1963年，一家名为新光的保险公司在台北开张了，它主营产物及人寿保险。在当时，保险行业还属于新生事物，一段时间内，在台湾林林总总开设的大小保险公司就多达上百家，新光保险公司把目光盯在了保险行业尚不发达的台湾东南部，但是，如何才能迅速打出知名度呢？新光保险的吴老板发起愁来。
　　当时的电视广告很少，多是在电影院中插播，但是一来费用昂贵，二来电影上座率也多少不一，有时花一样的钱起到的效果却不一样，怎样花最少的钱达到最好的效果呢？吴老板绞尽脑法终于想到了一个办法，他亲自骑着摩托车跑遍了台湾东南部各镇，考察了电影票房情况，并且安排布署了一项绝妙的广告创意。
　　吴老板把上座率高的电影院资料收集好后，就在每个电影院安排了一个工作人员。在电影放映间隙，观众大多数都在闲聊，根本没几个人注意银幕上各种花大价钱作的广告，这时，新光保险的工作人员来到了电影院的工作室，他付出五元台币，要求电影院播出一则紧急寻人启示，内容是要新光保险公司的某某某听到广播后立刻到工作室，有急事。喇叭声一响，观众的注意力都被吸引了过来，寻人启示的结果当然是要找的人一直没来，于是每次电影间隙，新光保险公司的寻人启示就不断播出，一传十十传百，新光保险公司的名气竟然通过这个方法壮大起来，短短半年时间，台湾东南部人人都知道了有个新光保险公司。
　　通过这个另类的方法，新光保险公司脱颖而出，抢占了保险行业的前沿，再加上勤劳务实的吴老板精心筹划细心经营，很快在台湾东南部站稳了脚根，公司营业额在1966年到1969年4年内增长近10倍，从2亿多元增到20亿元，一举奠定了新光人寿在中南部的地位。
　　如今，新光保险公司在台南已是一个金字招牌，没有不知道它的人，那位巧打广告的吴老板正是在台湾商界如雷贯耳的新光集团创始人吴火狮。