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采用实验法,对电视观众的体育赛事背景广告识记率与暴露时间的关系进行研究。结果显示:广告的暴露时间是影响广告记忆的重要因素,在2-25 s内,背景广告的记忆与暴露时间成正比,背景广告的单次暴露时间达25 s时记忆基本达到饱和;背景广告的记忆效果无性别差异。
体育赛事背景广告暴露时间与记忆效果的实验研究
【摘 要】
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采用实验法,对电视观众的体育赛事背景广告识记率与暴露时间的关系进行研究。结果显示:广告的暴露时间是影响广告记忆的重要因素,在2-25 s内,背景广告的记忆与暴露时间成正比
【机 构】
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上海体育学院经济管理学院,上海体育学院运动科学学院
【出 处】
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上海体育学院学报
【发表日期】
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2009年05期
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