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摘要：近年来，我国的旅游业取得了巨大的进步。但是，目前我国各地的景点建设存在着不少问题，使人产生深深的忧虑：中国旅游向那个方向前进？
关键词：经济发展与旅游景区；发展方向；思考
Abstract: in recent years, the tourism industry in China has made tremendous progress. However, at present, our country the construction of scenic spot has many problems, make the person produces deep concerns: China tourism to the direction?
Keywords: economic development and tourist area; Development direction; thinking
中图分类号：F590.65文献标识码：A 文章编号：
一、经济发展中的短期行为对传统旅游景区的环境造成严重威胁各地竞相发展经济，很多地方以追求高经济指标为第一目的，环境保护被相对忽视了，甚至有些地方以牺牲环境来求得经济发展。首先是景区环境恶化。上海的黄浦江，广州的珠江，苏州的河港，南京的秦淮河都曾是“游船云集，鼓瑟相闻”的著名游览区。但是今天，由于在急速发展经济的同时，顾不了采取相应的环保措施，这些河流已经变成了令人厌恶的“黑河”、“臭河”，全然没有了昔日的风采；在中国的第一大瀑布——黄果树瀑布的上游河谷地带，近年来兴办了十几家采矿冶炼企业，它们排放的废水使奔腾在这一著名瀑布上的水流不再洁白晶莹，而是泛着黄色泡沫的浊流！在被联合国评为“世界自然遗产”的九寨沟，由于沟内居民为发展旅游经济无规划、无限度地建立旅馆、商店，给沟内造成相当严重的环境污染，以致考察的联合国官员在《世界遗产提名——ＩＵＣＮ技术估评》材料中对中国发出了警告……。
其次是人为的破坏。在享有国际声誉的长江三峡西陵峡内，每天都有数百艘民船在临江采石，为的是给长江三峡水利工程提供廉价的石料；在著名的西双版纳，每年都要烧掉几万亩原始森林，为的是在火劫过的林地上播种耕作！在广东虎门炮台这一中国人民第一次抗击西方列强侵略的不朽遗址上，当地政府竟然批准某公司放炮炸土搞基建，虎门炮台被部分震坍！比起环境污染来，这些人为的破坏更令人痛心。再次是景点的商业化。景点是一种特殊的“视觉商品”。但是，在很多景点，人们都看到摊棚林立，吆喝四起，游人不仅要受“夹道欢迎”之苦，更要受“视觉摧残”之痛。闻名中外的杭州西湖周围，近年来违章建筑已达５９７座，总面积５．５２万平方米，照此发展下去，５０年后西湖景区将无游客立足之地！ 最后是景区的城市化。景区之所以成为景区，就是因为它具有区别于城市而供人们游览、观光和休憩的作用。但是，很多旅游区没有认识到这一点，在搞基本建设时片面强调“硬件”的规模和质量，力求城市化，试图以城市化来吸引城里人，而不是以田园化、自然化来吸引城里人。殊不知，城里人如果大老远跑到你这来住宾馆、逛街道，还不如在家里便当！西方国家在工业化进程中，曾经出现过因过份向大自然索取而导致环境恶化的现象，沉痛的教训使人们转而致力于环境保护和建设。昔日那些因严重污染而使游客望而却步的地方重又游人云集，如曾因毒雾导致４０００余人丧生的“雾都”伦敦，今天已碧空如洗，泰晤士河又清澈如镜，伦敦成为欧洲最著名的旅游城市之一；沿岸分布着十几座工业城市的德国莱茵河，也曾是一条著名的污染河，但如今萊茵河两岸风光旖旎，成为德国著名的旅游走廊……张家口市的大清河原为一条干枯的河道，这两年张家口市委市政府倾力打造了绿水荡漾，音乐喷泉起舞的清水河，沿岸绿树成荫，园林景观与之呼应，形成了以清水河为主题的生态屏障，成为北京北大门区域的旅游景点。
二、新景点开发缺乏特色和竞争力具有特色的旅游景点往往直接起到吸引游客的作用，如西班牙的海滨、泰国的佛教，荷兰的风车，瑞士的湖泊等等，无一不具有独特的魅力。但纵观全国的新景点开发建设，人们不难发现，有二种不良的倾向：（１）微缩景观趋于泛滥。自深圳“锦绣中华”微缩景点推出后，全国掀起了微缩景观热。仅微缩世界著名景点的就有北京丰台的“世界公园”，江苏无锡的“世界奇观”，山东烟台的“西洋五千年旅游区”，海南三亚的“热带风情旅游线”，天津武清县的“杨村小世界”，四川重庆的“世界风光旅游城”，广东深圳的“世界之窗”。这些景点动辄投资几千万上亿元，其中“西洋五千年旅游区”投资额高达１１．８亿元。对某个地区来说，也许某个微缩景点是其重点旅游项目，能吸引一些游客，但是，对于整个中国旅游业来说，这些雷同的景点，正是急功近利中的短期经济行为的典型表现。（２）发掘、表现古代文化肤浅拙劣中国以文明古国著称于世，对国外游客有很大的吸引力，因此各地又掀起了一个大规模“营造”古代文化景点热。尽管有些景点建得很有特色，但从整体上来说，大多存在着认识肤浅，表现手法平庸，迎合游客低级趣味等问题。如表现古代某个历史时期的社会缩影的就有开封的“宋城”，武汉的“楚城”，长沙的“古汉城”，南昌的“明城”，浙江奉化的“清末民初一条街”，邯郸的“中国梦幻文化城”等。此外，重复建设也非常惊人：各种“民俗文化村”，在全国出现了几十家，“西游记宫”出现了５０座，“三国城”在四川、河南、湖北、山西等处平地而起，《红楼梦》中的大观园在河北正定县、北京南菜园、四川重庆安家落户，鬼城在四川、湖南等地出现十几家。这种认为主观愿望可以弥补一切的做法，极易对中国文化进行歪曲和损害，给国人尤其是外国人以片面引导，掩盖辉煌悠久、精深博大的中国古代文化。
三、缺乏对旅游预先认知的远期投资行为
任何一个有魅力的景点都体现着当时人们最普遍的需要，这是景点特有的时代特征，这样，一个慎重而出色的投资行为，不仅体现在现在能吸引人，而且将来也能吸引人。然而，这种考虑了“未来因素”的景点实在太少。那么，未来的旅游热点是什么呢？（１）回归大自然；（２）休闲度假；（３）文化交流。针对上述三种发展趋势，各旅游区在建设景点时，就必须对此予以特别的重视。首先，要加大环境投资，满足“绿色消费”需要。从“回归大自然”的标准来衡量，花巨资投入到某项大型人工景点建设，往往远不如投资环境工程，建设一座“绿色海洋”更吸引游客。目前，各主要旅游国家如西班牙、法国、美国等正积极开展绿色生态旅游，准备开辟一个全新的旅游天地；我国桂林风景区也长期重视环境保护和建设，数十年来各项环保指标名列全国前茅，桂林每年吸引着数百万中外游客，不能不说与此密切相关。其次，建设好国家度假区或尽量使各旅游区具有度假功能。目前，国家已批准建立１２个国家级度假区，另批准建省级度假区１８个。这些地区要把休闲、观光、娱乐等各项度假服务功能结合起来，并充分利用海滨、名山、冰雪、人文景观等各种优势，努力建出各自独有的特色，以加强国际竞争力。例如，张家口市崇礼县依托自身地理气候条件优势发展滑雪产业，依山而建、住宿、餐饮一站式服务，冬季白雪皑皑是室外运动首选，夏季绿树成荫又是避暑胜地，吸引着广大游客前往驻足。再次，人文景观建设要向更深层次发展。不能再把眼光盯在故纸堆上，去营造现代化的“古代文化”。如在河北易县有一处公元４世纪的燕下都遗址，是我国仅存的一处较完整的战国遗址，但是当地政府保护不力，文物遗址正日趋衰败，可现在有人不是去重真轻仿，而是重仿轻真，竟然计划花巨款修建一个燕下都模拟城；湖南长沙的马王堆古汉墓是世界著名的考古发现，但马王堆遗址所在地却被圈入了省干部疗养院，通往遗址的道路两旁是垃圾场，马王堆博物馆经费奇缺，无人过问，可有人却热衷于筹巨资再造“古汉城”。中国古代文化博大精深，可供开发的领域极广，如四大发明、丝绸之路、瓷器、上古文明及民间工艺，为什么这些能吸引国内外游客的真正代表中国文化的精华不能建成诸如“中国古代四大发明城”、“丝绸之路集萃”、“瓷器博览城”呢？等等。以“东方威尼斯”著称的苏州，并没有花巨资搞什么“村”、什么“城”，而是立足于自己的资源优势，开展水巷探幽、古镇采风、农家趣游、敲钟吟诗、品蟹赏菊、观枫觅古、参观丝绸制作等５０多项特色旅游活动。古典夜花园更是文化品味十足，每当夜幕降临，网师园内所有亭台楼阁里着古装的演员表演着苏州戏曲、评弹、说唱、古筝、箫笛等民间地方戏，大受中外游客欢迎，法中友协会长称：在这里真正尝到了中国文化，感受到了苏州迷人的魅力！苏州在海外市场评比中也获得高分。这难道不给人以有益的启示吗？２１世纪是一个诱人的世纪，世界旅游组织权威专家预测：中国可望成为世界第一号旅游大国。让外国人看什么？中国的古老文化，自然风光，舒适的度假村，独具特色的民俗民情不正是我们努力的方向吗？
作者简介：赵文利（1974--），女，党员，经济师，工作单位：张家口市园林管理处。
关键词：经济发展与旅游景区；发展方向；思考
Abstract: in recent years, the tourism industry in China has made tremendous progress. However, at present, our country the construction of scenic spot has many problems, make the person produces deep concerns: China tourism to the direction?
Keywords: economic development and tourist area; Development direction; thinking
中图分类号：F590.65文献标识码：A 文章编号：
一、经济发展中的短期行为对传统旅游景区的环境造成严重威胁各地竞相发展经济，很多地方以追求高经济指标为第一目的，环境保护被相对忽视了，甚至有些地方以牺牲环境来求得经济发展。首先是景区环境恶化。上海的黄浦江，广州的珠江，苏州的河港，南京的秦淮河都曾是“游船云集，鼓瑟相闻”的著名游览区。但是今天，由于在急速发展经济的同时，顾不了采取相应的环保措施，这些河流已经变成了令人厌恶的“黑河”、“臭河”，全然没有了昔日的风采；在中国的第一大瀑布——黄果树瀑布的上游河谷地带，近年来兴办了十几家采矿冶炼企业，它们排放的废水使奔腾在这一著名瀑布上的水流不再洁白晶莹，而是泛着黄色泡沫的浊流！在被联合国评为“世界自然遗产”的九寨沟，由于沟内居民为发展旅游经济无规划、无限度地建立旅馆、商店，给沟内造成相当严重的环境污染，以致考察的联合国官员在《世界遗产提名——ＩＵＣＮ技术估评》材料中对中国发出了警告……。
其次是人为的破坏。在享有国际声誉的长江三峡西陵峡内，每天都有数百艘民船在临江采石，为的是给长江三峡水利工程提供廉价的石料；在著名的西双版纳，每年都要烧掉几万亩原始森林，为的是在火劫过的林地上播种耕作！在广东虎门炮台这一中国人民第一次抗击西方列强侵略的不朽遗址上，当地政府竟然批准某公司放炮炸土搞基建，虎门炮台被部分震坍！比起环境污染来，这些人为的破坏更令人痛心。再次是景点的商业化。景点是一种特殊的“视觉商品”。但是，在很多景点，人们都看到摊棚林立，吆喝四起，游人不仅要受“夹道欢迎”之苦，更要受“视觉摧残”之痛。闻名中外的杭州西湖周围，近年来违章建筑已达５９７座，总面积５．５２万平方米，照此发展下去，５０年后西湖景区将无游客立足之地！ 最后是景区的城市化。景区之所以成为景区，就是因为它具有区别于城市而供人们游览、观光和休憩的作用。但是，很多旅游区没有认识到这一点，在搞基本建设时片面强调“硬件”的规模和质量，力求城市化，试图以城市化来吸引城里人，而不是以田园化、自然化来吸引城里人。殊不知，城里人如果大老远跑到你这来住宾馆、逛街道，还不如在家里便当！西方国家在工业化进程中，曾经出现过因过份向大自然索取而导致环境恶化的现象，沉痛的教训使人们转而致力于环境保护和建设。昔日那些因严重污染而使游客望而却步的地方重又游人云集，如曾因毒雾导致４０００余人丧生的“雾都”伦敦，今天已碧空如洗，泰晤士河又清澈如镜，伦敦成为欧洲最著名的旅游城市之一；沿岸分布着十几座工业城市的德国莱茵河，也曾是一条著名的污染河，但如今萊茵河两岸风光旖旎，成为德国著名的旅游走廊……张家口市的大清河原为一条干枯的河道，这两年张家口市委市政府倾力打造了绿水荡漾，音乐喷泉起舞的清水河，沿岸绿树成荫，园林景观与之呼应，形成了以清水河为主题的生态屏障，成为北京北大门区域的旅游景点。
二、新景点开发缺乏特色和竞争力具有特色的旅游景点往往直接起到吸引游客的作用，如西班牙的海滨、泰国的佛教，荷兰的风车，瑞士的湖泊等等，无一不具有独特的魅力。但纵观全国的新景点开发建设，人们不难发现，有二种不良的倾向：（１）微缩景观趋于泛滥。自深圳“锦绣中华”微缩景点推出后，全国掀起了微缩景观热。仅微缩世界著名景点的就有北京丰台的“世界公园”，江苏无锡的“世界奇观”，山东烟台的“西洋五千年旅游区”，海南三亚的“热带风情旅游线”，天津武清县的“杨村小世界”，四川重庆的“世界风光旅游城”，广东深圳的“世界之窗”。这些景点动辄投资几千万上亿元，其中“西洋五千年旅游区”投资额高达１１．８亿元。对某个地区来说，也许某个微缩景点是其重点旅游项目，能吸引一些游客，但是，对于整个中国旅游业来说，这些雷同的景点，正是急功近利中的短期经济行为的典型表现。（２）发掘、表现古代文化肤浅拙劣中国以文明古国著称于世，对国外游客有很大的吸引力，因此各地又掀起了一个大规模“营造”古代文化景点热。尽管有些景点建得很有特色，但从整体上来说，大多存在着认识肤浅，表现手法平庸，迎合游客低级趣味等问题。如表现古代某个历史时期的社会缩影的就有开封的“宋城”，武汉的“楚城”，长沙的“古汉城”，南昌的“明城”，浙江奉化的“清末民初一条街”，邯郸的“中国梦幻文化城”等。此外，重复建设也非常惊人：各种“民俗文化村”，在全国出现了几十家，“西游记宫”出现了５０座，“三国城”在四川、河南、湖北、山西等处平地而起，《红楼梦》中的大观园在河北正定县、北京南菜园、四川重庆安家落户，鬼城在四川、湖南等地出现十几家。这种认为主观愿望可以弥补一切的做法，极易对中国文化进行歪曲和损害，给国人尤其是外国人以片面引导，掩盖辉煌悠久、精深博大的中国古代文化。
三、缺乏对旅游预先认知的远期投资行为
任何一个有魅力的景点都体现着当时人们最普遍的需要，这是景点特有的时代特征，这样，一个慎重而出色的投资行为，不仅体现在现在能吸引人，而且将来也能吸引人。然而，这种考虑了“未来因素”的景点实在太少。那么，未来的旅游热点是什么呢？（１）回归大自然；（２）休闲度假；（３）文化交流。针对上述三种发展趋势，各旅游区在建设景点时，就必须对此予以特别的重视。首先，要加大环境投资，满足“绿色消费”需要。从“回归大自然”的标准来衡量，花巨资投入到某项大型人工景点建设，往往远不如投资环境工程，建设一座“绿色海洋”更吸引游客。目前，各主要旅游国家如西班牙、法国、美国等正积极开展绿色生态旅游，准备开辟一个全新的旅游天地；我国桂林风景区也长期重视环境保护和建设，数十年来各项环保指标名列全国前茅，桂林每年吸引着数百万中外游客，不能不说与此密切相关。其次，建设好国家度假区或尽量使各旅游区具有度假功能。目前，国家已批准建立１２个国家级度假区，另批准建省级度假区１８个。这些地区要把休闲、观光、娱乐等各项度假服务功能结合起来，并充分利用海滨、名山、冰雪、人文景观等各种优势，努力建出各自独有的特色，以加强国际竞争力。例如，张家口市崇礼县依托自身地理气候条件优势发展滑雪产业，依山而建、住宿、餐饮一站式服务，冬季白雪皑皑是室外运动首选，夏季绿树成荫又是避暑胜地，吸引着广大游客前往驻足。再次，人文景观建设要向更深层次发展。不能再把眼光盯在故纸堆上，去营造现代化的“古代文化”。如在河北易县有一处公元４世纪的燕下都遗址，是我国仅存的一处较完整的战国遗址，但是当地政府保护不力，文物遗址正日趋衰败，可现在有人不是去重真轻仿，而是重仿轻真，竟然计划花巨款修建一个燕下都模拟城；湖南长沙的马王堆古汉墓是世界著名的考古发现，但马王堆遗址所在地却被圈入了省干部疗养院，通往遗址的道路两旁是垃圾场，马王堆博物馆经费奇缺，无人过问，可有人却热衷于筹巨资再造“古汉城”。中国古代文化博大精深，可供开发的领域极广，如四大发明、丝绸之路、瓷器、上古文明及民间工艺，为什么这些能吸引国内外游客的真正代表中国文化的精华不能建成诸如“中国古代四大发明城”、“丝绸之路集萃”、“瓷器博览城”呢？等等。以“东方威尼斯”著称的苏州，并没有花巨资搞什么“村”、什么“城”，而是立足于自己的资源优势，开展水巷探幽、古镇采风、农家趣游、敲钟吟诗、品蟹赏菊、观枫觅古、参观丝绸制作等５０多项特色旅游活动。古典夜花园更是文化品味十足，每当夜幕降临，网师园内所有亭台楼阁里着古装的演员表演着苏州戏曲、评弹、说唱、古筝、箫笛等民间地方戏，大受中外游客欢迎，法中友协会长称：在这里真正尝到了中国文化，感受到了苏州迷人的魅力！苏州在海外市场评比中也获得高分。这难道不给人以有益的启示吗？２１世纪是一个诱人的世纪，世界旅游组织权威专家预测：中国可望成为世界第一号旅游大国。让外国人看什么？中国的古老文化，自然风光，舒适的度假村，独具特色的民俗民情不正是我们努力的方向吗？
作者简介：赵文利（1974--），女，党员，经济师，工作单位：张家口市园林管理处。