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他曾经做过多个行业,路警、服务员、业务员、客户谈判代表、广告文案、服装设计师等等,直到现在的电视片摄制。看似丰富多彩的职业经历透露出他的摸索和坚持,直到寻觅到自己的事业方向,从一个外行成长为专业影像从业者,让我们来了解安徽黄山市的高岩和他的龙炎影视工作室,看看他是怎么做到在10秒内做到吸引观众,也就是“10秒定乾坤”的?
学习之道
背后的“时间差”
2006年高岩才开始影视学习之路,如今他不仅做起了高质量的企业宣传片,还在担任版主的1394论坛上把经验与同行分享,听起来或许有些难以相信,但是听他说起如何学习的事情,你就不会感到诧异了。
除了天生的悟性之外,高岩告诉笔者之所以进步较快,更多的是“时间差”。别人学习也许是每天4小时,他在开始学的时候,每天学习的时间不少于15小时,很多时候几天都不出门,除了睡觉吃饭就是学习。从比例上讲,他因此学习的时间是别人的好几倍,那么3年的时间对他来说就翻倍了。
最开始的时候高岩学的是拍摄,没事就出去拍,拍回来就剪成小作品。初学时,当他通过软件把一张图片从左边移动到右边,这样一个小动画都会使得他兴奋不已。这种开心的感受促使他去学习更多的令自己获得新的兴奋点的技术,接触到了专业的软件,从会声会影到友立的MSP,后来到Premiere,再到After Effects,一步步就学过来了。
经验分享
不要学了一个技术紧接着学下一个,而是把学到的新技术去做一个自己的小作品,这样会让自己比较有成就感,也可以触类旁通。学习的过程不是技术的累积过程,而是作品的成熟过程。
特效之道
从调色开始
龙炎影视的作品特效是吸引客户的一个重要因素,其中的色彩调整让人过目不忘。而高岩的特效学习首先就是从调色开始的,因为调色的滤镜和PS的滤镜基本是差不多的,这样学起来比较快些。
调色,高岩认为最能提升片子的视觉感受,很直接、很容易被客户辨识。最常用的就是曲线、色阶、色相饱和度,至今他个人调色也不用外挂插件,基本上就是用这三个工具。他的观点是外挂插件很容易让人们养成一个懒惰的习惯,似乎所有的工作最后都能一键搞定就好了,因此他觉得这不是从事这个行业的良好态度。当然高岩也没有因此去否认插件的积极作用,可以提高工作效率,只是他个人不喜欢用而已。
经验分享
自己去调,才会去分析画面,而对画面的分析能力才是调色的关键。
经营之道
差异化策略
高岩这样告诉我们,佳能的民用小摄像机830i是他最开始练习的时候买的机器,因为当时他连大小机器差别在哪里都不知道,觉得都能记录图像。
“初步掌握拍摄和剪辑的能力后,我就去找一些庆典公司给他们拍活动,拍婚礼之类的,那怎么区别同行呢,除了更加认真仔细的工作态度之外,我绝不用他们常用的音乐,注重声画对位剪辑,把片头做得更绚,片尾配上如电影般的上升字幕等,从这些细节区别于别人,后来有人说‘高岩,你的片子不错,感觉和别人不一样’,这样的评价让我更坚定了差异化制作的思路,于是产生了后来的“龙炎影视,10秒定乾坤”。一开始就给观众良好的印象,即使后面没看完,也会对我们产生好感。于是我的机会就逐渐多了起来,价格也就随之增加,超出了同行。”
经验分享
用小DV我学习如何取景,学习拍摄的一些基本技法,而这些是没有大小之分的,换任何的机器都要掌握的。
开拓之道
踏足企业宣传片
当入行拍了大半年的婚礼和活动,高岩已经不再满足一般几百元钱的婚礼片和活动片的制作。他意识到企业片对于他是个陌生的领域,不仅比婚礼挣得多,他也宁愿花更多的时间去做一个精品,这样可以积累品牌效应,而不是做一个丢一个。
于是高岩在网上找企业信息和联系方式,当时主要找的是茶叶企业,因为当时正值茶叶旺季,应该是有做片的需求的。联系了多家企业,未果,他把目标集中到两家企业:猴坑牌太平猴魁和老谢家茶,从广撒网到集中目标下力。
多次约见猴魁老板,都被婉言谢绝,在约见4次未果后,高岩做了最后一博。“方总,您好,我是高岩,请给我3分钟的时间听听我的想法,假如您觉得我是个平平之辈,我这一辈子都不会再打扰您”,电话那头传来一个他期盼已久的话“来吧”。这次见面,也因此成就了高岩第一个企业专题片《猴坑牌太平猴魁》。
经验分享
我发现很多时候客户并没有我们想象的那么不可靠近,虽然拒绝是常理,但这不能成为我们固步不前的心理阴影。有时候一种令客户感动的做事态度比技术更能赢得机会,至今我还坚信:态度是第一位的。
客户与观众的心理之道
高岩在外走南闯北多年,在2006年回到黄山建立龙炎影视之前,他曾经在辽宁做到过亚泰企划的副总,离开后曾经学习服装设计,在上海某日资公司任过服装设计师。如此之多看似与目前所从事的影视制作不相关的职业,对他事业的发展恰恰有很大帮助,只因为他是一个善于思考的人,能够把以前的各种从业中积累的经验运用到如今的影片制作中去。比如从学过的服装设计中,他就可以把色彩的属性、色彩的搭配、构图的方式等元素借鉴过来。广告的从业经验更是对他现在电视片的制作帮助很大,比如广告的业务谈判,他学会了与客户的沟通,了解他们的真实需要是什么。“其实很多时候客户只知道自己想要好的,却不知道要什么才是好的。”高岩恰恰是抓住了客户的心理。“他们要的是一个抽象的概念,于是他们会依据抽象概念去想出很多实现的方式,但由于专业的不同,他们给你的方案往往是达不到他们内心需要的,这时候我们要是以为按照他们的方案去做就保险了,实际上你真要那么去做了,结果只有一句话:你们拍的不对,你们理解错了。”高岩的理论是什么呢?他一针见血地指出虽然你会觉得很委屈,其实错就错在一开始就失去了自我。“假如客户比我们还专业那还要我们做什么?实践证明,你表达的越多,客户越尊重你,越信任你。”一路走来,酒店服务员、路警、工地工人等经历往让高岩有了多角度多层面的人生体验,服装设计让他学会了美的原则和运用,广告学让他学会了与客户沟通的能力及技巧,收益更多的是广告学让他有了求新求变的态度,站在消费者角度去思考问题、学会了表达概念的诸多方式和技巧。
经验分享
我时常会问自己观众是否愿意看?观众是不是会觉得腻?观众看到这里是不是情绪上会出现下滑趋势?怎么样才是观众能接受的方式?因此我个人认为剪辑其实就是剪“心”,而这种换位思考的能力是和自己的经历分不开的。(以上说的观众对于企业片来说大多是企业及产品的目标消费群体为主)
器材之道
迎接全高清时代
龙炎影视的作品越做越精,高岩对于前期拍摄的画质要求也越来越高,购买高清摄像机也提到议事日程。经过比较之后,2009年5月他选择购买了索尼PMW-EX1全高清摄录一体机。他看中的是EX1的1/2COMS,可以获得更好的宽容度和景深效果,还有可以拍摄全画幅的高清图像。尽管龙炎影视现在做的更多的是标清片,但是很多好画面是偶然遇见的,这样我们就可以保留着全高清的素材以备后用,再一个重要原因是全高清的画面经得起后期的折腾,一般标清画面提亮了就会有很多的噪点,而高清就不明显,对画面的品质要求其实更多来源于龙炎影视自我发展的要求,而全高清的素材也为将来全面高清制作时代来临做准备。
结语
如今黄山本地一些企业开始找到高岩做片,或直接找上门,或朋友推荐,或和业内人士合作,他成功转型。龙炎的品牌效果也日益显现出来,成为黄山市影视制作领头人。从业务谈判、拍摄、写解说词、剪辑、调色、配乐剪辑、特效制作等等,有天生悟性的成分在,但高岩更多的是依靠勤奋和认真的态度,也希望有更多有志于影视工作室的人士能从龙炎影视的高岩身上得到启迪。
学习之道
背后的“时间差”
2006年高岩才开始影视学习之路,如今他不仅做起了高质量的企业宣传片,还在担任版主的1394论坛上把经验与同行分享,听起来或许有些难以相信,但是听他说起如何学习的事情,你就不会感到诧异了。
除了天生的悟性之外,高岩告诉笔者之所以进步较快,更多的是“时间差”。别人学习也许是每天4小时,他在开始学的时候,每天学习的时间不少于15小时,很多时候几天都不出门,除了睡觉吃饭就是学习。从比例上讲,他因此学习的时间是别人的好几倍,那么3年的时间对他来说就翻倍了。
最开始的时候高岩学的是拍摄,没事就出去拍,拍回来就剪成小作品。初学时,当他通过软件把一张图片从左边移动到右边,这样一个小动画都会使得他兴奋不已。这种开心的感受促使他去学习更多的令自己获得新的兴奋点的技术,接触到了专业的软件,从会声会影到友立的MSP,后来到Premiere,再到After Effects,一步步就学过来了。
经验分享
不要学了一个技术紧接着学下一个,而是把学到的新技术去做一个自己的小作品,这样会让自己比较有成就感,也可以触类旁通。学习的过程不是技术的累积过程,而是作品的成熟过程。
特效之道
从调色开始
龙炎影视的作品特效是吸引客户的一个重要因素,其中的色彩调整让人过目不忘。而高岩的特效学习首先就是从调色开始的,因为调色的滤镜和PS的滤镜基本是差不多的,这样学起来比较快些。
调色,高岩认为最能提升片子的视觉感受,很直接、很容易被客户辨识。最常用的就是曲线、色阶、色相饱和度,至今他个人调色也不用外挂插件,基本上就是用这三个工具。他的观点是外挂插件很容易让人们养成一个懒惰的习惯,似乎所有的工作最后都能一键搞定就好了,因此他觉得这不是从事这个行业的良好态度。当然高岩也没有因此去否认插件的积极作用,可以提高工作效率,只是他个人不喜欢用而已。
经验分享
自己去调,才会去分析画面,而对画面的分析能力才是调色的关键。
经营之道
差异化策略
高岩这样告诉我们,佳能的民用小摄像机830i是他最开始练习的时候买的机器,因为当时他连大小机器差别在哪里都不知道,觉得都能记录图像。
“初步掌握拍摄和剪辑的能力后,我就去找一些庆典公司给他们拍活动,拍婚礼之类的,那怎么区别同行呢,除了更加认真仔细的工作态度之外,我绝不用他们常用的音乐,注重声画对位剪辑,把片头做得更绚,片尾配上如电影般的上升字幕等,从这些细节区别于别人,后来有人说‘高岩,你的片子不错,感觉和别人不一样’,这样的评价让我更坚定了差异化制作的思路,于是产生了后来的“龙炎影视,10秒定乾坤”。一开始就给观众良好的印象,即使后面没看完,也会对我们产生好感。于是我的机会就逐渐多了起来,价格也就随之增加,超出了同行。”
经验分享
用小DV我学习如何取景,学习拍摄的一些基本技法,而这些是没有大小之分的,换任何的机器都要掌握的。
开拓之道
踏足企业宣传片
当入行拍了大半年的婚礼和活动,高岩已经不再满足一般几百元钱的婚礼片和活动片的制作。他意识到企业片对于他是个陌生的领域,不仅比婚礼挣得多,他也宁愿花更多的时间去做一个精品,这样可以积累品牌效应,而不是做一个丢一个。
于是高岩在网上找企业信息和联系方式,当时主要找的是茶叶企业,因为当时正值茶叶旺季,应该是有做片的需求的。联系了多家企业,未果,他把目标集中到两家企业:猴坑牌太平猴魁和老谢家茶,从广撒网到集中目标下力。
多次约见猴魁老板,都被婉言谢绝,在约见4次未果后,高岩做了最后一博。“方总,您好,我是高岩,请给我3分钟的时间听听我的想法,假如您觉得我是个平平之辈,我这一辈子都不会再打扰您”,电话那头传来一个他期盼已久的话“来吧”。这次见面,也因此成就了高岩第一个企业专题片《猴坑牌太平猴魁》。
经验分享
我发现很多时候客户并没有我们想象的那么不可靠近,虽然拒绝是常理,但这不能成为我们固步不前的心理阴影。有时候一种令客户感动的做事态度比技术更能赢得机会,至今我还坚信:态度是第一位的。
客户与观众的心理之道
高岩在外走南闯北多年,在2006年回到黄山建立龙炎影视之前,他曾经在辽宁做到过亚泰企划的副总,离开后曾经学习服装设计,在上海某日资公司任过服装设计师。如此之多看似与目前所从事的影视制作不相关的职业,对他事业的发展恰恰有很大帮助,只因为他是一个善于思考的人,能够把以前的各种从业中积累的经验运用到如今的影片制作中去。比如从学过的服装设计中,他就可以把色彩的属性、色彩的搭配、构图的方式等元素借鉴过来。广告的从业经验更是对他现在电视片的制作帮助很大,比如广告的业务谈判,他学会了与客户的沟通,了解他们的真实需要是什么。“其实很多时候客户只知道自己想要好的,却不知道要什么才是好的。”高岩恰恰是抓住了客户的心理。“他们要的是一个抽象的概念,于是他们会依据抽象概念去想出很多实现的方式,但由于专业的不同,他们给你的方案往往是达不到他们内心需要的,这时候我们要是以为按照他们的方案去做就保险了,实际上你真要那么去做了,结果只有一句话:你们拍的不对,你们理解错了。”高岩的理论是什么呢?他一针见血地指出虽然你会觉得很委屈,其实错就错在一开始就失去了自我。“假如客户比我们还专业那还要我们做什么?实践证明,你表达的越多,客户越尊重你,越信任你。”一路走来,酒店服务员、路警、工地工人等经历往让高岩有了多角度多层面的人生体验,服装设计让他学会了美的原则和运用,广告学让他学会了与客户沟通的能力及技巧,收益更多的是广告学让他有了求新求变的态度,站在消费者角度去思考问题、学会了表达概念的诸多方式和技巧。
经验分享
我时常会问自己观众是否愿意看?观众是不是会觉得腻?观众看到这里是不是情绪上会出现下滑趋势?怎么样才是观众能接受的方式?因此我个人认为剪辑其实就是剪“心”,而这种换位思考的能力是和自己的经历分不开的。(以上说的观众对于企业片来说大多是企业及产品的目标消费群体为主)
器材之道
迎接全高清时代
龙炎影视的作品越做越精,高岩对于前期拍摄的画质要求也越来越高,购买高清摄像机也提到议事日程。经过比较之后,2009年5月他选择购买了索尼PMW-EX1全高清摄录一体机。他看中的是EX1的1/2COMS,可以获得更好的宽容度和景深效果,还有可以拍摄全画幅的高清图像。尽管龙炎影视现在做的更多的是标清片,但是很多好画面是偶然遇见的,这样我们就可以保留着全高清的素材以备后用,再一个重要原因是全高清的画面经得起后期的折腾,一般标清画面提亮了就会有很多的噪点,而高清就不明显,对画面的品质要求其实更多来源于龙炎影视自我发展的要求,而全高清的素材也为将来全面高清制作时代来临做准备。
结语
如今黄山本地一些企业开始找到高岩做片,或直接找上门,或朋友推荐,或和业内人士合作,他成功转型。龙炎的品牌效果也日益显现出来,成为黄山市影视制作领头人。从业务谈判、拍摄、写解说词、剪辑、调色、配乐剪辑、特效制作等等,有天生悟性的成分在,但高岩更多的是依靠勤奋和认真的态度,也希望有更多有志于影视工作室的人士能从龙炎影视的高岩身上得到启迪。