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摘要：中国业余篮球公开赛(chineseBasketballOpen简称CBO)，从2005年12月推出至今，经过将近五年的发展，成为了中国有史以来覆盖面积最广、参加球队最多、持续时间最长的全国性群众篮球赛事。然而，CBO作为一种新生事物，在发展过程中难免出现一些问题，包括：CBO赛程赛制不能完全适应群众篮球的特点、宣传力度不够、赛事营销体系不完善、总决赛地点过于集中等。本文结合赛事营销的理论和业余篮球的特点，提出中国业余篮球公开赛可持续发展的对策：明确CBO定位，完善竞赛体系；加强宣传，提高推广策略；改善赛事营销体系；利用赛事来推广城市品牌等。
关键词：体育产业 篮球赛事 业余篮球 赛事营销 可持续发展
2005年12月，国家体协推出了全国性、全民性大众体育公益性赛事——中国业余篮球公开赛(Chinese Basketball Open简称CBO)。历时将近五年的发展，CBO已成为中国有史以来覆盖面积最广、参加球队最多、持续时间最长的全国性群众篮球赛事。举办如此大型的业余篮球赛事，既提高了广大人民群众参与大众篮球的热情，也是促进全民健身的开展，促进我国篮球文化的建设，推动我国篮球运动社会化、商业化发展的有益探索。CBO本着参与性、普及型、公益性、娱乐性的办赛宗旨，在发展过程中逐渐形成了如下特点：①主题面向大众，面向城镇、农村；②组织结构庞大，层次分明，结构趋于合理；③比赛规模大、活动多、范围广、内容丰富；④形式简化、气氛活跃、游戏性强、趣味性浓；⑤开展周期长、参与度高。这一赛事的举行，在全国中小城镇及广大农村特别是企业中，不断掀起篮球“热潮”，比赛带来的轰轰烈烈、追求更高更强的氛围也成为参与企业和职工们津津乐道的话题。
由此可见，CBO的市场定位是非常正确的。然而作为一种新生事物，CBO在发展中过程难免出现了一些问题。本文试图从可持续发展的角度入手，进而提出解决方法和策略，为主办方完善组织模式和竞赛办法提供有益参考，从而促进CBO健康、可持续的发展，为大众体育赛事的开展提供启示。
一、CBO可持续发展的问题
1)CBO赛程赛制不能完全适应群众篮球的特点
CBO比赛的目的是普及篮球运动，提高大众健康水平，其办赛宗旨是参与性、普及性、公益性、业余性。这就要求赛事的组织、赛程的制定与专业赛事相比更应该站在参赛者的角度。大多数队员参赛的目的不仅仅是想获得更多的比赛机会，更想通过活动以球会友。然而在实际过程中，由于比赛场次多，为了使比赛更加具有可操作性和组织性，大多数赛事组织方都会使得比赛连续进行，而基于成本的考虑，CBO某些地区性的比赛只能选择一些成本相对较低的地方进行，观众席、运动员席、热身馆等空间基本没有，相对较紧的时间安排和有限的活动空间使得运动员除了尽快热身进入比赛状态和比赛结束快速退出比赛场地外，没有其他多余的时间和空间来与对方球员之间交流，交际自然就成了大多数运动员心中憧憬而又未能实现的梦想。
2)CBO宣传力度不够
CB0与中国体育报、篮球报、尚篮杂志、篮球俱乐部杂志、腾讯、TBBA网建立了合作关系，制定了“周周有报到，月月有活动”的宣传目标。然而，在被调的多数运动员中，他们获悉CBO的渠道来源于本队教练或领队，从媒体上得知的运动员很少。也就是说，CBO虽然构建了以电视媒体、广播媒体、平面媒体、网络媒体、广告宣传、电子竞技、地面活动为主的传播体系，但是，在日常宣传平台中却收效甚微。
3)CBO赛事营销体系不完善，参赛队伍经费较少
CBO联赛通过一定规模的比赛使个体消费者得以凝聚，同时也为商家提供了团体消费的商机。比如，摩腾篮球成为CBO赛事的官方制定用球，通过CB0摩腾让3千多支球队直接使用了她的产品，这样建立起来的亲合度更利于其赛后营销。如果能把这样的合作模式推广到赛事营销的方方面面，就有可能让CBO赛事走得更快更好。CBO发展最好的省份是山西省，因为参加的球队基本都是企业队，而且都属于资源垄断型的大国企，经费方面自然不会短缺。CBO发展最慢的是北京市，因为报名参加的大多数球队都是费用自理，由于经费短缺，参与CBO的热情难以为继。
4)CBO总决赛地点过于集中
CBO联赛的总决赛地点统计，如表所示：
通过上表我们发现，CBO联赛的决赛过于集中，全部都是在北方或者是北京附近(没有超过1500公里的范围)。这样对于广大的中西部省市来讲，他们关注CBO篮球总决赛的热度会大大减小，在当地区域内也会造成关注度下降。
二、CBO可持续发展的对策
1)明确CBO定位，完善CBO竞赛体系
我们不能用单纯的专业赛事的眼光来看待CBO，CBO的可持续发展需要跳出传统赛事的条条框框，赛事的组织安排上需多站在参赛者的角度来考虑问题。赛程上，比赛不宜过于密集，也不宜太过松散，最好与大多数队员参与篮球锻炼的频度一致。在每场比赛时间安排上，不应该站在组织方的角度来安排，比如10分钟毛时，这样，参赛队员达不到健身锻炼的目的，花钱买赛却还有些失落感。对于每队报名人数，应该允许超过12名，因为对于业余赛事来说，队员都有自己的工作或者学业，应该可以适度放宽标准等等。最后，组织方应该积极搭建一个队员与队员之间，教练与裁判之间或者教练与组委会之间的沟通交流平台，以满足以球会友的预期。
2)加强宣传，提高推广策略
当今社会，网络成为人们日常生活中的一部分，越来越多的年轻人对于网络的依赖程度出乎人们的想象。在体育赛事领域，越来越多的专业赛事也都开始采用网络直播、网络报道的形式。作为后起的CBO为什么不尝试跳出走传统的电视传播的路线，而改走网络媒体宣传的路线呢?因此，建立以网络媒体宣传为主，以其他媒体宣传为辅的推广策略，未尝不是一个加强宣传的有效尝试。
3)改善CBO赛事营销体系，解决经费短缺问题
所谓体育赛事营销就是组织者采用各种手段，对体育比赛的服务产品和无形资产进行推销和推广，使体育赛事的观赏价值通过市场运作实现其商品价值的过程，其收入来源主要包括冠名权、门票、赞助(广告)、电视转播权的转让、标志产品(订阅篮球书报杂志、篮球用品设备、器材、篮球服装鞋帽)和指定产品(参加篮球比赛或活动的报名、锻炼场地的费用)的出售、博弈性(购买篮球彩票)等方面的开发。作为业余赛事的CBO来说，门票和电视转播权转让的收入基本很难实现，因此应加强改善商务赞助体系，创造专门行业的体育品牌。
CBO参赛队有一部分是企业代表队，他们报名参加比赛的动机无非在于通过赛事提升企业的自身知名度，为企业的发展带来商机。因此，如果我们能对赛事进行良好的包装，对参赛的各个企业进行有效的宣传，那么对于这些企业而言，出点赞助费也不是不可能的。另外，我们可以选择生活与体育密切相关的企业，特别是那些在体育赞助中有成功经验的企业。
4)利用CBO联赛来推广城市品牌，取得当地政府的支持
利用CBO联赛赛事来做“城市品牌”的推广，就是要通过赛事这一特殊载体，借力全方位的媒体宣传，对城市的内外受众传播城市理念，达到塑造城市品牌的效果。例如厦门市在成功举办马拉松后的很长一段时间里，厦门的城市夜景变的更加漂亮，街道变的更加干净，公交系统变的比以前更加高效了。CBO联赛的广泛性，天生就有这方面的优势，如果我们从城市发展的角度去说服那些以生态旅游、休闲健身等绿色产业为主的小城市来大力支持这一赛事，有了政府强有力的支持，CBO的品牌形象就可以大幅度的提升。
综上所述，中国业余篮球公开赛经历近5年的发展，已经具备了一定的规模。但是，仅仅依靠政策的扶持、地方的帮助、贺龙基金的无偿援助，是难以可持续发展的。中国业余篮球公开赛的可持续发展，必须注重其社会价值和经济效益的可协调发展，必须注重赛事组织方、参赛队伍、赞助商之间利益的可协调发展。
(责任编辑：何秀秀)
关键词：体育产业 篮球赛事 业余篮球 赛事营销 可持续发展
2005年12月，国家体协推出了全国性、全民性大众体育公益性赛事——中国业余篮球公开赛(Chinese Basketball Open简称CBO)。历时将近五年的发展，CBO已成为中国有史以来覆盖面积最广、参加球队最多、持续时间最长的全国性群众篮球赛事。举办如此大型的业余篮球赛事，既提高了广大人民群众参与大众篮球的热情，也是促进全民健身的开展，促进我国篮球文化的建设，推动我国篮球运动社会化、商业化发展的有益探索。CBO本着参与性、普及型、公益性、娱乐性的办赛宗旨，在发展过程中逐渐形成了如下特点：①主题面向大众，面向城镇、农村；②组织结构庞大，层次分明，结构趋于合理；③比赛规模大、活动多、范围广、内容丰富；④形式简化、气氛活跃、游戏性强、趣味性浓；⑤开展周期长、参与度高。这一赛事的举行，在全国中小城镇及广大农村特别是企业中，不断掀起篮球“热潮”，比赛带来的轰轰烈烈、追求更高更强的氛围也成为参与企业和职工们津津乐道的话题。
由此可见，CBO的市场定位是非常正确的。然而作为一种新生事物，CBO在发展中过程难免出现了一些问题。本文试图从可持续发展的角度入手，进而提出解决方法和策略，为主办方完善组织模式和竞赛办法提供有益参考，从而促进CBO健康、可持续的发展，为大众体育赛事的开展提供启示。
一、CBO可持续发展的问题
1)CBO赛程赛制不能完全适应群众篮球的特点
CBO比赛的目的是普及篮球运动，提高大众健康水平，其办赛宗旨是参与性、普及性、公益性、业余性。这就要求赛事的组织、赛程的制定与专业赛事相比更应该站在参赛者的角度。大多数队员参赛的目的不仅仅是想获得更多的比赛机会，更想通过活动以球会友。然而在实际过程中，由于比赛场次多，为了使比赛更加具有可操作性和组织性，大多数赛事组织方都会使得比赛连续进行，而基于成本的考虑，CBO某些地区性的比赛只能选择一些成本相对较低的地方进行，观众席、运动员席、热身馆等空间基本没有，相对较紧的时间安排和有限的活动空间使得运动员除了尽快热身进入比赛状态和比赛结束快速退出比赛场地外，没有其他多余的时间和空间来与对方球员之间交流，交际自然就成了大多数运动员心中憧憬而又未能实现的梦想。
2)CBO宣传力度不够
CB0与中国体育报、篮球报、尚篮杂志、篮球俱乐部杂志、腾讯、TBBA网建立了合作关系，制定了“周周有报到，月月有活动”的宣传目标。然而，在被调的多数运动员中，他们获悉CBO的渠道来源于本队教练或领队，从媒体上得知的运动员很少。也就是说，CBO虽然构建了以电视媒体、广播媒体、平面媒体、网络媒体、广告宣传、电子竞技、地面活动为主的传播体系，但是，在日常宣传平台中却收效甚微。
3)CBO赛事营销体系不完善，参赛队伍经费较少
CBO联赛通过一定规模的比赛使个体消费者得以凝聚，同时也为商家提供了团体消费的商机。比如，摩腾篮球成为CBO赛事的官方制定用球，通过CB0摩腾让3千多支球队直接使用了她的产品，这样建立起来的亲合度更利于其赛后营销。如果能把这样的合作模式推广到赛事营销的方方面面，就有可能让CBO赛事走得更快更好。CBO发展最好的省份是山西省，因为参加的球队基本都是企业队，而且都属于资源垄断型的大国企，经费方面自然不会短缺。CBO发展最慢的是北京市，因为报名参加的大多数球队都是费用自理，由于经费短缺，参与CBO的热情难以为继。
4)CBO总决赛地点过于集中
CBO联赛的总决赛地点统计，如表所示：
通过上表我们发现，CBO联赛的决赛过于集中，全部都是在北方或者是北京附近(没有超过1500公里的范围)。这样对于广大的中西部省市来讲，他们关注CBO篮球总决赛的热度会大大减小，在当地区域内也会造成关注度下降。
二、CBO可持续发展的对策
1)明确CBO定位，完善CBO竞赛体系
我们不能用单纯的专业赛事的眼光来看待CBO，CBO的可持续发展需要跳出传统赛事的条条框框，赛事的组织安排上需多站在参赛者的角度来考虑问题。赛程上，比赛不宜过于密集，也不宜太过松散，最好与大多数队员参与篮球锻炼的频度一致。在每场比赛时间安排上，不应该站在组织方的角度来安排，比如10分钟毛时，这样，参赛队员达不到健身锻炼的目的，花钱买赛却还有些失落感。对于每队报名人数，应该允许超过12名，因为对于业余赛事来说，队员都有自己的工作或者学业，应该可以适度放宽标准等等。最后，组织方应该积极搭建一个队员与队员之间，教练与裁判之间或者教练与组委会之间的沟通交流平台，以满足以球会友的预期。
2)加强宣传，提高推广策略
当今社会，网络成为人们日常生活中的一部分，越来越多的年轻人对于网络的依赖程度出乎人们的想象。在体育赛事领域，越来越多的专业赛事也都开始采用网络直播、网络报道的形式。作为后起的CBO为什么不尝试跳出走传统的电视传播的路线，而改走网络媒体宣传的路线呢?因此，建立以网络媒体宣传为主，以其他媒体宣传为辅的推广策略，未尝不是一个加强宣传的有效尝试。
3)改善CBO赛事营销体系，解决经费短缺问题
所谓体育赛事营销就是组织者采用各种手段，对体育比赛的服务产品和无形资产进行推销和推广，使体育赛事的观赏价值通过市场运作实现其商品价值的过程，其收入来源主要包括冠名权、门票、赞助(广告)、电视转播权的转让、标志产品(订阅篮球书报杂志、篮球用品设备、器材、篮球服装鞋帽)和指定产品(参加篮球比赛或活动的报名、锻炼场地的费用)的出售、博弈性(购买篮球彩票)等方面的开发。作为业余赛事的CBO来说，门票和电视转播权转让的收入基本很难实现，因此应加强改善商务赞助体系，创造专门行业的体育品牌。
CBO参赛队有一部分是企业代表队，他们报名参加比赛的动机无非在于通过赛事提升企业的自身知名度，为企业的发展带来商机。因此，如果我们能对赛事进行良好的包装，对参赛的各个企业进行有效的宣传，那么对于这些企业而言，出点赞助费也不是不可能的。另外，我们可以选择生活与体育密切相关的企业，特别是那些在体育赞助中有成功经验的企业。
4)利用CBO联赛来推广城市品牌，取得当地政府的支持
利用CBO联赛赛事来做“城市品牌”的推广，就是要通过赛事这一特殊载体，借力全方位的媒体宣传，对城市的内外受众传播城市理念，达到塑造城市品牌的效果。例如厦门市在成功举办马拉松后的很长一段时间里，厦门的城市夜景变的更加漂亮，街道变的更加干净，公交系统变的比以前更加高效了。CBO联赛的广泛性，天生就有这方面的优势，如果我们从城市发展的角度去说服那些以生态旅游、休闲健身等绿色产业为主的小城市来大力支持这一赛事，有了政府强有力的支持，CBO的品牌形象就可以大幅度的提升。
综上所述，中国业余篮球公开赛经历近5年的发展，已经具备了一定的规模。但是，仅仅依靠政策的扶持、地方的帮助、贺龙基金的无偿援助，是难以可持续发展的。中国业余篮球公开赛的可持续发展，必须注重其社会价值和经济效益的可协调发展，必须注重赛事组织方、参赛队伍、赞助商之间利益的可协调发展。
(责任编辑：何秀秀)