【摘 要】
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基于《北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产战略计划》,分析2022年北京冬奥会官方微博,发现北京冬奥会官方微博存在故事性和互动性不突出问题.与企业微博单纯信息沟通功能不同,大
【机 构】
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沈阳体育学院,辽宁沈阳100102
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基于《北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产战略计划》,分析2022年北京冬奥会官方微博,发现北京冬奥会官方微博存在故事性和互动性不突出问题.与企业微博单纯信息沟通功能不同,大型赛事微博更像是微纪录片,呈现鲜明的连载碎片式分集故事特征;也与传统媒体单向式“讲故事”不同,微博讲故事是碎片化、互动式、多线条叙事.使用标杆管理方法研究如何“讲好中国故事”,根据价值共创理论和品牌故事理论构建微博讲故事的评价标准,选择“厦门马拉松赛”微博作为同行业标杆,选择“故宫博物院”微博作为跨行业标杆,与“北京2022年冬奥会”微博进行对比分析,采用内容分析法对相关数据进行清洗,提出具体的“碎片化互动故事策略”.具体策略包括:确立兼顾冬奥会遗产和顾客价值的积极主题;注重深层关联和用户需求的内容呈现;遵循多样性原则、结合故事特征展开叙事;体现分众性原则、结合运动项目设计语言风格;突出微共鸣、强化历史亲历感.实现促进大众冰雪项目普及,讲好冬奥会故事,传播好中国声音的目的.
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