中国商务人士具有强大的消费能力，并且一定程度上引导了消费市场的发展趋势。为了解中国商务人士的媒体接触习惯与趋势，更好地与其实现营销沟通，准确有效地传递品牌信息，新秦商务咨询(上海)有限公司就中国商务人士媒体接触习惯这一课题展开调查活动。该调查活动覆盖全国25个一、二级城市，调查样本为5000位中国籍商务人士，男女比例为3:2。
　　
　　一、信息及时性是商务人士选择媒体的一大标准
　　
　　


　　据新秦调查数据显示，互联网成为中国商务人士接触最多的媒体。超过九成的被访者平时能经常接触到互联网，而经常接触到电视媒介的人占86．9％，报纸和杂志媒介则紧随其后，分别为75．2％和60．9％。83％的调查对象表示会在日常工作中利用互联网收集资料，其次分别是电视、报纸及杂志，依次是56％、53％和34％。这是因为在收集资料方面．互联网可以在短时间内获得大量的信息，而且信息的更新速度较快。
　　位居三甲的媒体，互联网、电视和报纸都代表了新闻性很强的媒体。这样的媒体，更新速度快，信息传递及时，同时包含的内容丰富，领域广泛。这些媒体的特征，很大程度上满足了商务人士对于即时资讯的需求。而杂志则在信息的更新速度与内容的深度挖掘之间的平衡上，做得更出色，有效地实现了营销角色的区隔化。
　　
　　二、传统媒体信任度更高
　　
　　营销者不仅希望自己传递的品牌信息有效地覆盖到目标受众最可能接触的媒体，而且也希望借助目标受众对于传播媒体的信任，实现更有亲和力、更有说服力的传播与沟通。
　　调查显示，在信息的权威性方面，相对于电视、报纸及杂志等传统媒体，由于互联网的监管力度会弱很多，造成其信息的真实性和有效性大打折扣，商务人士对于互联网信息的信任度相对而言会低一些。而电视、报纸和杂志媒体的信任度会比较高，同时，由于电视媒体的信息形式丰富性，以及报纸、杂志等媒体的信息易保存性和信息挖掘功能，也使得这些媒体收到了商务人士的欢迎。
　　依据媒体的接触范围和信任度，结合不同媒体的独特特征，合理地安排品牌传播的媒体结构和比例，对于品牌营销传播渠道的架构，有诸多益处。
　　


　　
　　三、考察媒体接触趋势有利于营销传播组合结构优化
　　
　　对于目标受众未来预期接触媒体的预测的了解，有利于更好地制订营销传播组合的计划。
　　对于将来打算增加接触的媒体，互联网排在第一，6成以上的人都表示在今后会增加对互联网的接触，这一数据也在一定程度上反映出了互联网未来发展的强劲势头。对于电视、报纸、杂志，打算增加对其接触的人也比较多，毕竟，作为“根基”比较牢固的传统媒介，一定时间内仍将占据着一个举足轻重的位置，而且电视、报纸、杂志各自独特的特征，也一定程度上为自身保留了一部分稳固的受众群体。
　　至于被调查者打算减少接触的媒介，表达明确否定意见的主要是街头宣传单，而其他的形式差异性比较小。信息利用的效率、内容的丰富程度、接受信息的主被动关系、表现形式的多样化等媒介特征，都是影响商务人士选择增加或者减少媒体接触时间的依据。
　　综合新秦调查的数据来看，互联网媒体占据着中国商务人士接触媒体的很大一部分，而电视、报纸、杂志等传统的媒介传播渠道更多地赢得了商务人士的信任。对于自身接触媒体的选择，中国商务人士比较倾向于单一而清晰的传播媒介组合，不希望有太多的干扰信息。
　　而综合商务人士的媒介环境来看，媒体的形式与内容都比较丰富，信息干扰度较高。针对于商务人士偏好的媒介渠道组合，可以更好地接触到商务人士，并实现更优质的传播效果。
　　
　　注：“本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文”