【摘 要】
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<正> 市场营销究竟是以消费者为中心,还是以竞争者为中心?这一问题目前在营销界尚未达成共识。但却引起越来越多专家学者的兴趣和关注。 在以往的各种营销论著中,几乎无一例
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<正> 市场营销究竟是以消费者为中心,还是以竞争者为中心?这一问题目前在营销界尚未达成共识。但却引起越来越多专家学者的兴趣和关注。 在以往的各种营销论著中,几乎无一例外以满足需求来界定营销范畴,世界营销界权威、美国西北大学教授菲利普·科特勒在其所著的经典之作《营销管理》一书中,把市场营销的定义表述为“是个人和集体通过创造并同別人交换产品和价值以获得其所需之物的一种社会过程。”并指出:“简单地讲,营销管理就是需求管理。”
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