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期刊论文
营销渠道行为相关理论综述
营销渠道行为相关理论综述
来源 :商业时代 | 被引量 : 0次 | 上传用户:feidog
【摘 要】
:
本文系统地回顾了营销渠道行为相关领域的理论,包括交易成本理论、社会交换理论、公平理论、承诺-信任理论和资源基础理论,并提出了未来的研究方向,为研究我国营销渠道环境中
【作 者】
:
刘佳
【机 构】
:
清华大学经济管理学院
【出 处】
:
商业时代
【发表日期】
:
2007年21期
【关键词】
:
交易成本理论
社会交换理论
公平理论
资源基础理论
承诺——信任理论
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本文系统地回顾了营销渠道行为相关领域的理论,包括交易成本理论、社会交换理论、公平理论、承诺-信任理论和资源基础理论,并提出了未来的研究方向,为研究我国营销渠道环境中企业的渠道行为提供借鉴。
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