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随着国民消费升级，国内群众基础广泛的体育项目迎来了新的发展阶段，从近年来蓬勃发展的跑步运动可见一斑；2014年10月，国务院出台的46号文件中明确提出未来10年体育产业5万亿的市场空间；群众的刚性需求和政策红利的刺激引来了资本的大量涌入。需求增加、政策引导、资本涌入，体育产业大发展的风口正在形成。本文着重分析了这一现象形成的关键因素，并简要探讨了发展背后的不利因素。