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重新定义湘绣女装是构建现代湘绣女装品牌的重要环节，为品牌的发展明确了方向。文章从湘绣传统与现状入手，分析了湘绣女装品牌的昨天与今天。针对现代湘绣女装品牌设计定位开发中传统性和现代性以及其艺术型和市场性几个方面的内容进行了分析研究。为更好的打造现代湘绣女装品牌，提升品牌文化核心竞争力，造就湘绣产业的多元化发展有着现实意义。