【摘 要】
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城市IP是根植于城市自身特色，向外界传递城市个性特征的具象符号，也是城市数字形象中最具代表性的传播要素。数字时代的全球城市IP传播呈现媒介化、破圈化、生活化的特征，在传播路径上经历精准培育、立体形塑和引流破圈等阶段，主要通过挖掘城市资源禀赋、形塑具象故事、制造传播爆点实现传播能级的有效跃迁。在本土城市的传播实践中，需要更加深入地从城市美好生活中发掘IP亮点，以数字渠道、人人传播推动城市IP破圈突围
【基金项目】
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2023年度上海市重点智库课题“上海打响全球城市形象数字IP的现状分析与路径研究”阶段性成果；
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城市IP是根植于城市自身特色，向外界传递城市个性特征的具象符号，也是城市数字形象中最具代表性的传播要素。数字时代的全球城市IP传播呈现媒介化、破圈化、生活化的特征，在传播路径上经历精准培育、立体形塑和引流破圈等阶段，主要通过挖掘城市资源禀赋、形塑具象故事、制造传播爆点实现传播能级的有效跃迁。在本土城市的传播实践中，需要更加深入地从城市美好生活中发掘IP亮点，以数字渠道、人人传播推动城市IP破圈突围，以平台化经营和全要素滋养创造有利于IP可持续生长的环境，培育更多具有吸引力的城市IP，使之真正成为助推经济社会发展和城市转型升级的重要引擎。
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