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摘 要：近几年来数字媒体呈现蓬勃发展趋势，数字媒体广告的需求与日俱增， 传统的广告设计从形式、技术、渠道等方面受到数字媒体技术的冲击和影响。本文主要研究数字媒体技术对广告产业的影响及在广告产业中的应用，重点研究数字媒体技术支持下的新型广告应用形式，阐述数字媒体技术在广告制作中的优势，为当前的广告设计发展提供新思路。
关键词：数字媒体技术 ; 广告 应用
引言
随着信息时代的发展，以多元化、信息化为代表的数字媒体技术发展迅猛，整合了通信技术、摄影技术与计算机技术的数字媒体技术开始改变传统的广告设计制作与传播方式。数字媒体技术的应用有利于广告设计方案的标准化，拓宽设计思路，推动广告业的持续发展。
一、数字媒体技术的含义及现状
数字媒体技术是一个典型的以“文化为体，科技为酶”的计算机科学和设计学的交叉性学科，是目前整个信息产业发展最快、最有前景的产业。数字媒体以数字化、网络化、虚拟化和多媒体化为主要特点，具有丰富的内涵。
数字媒体包含了多种数字化的内容形式，同时也涉及到游戏设计、媒体后期处理、视音频编辑等技术内容，是进行游戏角色场景、网站美工、创意设计的关键所在。通过创意设计生成电影、动画、广告、数字图书等多种数字化产品，广泛应用于各个行业。
二、传统的广告应用形式
传统的广告传播主要通过电视、广播、报纸、杂志四种媒体传播。存在或多或少有互动性差或没有互动，传播面狭窄等诸多弊端。
应用形态主要通过静态的平面形式进行表现，随着媒体形式的变化，传统广告表现形式单一的特点使得传统广告受众逐渐减少，广告内容不能形成较大范围的传播，无法让广大受众青睐已成为核心痛点。
随着数字媒体技术的发展，传统广告形式的弊端更为明显，如传统广告有地域局限性且针对性不是很强，制作成本较高，没有直观的物品展现。相比来说新媒体广告则可以突破地区的局限性并具备较强的针对性，通过数字媒体建模等手段可以制作出更引人注目的动画或者视频宣传片等，通过网络进行传播，针对性进行产品的动态宣传，增强人们的认知，有利于产品推广。
三、数字媒体技术在广告产业中的应用形式
1.基于数字媒体技术下的交互式广告创新形式
随着信息技术的发展，广告一直以快速迭代的形式发生更迭，交互式广告形式首当其冲。从粗糙的条幅、讨人厌的插屏广告到现在盛行的视频广告，我们见证着交互式广告的不断成长，交互式广告是未来广告发展的重要方向。
交互式广告就是在原有的广告的基础上，利用数字媒体技术进行互动功能的优化，使用户的角色从接受者转变成接受者与参与者共存的一个多元化角色。相较于传统广告的信息单向传导，交互式广告能够通过多样简约的交互方式让目标用户参与到广告中，一方面可以使信息有效传达，另一方面对于品牌的形成也有着良好的效果。
2.基于数字媒体技术下的平面广告创新发展形式
在数字媒体技术的支持下创建3D对象并将其放置在2D项目中是非常热门的操作，这种混合可以创造一些独特的视觉美感，同时结合深度与平面度。将数字媒体技术应用于平面广告的设计领域，广告形式从标志到网站或演示视频的发展，是基于数字媒体环境下对平面广告的创新表现的探索，其展示的最终结果将是一个复杂的视觉呈现。
3.基于数字媒体技术下的VR广告创新形式
VR广告公司Advir的创始人兼执行总监撒母耳？休伯（Samuel Huber）曾在采访中表示：“我们常说，图片胜于文字，而视频则优于图片。我认为，沉浸式体验胜于视频。”
随着数字媒体技术的发展虚拟现实和增强现实中的广告业务已经不可避免，VR将广告与环境的位置融合在一起。
据统计，国外已有75%的“福布斯世界最有价值的品牌”进行了VR广告营销，包括我们熟悉的可口可乐、女生最爱的美妆Dior、全民麦当劳等，首先这些品牌本身是一种口碑保证，受到消费者的信赖;其次傳统广告缺少新意，而VR作为新技术，出场自带“高级感”，消费者出于好奇也会勾起体验的热情，VR广告让用户可以真实的体验到产品所带给人的感觉，给受众极强的代入感。
四、数字媒体技术在广告制作中的优势
1.使广告的素材选择更加的准确和多样。
随着数字媒体技术的发展以及大数据环境的普及，数字媒体技术人员不断的探索出更多可利用于广告设计的素材，同时多样的素材可以利于设计者探索更多的广告形式。
2.借助诸如3dsMax、Maya等数字软件进行建模，可以提高广告的关注度，使广告的题材和背景更新颖。
3.可以在广告动态和现实效果上创造与众不同的新颖样式。
例如使用LiveType软件在动态文字处理上进行编辑，使广告字幕更加醒目，在吸引人们的注意力的同时增加趣味性。
4.经过数字媒体技术处理，广告影像更加贴近现实、画面质量更高。
结语
数字媒体技术的出现改变了人们对广告的传统认识， 广告天生是一种干预，但又不等同于干预，数字媒体技术使得新时代广告设计者发挥无穷的想象，让广告的表达形式更加多样、内容更丰富、形式更特别、效果更逼真。
参考文献：
[1]周亚玮. 从伊藤直树的设计探讨交互式广告的本质[J]. 文艺生活？文艺理论， 2016（1）.
[2]尹韬.基于数字媒体技术的影视广告设计[J].中国民族博览，2016（10）：247-248.
作者简介：
陈瑞昙， 2000年5月，女，汉，山东济宁，学生，本科，数字媒体技术方向
张桂霞，1980年9月，女，汉，山东济南，副教授，硕士，数字媒体技术方向
基金：2019年山东省大学生创新创业项目（编号：s201913324001）
关键词：数字媒体技术 ; 广告 应用
引言
随着信息时代的发展，以多元化、信息化为代表的数字媒体技术发展迅猛，整合了通信技术、摄影技术与计算机技术的数字媒体技术开始改变传统的广告设计制作与传播方式。数字媒体技术的应用有利于广告设计方案的标准化，拓宽设计思路，推动广告业的持续发展。
一、数字媒体技术的含义及现状
数字媒体技术是一个典型的以“文化为体，科技为酶”的计算机科学和设计学的交叉性学科，是目前整个信息产业发展最快、最有前景的产业。数字媒体以数字化、网络化、虚拟化和多媒体化为主要特点，具有丰富的内涵。
数字媒体包含了多种数字化的内容形式，同时也涉及到游戏设计、媒体后期处理、视音频编辑等技术内容，是进行游戏角色场景、网站美工、创意设计的关键所在。通过创意设计生成电影、动画、广告、数字图书等多种数字化产品，广泛应用于各个行业。
二、传统的广告应用形式
传统的广告传播主要通过电视、广播、报纸、杂志四种媒体传播。存在或多或少有互动性差或没有互动，传播面狭窄等诸多弊端。
应用形态主要通过静态的平面形式进行表现，随着媒体形式的变化，传统广告表现形式单一的特点使得传统广告受众逐渐减少，广告内容不能形成较大范围的传播，无法让广大受众青睐已成为核心痛点。
随着数字媒体技术的发展，传统广告形式的弊端更为明显，如传统广告有地域局限性且针对性不是很强，制作成本较高，没有直观的物品展现。相比来说新媒体广告则可以突破地区的局限性并具备较强的针对性，通过数字媒体建模等手段可以制作出更引人注目的动画或者视频宣传片等，通过网络进行传播，针对性进行产品的动态宣传，增强人们的认知，有利于产品推广。
三、数字媒体技术在广告产业中的应用形式
1.基于数字媒体技术下的交互式广告创新形式
随着信息技术的发展，广告一直以快速迭代的形式发生更迭，交互式广告形式首当其冲。从粗糙的条幅、讨人厌的插屏广告到现在盛行的视频广告，我们见证着交互式广告的不断成长，交互式广告是未来广告发展的重要方向。
交互式广告就是在原有的广告的基础上，利用数字媒体技术进行互动功能的优化，使用户的角色从接受者转变成接受者与参与者共存的一个多元化角色。相较于传统广告的信息单向传导，交互式广告能够通过多样简约的交互方式让目标用户参与到广告中，一方面可以使信息有效传达，另一方面对于品牌的形成也有着良好的效果。
2.基于数字媒体技术下的平面广告创新发展形式
在数字媒体技术的支持下创建3D对象并将其放置在2D项目中是非常热门的操作，这种混合可以创造一些独特的视觉美感，同时结合深度与平面度。将数字媒体技术应用于平面广告的设计领域，广告形式从标志到网站或演示视频的发展，是基于数字媒体环境下对平面广告的创新表现的探索，其展示的最终结果将是一个复杂的视觉呈现。
3.基于数字媒体技术下的VR广告创新形式
VR广告公司Advir的创始人兼执行总监撒母耳？休伯（Samuel Huber）曾在采访中表示：“我们常说，图片胜于文字，而视频则优于图片。我认为，沉浸式体验胜于视频。”
随着数字媒体技术的发展虚拟现实和增强现实中的广告业务已经不可避免，VR将广告与环境的位置融合在一起。
据统计，国外已有75%的“福布斯世界最有价值的品牌”进行了VR广告营销，包括我们熟悉的可口可乐、女生最爱的美妆Dior、全民麦当劳等，首先这些品牌本身是一种口碑保证，受到消费者的信赖;其次傳统广告缺少新意，而VR作为新技术，出场自带“高级感”，消费者出于好奇也会勾起体验的热情，VR广告让用户可以真实的体验到产品所带给人的感觉，给受众极强的代入感。
四、数字媒体技术在广告制作中的优势
1.使广告的素材选择更加的准确和多样。
随着数字媒体技术的发展以及大数据环境的普及，数字媒体技术人员不断的探索出更多可利用于广告设计的素材，同时多样的素材可以利于设计者探索更多的广告形式。
2.借助诸如3dsMax、Maya等数字软件进行建模，可以提高广告的关注度，使广告的题材和背景更新颖。
3.可以在广告动态和现实效果上创造与众不同的新颖样式。
例如使用LiveType软件在动态文字处理上进行编辑，使广告字幕更加醒目，在吸引人们的注意力的同时增加趣味性。
4.经过数字媒体技术处理，广告影像更加贴近现实、画面质量更高。
结语
数字媒体技术的出现改变了人们对广告的传统认识， 广告天生是一种干预，但又不等同于干预，数字媒体技术使得新时代广告设计者发挥无穷的想象，让广告的表达形式更加多样、内容更丰富、形式更特别、效果更逼真。
参考文献：
[1]周亚玮. 从伊藤直树的设计探讨交互式广告的本质[J]. 文艺生活？文艺理论， 2016（1）.
[2]尹韬.基于数字媒体技术的影视广告设计[J].中国民族博览，2016（10）：247-248.
作者简介：
陈瑞昙， 2000年5月，女，汉，山东济宁，学生，本科，数字媒体技术方向
张桂霞，1980年9月，女，汉，山东济南，副教授，硕士，数字媒体技术方向
基金：2019年山东省大学生创新创业项目（编号：s201913324001）