“娃哈哈”进军童装市场的得与失

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【摘要】

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<正>2002年,娃哈哈集团进军童装业,开始了它跨行业的发展之路。"娃哈哈"定位于"高中档服装,中低档价格",实行OEM(贴牌生产),并采取零加盟费的方式吸引全国客商加盟,首批在全

【作者】

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吴中超

【机构】

：

浙江工商职业技术学院

【出处】

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经营与管理

【发表日期】

：

2008年05期

【关键词】

：

童装市场童装品牌职能战略得与失

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<正>2002年,娃哈哈集团进军童装业,开始了它跨行业的发展之路。"娃哈哈"定位于"高中档服装,中低档价格",实行OEM(贴牌生产),并采取零加盟费的方式吸引全国客商加盟,首批在全国建立了800家童装专卖店,一举成为我国最大的童装品牌之一。按照"娃哈哈"最初设定的目标,三个月内要在全国达到2000家分店

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