在人们的潜意识里，男人一般不喜欢刻意对自身的修整，尤其对化妆品，往往认为那是女人的专利，与男人无缘。男人是什么样的形象呢？必须是粗犷豪放和阳刚健美，表现是胡子拉茬，不修边幅，皮肤黝黑，这才叫男人。对油头粉面、香气袭人的男人，往往嘲讽为“奶油”。现如今，这种男人的标准在悄悄地改变。无论是刚毅也好，强悍也罢，现代男人对肌肤的护理，也逐渐认真和讲究起来。一向对化妆品不怎么接触的男性，也开始使用化妆品了。
　　有关资料反映，2000年男士护肤品全球社会总需求量是51.64亿美元，到2003年，全球对男用化妆品的需求量几乎增长了一半。在中国，2000年男用化妆品需求为3亿元人民币，到2003年增长25%，不少品牌化妆品厂商看到了男用化妆品市场的潜力，纷纷把市场开发的重点向男用护肤品转移。在今年上海举办的“国际美容化妆洗涤用品博览会”上看到，近700个化妆品牌的展销中，有半数的企业都相继推出了男士化妆品系列的展示。博览会组委会负责人说，如此之多的男士护肤品、美容品展示，超过往届，说明男士护肤品、美容品需求达到了空前热销局面。
　　从化妆品市场看，男用护肤品、美容品也悄然升温，占据着化妆品市场重要位置。人们在商场中流连，不经意间，总会看到男用化妆品的身影，其中尤以男用护肤系列品为多。售货员说，男用护肤品销售日见高涨形势，是近一两年的事，与过去男用化妆品仅是化妆品市场的一种点缀比起来，发生了很大的变化，现在基本占到整个化妆品市场的1/4强，看这个趋势，这种比例很快就会突破。因为前来购买男用护肤品的从以前隔三差五零星购买，到现在每天都有动销，一些品牌化妆品的生产商开始把挖掘和发展男用化妆品系列，当作自己的经济增长点。如大宝、丁家宜以及知名的妮维雅、俊仕等，把主要精力转向了男用护肤和美容品市场。有资料透露，上海宝仕化妆品有限公司全面代理法国专业的矿泉B10-SPA配方的矿泉男士个人护理系列产品，继续巩固和推进中国的一二线市场。广州素夕（中国）化妆品有限公司则推出男性主义系列品，全面解决男性肌肤的四大问题。英盛（中国）有限公司的金伯嘉男士个人护理品牌也推出近10款单品，提出打造男士个人护理品牌中国第一品牌的招商广告。如此众多的化妆品厂商，把眼睛盯准男性，找准市场切入点，为更多的男性提供他们需求的个性化品牌。行家推断，不久的将来，化妆品市场将开展一场专门以男性化妆品为主的竞争，这种竞争将会超过女性化妆品。
　　


　　男用化妆品市场销售一开始就很有规律，以护肤品为例，客层以科研人员、教师、公务员、公关人员为多，年龄在40岁以下的购买热情最高。笔者向一购买者调查，今年36岁的陆先生是合资企业的销售人员，他说在外面跑业务多，对自身形象有比较高的要求。据陆先生讲，他是经同事推荐才选购试用男用化妆品的，3个多月后发现皮肤比以前好多了，因而增强了自信心。为了工作，同时也为自己决定坚持使用化妆品。
　　面市的男士洁肤品在质量上比香皂好许多，这是许多使用护肤品男士的共同感受，浴后皮肤没有干燥和紧绷感，清爽舒适。男用洁肤品，基本上都拥有控油清爽配方和温和洗净肌肤功能。针对男性肤质，通过丰富的维生素E等先进活肤科技带来深层的洁肤效果，有效抑制油脂分泌，让肌肤保持清爽舒适。男性消费者使用护肤品的目的，主要以清洁和控油为主，最喜欢护肤品粘稠度适中，液体细腻，最大的需求是使用后的清爽和舒适的感受。
　　男用护肤品一经在市场热销就有一个十分突出的特点，一是中档价格的护肤品大受青睐，低档和高档品受众面偏少；二是品牌认知度专一。有人做过调查，愿意购买护肤品价格在15到30元的人占51%，30~50元的占整个销售人群的32%，50~100元的占10%，而15元以下的仅占7%。
　　从以上数据可以看出，半数以上的人愿意购买中档产品，因为多数男性一般不拘小节，他们选购护肤品主要取决于产品的质量和外包装，价格太低在选购中有点碍于情面。
　　另外，使用中档品多的另一个因素就是相互介绍。从被调查的几位先生了解，他们之所以购买大宝、丁家宜或是妮维雅品牌，主要是同事、朋友用后反映不错，加上自己使用后也有相同效果，因而就“如终如一”了。一些售货员说，要想让这些男士改换一下品牌太难了，原因是他们没有对自己的肌肤护理进行刻意追求，只要能用或长期使用很适合自己的观点是当今众多男士购买护肤品的共同选择。