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全文以当当网为实例,通过对其进行SWOT,竞争力结构,媒介内部能力等的全面分析,以及对其未来发展战略的阐述,从而反映出我国目前网络书店发展的现状以及网络书店营销管理的一般规律和模式,并得出其亟待改进之处以及未来的发展方向。
新媒体环境下网上书店的营销管理——以当当网为例
【摘 要】
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全文以当当网为实例,通过对其进行SWOT,竞争力结构,媒介内部能力等的全面分析,以及对其未来发展战略的阐述,从而反映出我国目前网络书店发展的现状以及网络书店营销管理的一
【机 构】
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浙江大学
【出 处】
：
企业研究
【发表日期】
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2010年20期
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