【摘 要】
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<正>4P中的一些要素正在变得越来越不受企业控制,这直接导致了4P架构的解体。传统战术性营销的4P架构正在解体。在苹果产品的营销中,我们基本看不到4P架构的影子。影响营销的
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<正>4P中的一些要素正在变得越来越不受企业控制,这直接导致了4P架构的解体。传统战术性营销的4P架构正在解体。在苹果产品的营销中,我们基本看不到4P架构的影子。影响营销的要素有20多个,4P框架之所以被广泛接受,在于下列3个原因:一是4P确实是最重要的营销元素;二是这4个营销元素有延展性,能够把其他营销元素包含进来,成为二级元素;三是4P均为企业的可控性元素,"可控"是构成基本框架的关键。
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