旅游，是霍安的爱好，尤其是考上大学后，他利用课外时间打工赚钱，每年都会到国外的某所城市旅游，增长见闻。
　　几年前，霍安在德国旅游时，德国OTTO集团的杂志购物与网络购物相结合的体验店，让他耳目一新。
　　他仔细观察了这种购物方式：顾客选中杂志上的商品后，只需在网站或手机APP中输入商品代码，便可等待货物快递上门。
　　这与国内淘宝、京东等电商平台的购物方式有着明显的区别，而且现在更多的网上消费者都将目光盯上了海外代购，如果把这种新的海购模式带回国内、带回新疆究竟会怎样呢？
　　从发现这个商机后，霍安就在思索着这种商业模式在国内的可行性。回校后，他在继续完成学业的同时，也开始了寻找合作伙伴和投资人的筹备工作。学习计算机专业的发小胡安德克，成为了霍安的首个合作伙伴。既然是将德国的商品引入中国市场，那么汉语标识至关重要，霍安希望自己以后的顾客都是理性消费者，而不是一味觉得有洋文就是好东西的盲目消费者，因此他又找来学习语言的校友刘贞祯等人，组成了7人团队，而这个团队成员的平均年龄才22岁。为了减轻投资的压力，霍安和他的小伙伴们开始积极寻找投资人，通过朋友的推荐，他联系到了一家国际贸易公司的高管——从事外贸工作近20年的70后卡那提·再努拉。
　　在详细了解这个90后组成的创业团队对海外直购的创业梦想和其操作规程后，他开始考察新疆周边国家的电商消费市场。为此，他还专门到莫斯科和阿拉木图，体验了OTTO集团线下体验店的模式和服务。当看到自己手上的商品质量和服务都有保障后，卡那提·再努拉决定突破自己的传统购物观念，投资给这个大学生创业团队一笔资金，让他们尝试梦想。
　　经过几年的努力，如今，霍安和他的小伙伴们创建的“欧尚优品”跨境电商公司，已经通过OTTO集团的授權，将其集团旗下的1845个知名品牌、超过12万件的商品，通过网页、手机APP、微信购物及杂志购物等方式，呈现给有海外购物需求的小众群体，顾客看中商品后，可以咨询体验店员工下单的方法。支付方式可通过支付宝、微信支付、银联转账等，也可以货到付款。霍安想等到更多的群体接受了这种新的购物模式后，再扩大受众群和寻找国外更好的产品。
　　“霍安和他的小伙伴们的这种创新模式，是值得鼓励的。虽然目前无法预知未来前景，但出发点和起步还是不错的，希望他们能抓住机遇，把探索变为事业，踏实把事情做好。”李培军说。