品的内涵得到了升华，它们进入了大众文化的消费市场，并且对我们的生活发生了很深远的影响。大众艺术所特有的黑色幽默、无厘头、诙谐、调侃、讽刺、恶搞等特征在新媒体作品中占据了相当大的比重，拉近了大众与艺术的距离，真正做到了“人人参与、不分贵贱”的大众化艺术特征。
2 数字媒体艺术的文化价值
2.1 影视动漫对社会文化的影响
数字技术引入了新的消费文化，人们之所以会欣赏各种美好的数字影视作品，正是因为这些作品正好满足其生理与心理上需求。动漫影视是人们的思想情感与精神文化的复合体，也是与大众文化的综合体现。每个国家的影视作品都有其独特的表达方式和思想内涵，都与其国家和民族的文化息息相关，代表着一个民族在某个时代对于文化潮流的理解和推崇，表达了一些生活中的真善美以及作者关于人生的思考等，一部好的影视作品往往会给人带来视觉和心灵上的震撼，这也是当代媒体影视的魅力所在。
2.2 网络对社会文化的巨大影响
数字媒体艺术是对传统艺术的变革与创新。当前，随着互联网的迅速普及，人类社会已经进入网络时代，导致人们的认知结构、审美兴趣、价值观念以及思维模式都出现了巨大变化。而大众化和开放化的网络文化不断冲击人们的文化认知，并且成为全新的文化载体，以其特有的魅力向人们展示其文化价值。随着网络技术以及媒体艺术的蓬勃发展，其赋予了艺术更加丰富的情感体验以及文化内涵。传递艺术的方式由传统的声音、行为以及文字形式，向更加复杂以及全面的多媒体方向发展。制作者可以通过网络向人们分享不同的信息和思想，带给人们更加丰盛的文化大餐。
2.3 媒体文化对传统文化的传承
数字媒体艺术肩负着保存和传承传统文化艺术的历史重任，其所带来的文化价值是无法估量的。它所保存下来的不只是可能会毁坏或消失的文本，而是那些人类社会文化发展的足迹与精华，这些文化艺术也是弥足珍贵的人类精神与智慧。五千年的中华文明、博厚悠久的历史和丰厚的文化资源已成为数字媒体艺术取材的重要源泉。将历史人文等背景题材纳入到数字媒体艺术的作品创作中，或者以历史故事、人文典故等作为创作背景，对传承传统文化有着举足轻重的作用。
3 发挥数字媒体艺术文化价值的主要策略
3.1 将娱乐性和通俗性充分结合
娱乐性和通俗性是媒体艺术迅速传播的关键，通俗艺术更容易获得受众的欢迎和认可，进而得到广泛传播，而娱乐性则是艺术的精髓，如果缺乏娱乐元素艺术便无从谈起。因此，数字媒体要将娱乐性和通俗性充分结合，使其艺术形式和内容成为生活的真实写照。例如，以有趣、通俗、简单为原则的媒体艺术动画《喜羊羊与灰太狼》，受到了广大儿童和家长的喜爱和追捧，其以可爱的形象、本土化的特点以及有趣的内容，获得人们的好评。同时，一些衍生品也相继推出，如flash、网络游戏以及网络歌曲等，也受到了人们的欢迎。而《喜羊羊与灰太狼》获得成功的关键，就是其将媒体艺术的娱乐性和通俗性充分结合。
3.2 技术运用上便捷性与交互性相结合
数字技术所带来的传播上的便捷性和交互性，为数字媒体艺术的文化价值实现插上了翅膀。创作和欣赏数字媒体艺术时，数字技术的便捷性和交互性为其文化价值的实现奠定了坚实的技术基础。在传播方式上，运用网络媒体、手机流媒体、移动视频等数字媒体技术，可以快速传播。比如2008年奥运期间，手机媒体推出手机随时随地观看奥运赛事。同时，通过网络等数字媒体可以让每个观者能够成为审美的主体。大部分数字艺术需要观者具体的体验行为才能够了解其全貌。
3.3 价值实现上实施商业性与艺术性相整合
数字媒体艺术要想在市场经济中获得成功，就必须强调产品的商业性，重視投入与产出。艺术性是数字媒体艺术的生命之源，但如何在保证数字媒体艺术的商业性同时又不失去它的艺术性，是目前必须解决的问题。商业和艺术需要市场牵线搭桥，大量的资本投入与好创意的产出之间，并不构成必然的因果关系。只有将商业性与艺术性完美对接，才能使数字媒体艺术释放出巨大的商业潜力和文化魅力。
结语
总之，数字媒体艺术已经对我们的社会文化产生了重大的影响，这种翻天覆地的影响将会一直延续下去，它是人类新的精神需求和文化发展与创新。相信未来数字媒体艺术一定会在艺术的传播和应用上取得更大的成就，更加显现出很多个性化元素，并为世人所钟情，从而造福人类。
参考文献
[1] 秦成.数字媒体艺术的文化价值研究[J].艺术评鉴，2016，03：175-176.
[2] 徐瑞泽.数字媒体艺术的文化价值研究[J].新闻研究导刊，2016，22：125.
[3] 王莉.数字媒体艺术的文化塑造与价值实现[J].计算机光盘软件与应用，2015，03：87-88.
[关键词]数字媒体；艺术；文化价值
中图分类号：TH403 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）32-0000-01
引言
随着数字技术的普及我们的传媒行业也有了深刻的变革，已经逐步由电子传媒时代步入了新媒体时代也就是数字媒体时代。数字媒体不仅是一种技术，一种新媒介，同时也是一种文化和艺术形态。所以，数字媒体艺术涉及的学科非常广泛，它的研究必须包含艺术学、社会学、美学、和大众文化的内容，这种新媒体运用了人类最简洁的表达符号，最尖端的传播技术和最有效的传递方式，展现出最奇特的艺术效果、最绚烂的表现风格和最多彩的生活情趣。
1 数字媒体艺术的特征
1.1 可复制性和可编辑性
随着计算机技术的日益发达出现了一个明显议题就是复制性，这就对艺术的真实性出现了质疑，很多艺术大师认为数字媒体艺术的机器复制只是复制了艺术品的外在，只是一种表象完全抹去了艺术品真正的韵味。然而数字媒体的艺术大师却创造出虚拟现实CR，一个现实，一个虚拟，或者说是另类的现实，不仅可以复制也可以编辑，把虚拟和现实完美的结合到一起，也可以与后現代艺术相结合。如果简单复制，是侵犯了艺术的原创性，利用数字化操作将作品改头换面，可以称其为一种高调的复制艺术。
1.2 参与性和互动性
“互动”与“参与”已成为了时下流行的字眼。传统的艺术总有让大众遥不可及的感觉，而互动与参与拉近了艺术与大众的距离。任何一个人只要可以上网就可以时刻参与到对艺术作品的讨论之中，参与者可以自由发表自己对艺术作品的理解与喜好。而且对于艺术传统的欣赏和鉴别只能通过视觉和听觉两种感觉，数字媒体艺术增加了触觉和嗅觉，例如现在流行的模拟游戏、3d影院、机器人艺术。这些都是数字媒体艺术的魅力，人们可以更加身临其境的体会到参与性与互动性在数字媒体艺术中的乐趣。
1.3 商业服务性
数字媒体艺术品的产生也带来了商业服务性。数字音乐、FLAS日动画、网络游戏、手机游戏、智能手机、平板电脑等等，这些特种产品都是数字媒体艺术的衍生产品，它们使数字媒体艺术品的内涵得到了升华，它们进入了大众文化的消费市场，并且对我们的生活发生了很深远的影响。大众艺术所特有的黑色幽默、无厘头、诙谐、调侃、讽刺、恶搞等特征在新媒体作品中占据了相当大的比重，拉近了大众与艺术的距离，真正做到了“人人参与、不分贵贱”的大众化艺术特征。
2 数字媒体艺术的文化价值
2.1 影视动漫对社会文化的影响
数字技术引入了新的消费文化，人们之所以会欣赏各种美好的数字影视作品，正是因为这些作品正好满足其生理与心理上需求。动漫影视是人们的思想情感与精神文化的复合体，也是与大众文化的综合体现。每个国家的影视作品都有其独特的表达方式和思想内涵，都与其国家和民族的文化息息相关，代表着一个民族在某个时代对于文化潮流的理解和推崇，表达了一些生活中的真善美以及作者关于人生的思考等，一部好的影视作品往往会给人带来视觉和心灵上的震撼，这也是当代媒体影视的魅力所在。
2.2 网络对社会文化的巨大影响
数字媒体艺术是对传统艺术的变革与创新。当前，随着互联网的迅速普及，人类社会已经进入网络时代，导致人们的认知结构、审美兴趣、价值观念以及思维模式都出现了巨大变化。而大众化和开放化的网络文化不断冲击人们的文化认知，并且成为全新的文化载体，以其特有的魅力向人们展示其文化价值。随着网络技术以及媒体艺术的蓬勃发展，其赋予了艺术更加丰富的情感体验以及文化内涵。传递艺术的方式由传统的声音、行为以及文字形式，向更加复杂以及全面的多媒体方向发展。制作者可以通过网络向人们分享不同的信息和思想，带给人们更加丰盛的文化大餐。
2.3 媒体文化对传统文化的传承
数字媒体艺术肩负着保存和传承传统文化艺术的历史重任，其所带来的文化价值是无法估量的。它所保存下来的不只是可能会毁坏或消失的文本，而是那些人类社会文化发展的足迹与精华，这些文化艺术也是弥足珍贵的人类精神与智慧。五千年的中华文明、博厚悠久的历史和丰厚的文化资源已成为数字媒体艺术取材的重要源泉。将历史人文等背景题材纳入到数字媒体艺术的作品创作中，或者以历史故事、人文典故等作为创作背景，对传承传统文化有着举足轻重的作用。
3 发挥数字媒体艺术文化价值的主要策略
3.1 将娱乐性和通俗性充分结合
娱乐性和通俗性是媒体艺术迅速传播的关键，通俗艺术更容易获得受众的欢迎和认可，进而得到广泛传播，而娱乐性则是艺术的精髓，如果缺乏娱乐元素艺术便无从谈起。因此，数字媒体要将娱乐性和通俗性充分结合，使其艺术形式和内容成为生活的真实写照。例如，以有趣、通俗、简单为原则的媒体艺术动画《喜羊羊与灰太狼》，受到了广大儿童和家长的喜爱和追捧，其以可爱的形象、本土化的特点以及有趣的内容，获得人们的好评。同时，一些衍生品也相继推出，如flash、网络游戏以及网络歌曲等，也受到了人们的欢迎。而《喜羊羊与灰太狼》获得成功的关键，就是其将媒体艺术的娱乐性和通俗性充分结合。
3.2 技术运用上便捷性与交互性相结合
数字技术所带来的传播上的便捷性和交互性，为数字媒体艺术的文化价值实现插上了翅膀。创作和欣赏数字媒体艺术时，数字技术的便捷性和交互性为其文化价值的实现奠定了坚实的技术基础。在传播方式上，运用网络媒体、手机流媒体、移动视频等数字媒体技术，可以快速传播。比如2008年奥运期间，手机媒体推出手机随时随地观看奥运赛事。同时，通过网络等数字媒体可以让每个观者能够成为审美的主体。大部分数字艺术需要观者具体的体验行为才能够了解其全貌。
3.3 价值实现上实施商业性与艺术性相整合
数字媒体艺术要想在市场经济中获得成功，就必须强调产品的商业性，重視投入与产出。艺术性是数字媒体艺术的生命之源，但如何在保证数字媒体艺术的商业性同时又不失去它的艺术性，是目前必须解决的问题。商业和艺术需要市场牵线搭桥，大量的资本投入与好创意的产出之间，并不构成必然的因果关系。只有将商业性与艺术性完美对接，才能使数字媒体艺术释放出巨大的商业潜力和文化魅力。
结语
总之，数字媒体艺术已经对我们的社会文化产生了重大的影响，这种翻天覆地的影响将会一直延续下去，它是人类新的精神需求和文化发展与创新。相信未来数字媒体艺术一定会在艺术的传播和应用上取得更大的成就，更加显现出很多个性化元素，并为世人所钟情，从而造福人类。
参考文献
[1] 秦成.数字媒体艺术的文化价值研究[J].艺术评鉴，2016，03：175-176.
[2] 徐瑞泽.数字媒体艺术的文化价值研究[J].新闻研究导刊，2016，22：125.
[3] 王莉.数字媒体艺术的文化塑造与价值实现[J].计算机光盘软件与应用，2015，03：87-88.