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信号是制造商和销售商面对消费者逆向选择所采取的重要手段。通过了解消费者对产品信号及其水平的偏好程度,制造商和销售商才能有针对性地进行产品生产和销售活动。分别以选购品和便利品为研究对象,采用外显与内隐两种测量方法对消费者产品信号偏好进行测量,结果发现：消费者对选购品单一信号及信号组合的外显偏好与内隐偏好存在显著差异;消费者对便利品单一信号及信号组合的外显偏好与内隐偏好具有较好一致性。