【摘 要】
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直播电商作为网络直播的商业化应用，与传统零售相比，具有成本更低、传播载体形式更多、用户群体更广、互动性更强等优势。截至2020年12月，我国网络电商直播用户规模达3.88亿人，66.2%的直播电商用户购买过直播商品，可见直播电商的巨大潜力。互联网技术的发展和直播电商的兴起，赋予传统的“人货场”模式以新的意义。本文围绕“人货场”的三个基本元素和时代赋予的新意义，分析直播电商产业的现状和发展趋势，对当
【基金项目】
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浙江金融职业学院校级课题（编号：2022YB34）；
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直播电商作为网络直播的商业化应用，与传统零售相比，具有成本更低、传播载体形式更多、用户群体更广、互动性更强等优势。截至2020年12月，我国网络电商直播用户规模达3.88亿人，66.2%的直播电商用户购买过直播商品，可见直播电商的巨大潜力。互联网技术的发展和直播电商的兴起，赋予传统的“人货场”模式以新的意义。本文围绕“人货场”的三个基本元素和时代赋予的新意义，分析直播电商产业的现状和发展趋势，对当前制约直播电商发展的热点和痛点问题开展深入研究，从而有针对性地提出建设性意见。
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