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消费心理学是心理学的一个重要分支，它主要研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律，通过研究消费心理，对于消费者，可提高消费效益；而对于经营者而言，可提高经营效益。在当今社会中，女性消费者已成为众多企业的重要目标消费人群，如果能抓住女性消费心理，就意味着企业更容易确定自己的市场定位，以进行有效的市场营销决策，提供适宜的产品和服务，使企业更具有生机和活力。