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[摘要] 通过与发达国家体育产业在体育用品市场、健身娱乐和竞赛表演市场、体育广告业及无形资产开发方面及国外体育产业的比较研究，分析我国体育产业发展的现状及差距并展望前景。
[关键词] 体育产业现状中国发达国家比较研究
一、比较分析
为使我们可以直观具体的看到中国体育事业与国外的差距，试从以下几方面对国内外体育产业进行一些比较。
1.体育用品市场
我国体育用品业发展较晚，虽然近年来在改革开放及市场经济浪潮的推动下也得到了快速的发展，体育用品出口额以20%的高比率递增，我国体育用品市场总产值已超过部分发达国家，但体育用品多集中在日常耐用的体育实物消费资料上，且体育用品市场存在品牌意识差，市场调查、营销管理重视不够，市场发育较低，行业竞争不规范的现象。而上世纪90年代初，美国体育用品消费已经占了美国体育生产总值的61.3%。世界上体育用品人口平均消费最高的4个国家为日本、德国、美国、英国。悉尼奥运会组委会与57家企业签署了2000年奥运会授权产品协定，该年生产商和零售商销售额超过10亿美元，利税超过5000万～6000万美元。一些我国消费者熟悉的体育用品生产商如：耐克、阿迪达斯、锐步、彪马，在实现全球化的过程中采用了与体育联姻的方式。看来品牌和规范的确是我国体育产业的软肋，还有待进一步的完善。
2.健身娱乐和竞赛表演市场
近年来，我国健身娱乐业也取得了进步和发展，城镇居民在体育娱乐方面的人均消费支出年平均增长20.2%。最新调查显示，我国城市居民每人平均参加体育活动3.5项，到体育场馆90%的消费者一次花费在50元～100元。同时，随着体育消费意识的增强，体育训练培训市场的发展也蓬发生机，辅导站、俱乐部正吸纳越来越多的人们参与体育健身娱乐。而年人均支配收入6000美元以上的发达国家，体育健身娱乐消费400美元左右。美国1988年消遣性与参与性体育产值达228亿美元。西班牙私人俱乐部会员月会费有30美元～160美元不等，一般工薪阶层均能接受。美国健身中心年票300美元～1000美元，参加活动的人十分踊跃。1996年日本经济学家也正治雄的研究结果表明，体育休闲市场发育水平及市场结构与人均可支配收入的增长基本成正相关。虽然有差距，但笔者认为，我国随着人均可支配收入的增长，体育市场也会大有前景。我国广大群众消费观念的更新及消费水平的提高，不但提高了我国的健身娱乐市场，也奠定了竞赛市场的基础。目前，已形成了相当规模、相对稳定的观众及球迷群体。现在我国的商业比赛、表演赛日趋活跃，如近年推出的CCTV乒乓球擂台赛、摩托罗拉羽毛球天王挑战赛，都取得了较好的经济效益。这里我们以美国作比较，美国的职业体育是本世纪初出现的，当时情况甚至不如中国现在，亦没有多少利润。80年代，NBA由于实行薪金封顶，各队实力趋于平衡，NBA日趋精彩，再加上一套日趋完美的经济运行机制，NBA可以说是成了竞赛表演市场成功的典范。美国TNT有线电视网从1985年起转播每一赛季70场职业篮球赛，NBA可获1亿美元的转播权。现已退役的公牛队前队员乔丹1996年年工资合同就达3000万美元，年创产值63亿美元。由上可知，我国与体育发达国家相比，健身娱乐市场发展较快，而竞赛表演市场获利差距较大。
3.体育广告业及无形资产开发
我国体育比赛与职业俱乐部冠名权的开发方面，有些项目协会取得了很大成绩。在“中国体育代表团”称号及标志的特许使用权开发方面，也取得一定成绩。1999年初，中国足协以每轮13万元共计338万元的价格将转播权转让给中央电视台，但男篮甲A联赛场上，整体电视转播仍需付费给中央电视台。总的来说我国赛事转播权问题一直未理顺。发达国家在体育无形资产开发方面就更是竞争激烈。国外很多公司如美国的摩托罗拉、可口可乐，日本的东芝电器、佳能，韩国的三星电子等，都曾不惜花巨资赞助体育比赛，是使用体育无形资产获得自身经济利益最大化的成功公司。AC米兰俱乐部以1500万英镑的广告收入为德国欧宝汽车公司作品牌宣传；“耐克”借NBA球队、球员仅作形象广告，每年支出超过1亿美元，每年几十亿美元的回报也令“耐克”老板喜不自禁。据日本富士胶片公司统计，赞助洛杉矶奥运会后的半年中，产品销售额增加50%以上。每年为体育投入3000万马克的奔驰公司的信条就是：为体育投入的越多，获得的利润就越多。奥运会的电视转播权价格扶摇直上，1984年洛杉矶奥运会售价2.78亿美元，1996年亚特兰大奥运会是7亿美元，2000年悉尼奥运会电视转播费用已达15亿美元。美国广播公司(ABC)以2.78亿美元和0.9亿美元购得1984年夏季奥运会及冬季奥运会的转播权，通过商业广告，到1983年底，该公司已赢到3亿美元。英格兰足总与英国的星空电视台签订了为期4年的电视转播合同，电视台为此付出了6.7亿英镑的转播费。随着社会主义市场经济的发展。我国的体育广告也越来越受到企业界的青睐。体育明星作广告也日趋增加，有赶超影视明星的势头，体育在观众中的影响可见一斑。
二、存在不足
结合以上比较，不难看出，中国体育缺少“三大件”，也就是说，中国在开发体育产业方面，最紧迫的是要做三件事，即需要更多的电视体育节目、广告商愿意在体育上投资、必须创造体育明星及品牌，即制造英雄。
从体育与资本的关系看，西方发达国家的体育事业的发展是跟电视传媒发展紧密相关的，只有发达的电视传媒才能充分展示体育的魅力，体育、娱乐、商业、传媒互成一体。体育经济年总产值高达汽车制造业的2倍，即体育市场在经济领域是龙头老大。这么庞大的资金，运作起来相当复杂，包括运动员的比赛、收入以及其他项目，它涉及体育、商界、金融、娱乐等行业，都是相互交叉、相互借力、相互支持的。而中国在这方面相差甚远，中国体育经济处于非常低的初级阶段，因此，发展中国的体育产业必须要有传媒、特别是电视传媒的支持，电视传媒的发展一定会带动相关的广告、新的技术以及市场。电视传媒能带动体育经济的发展，使得职业队、职业联盟和个人的收入，一切都随之上涨。这时观众心目中的英雄形象对市场起了决定性的作用。往往人们看一个球员，并非只看他的球打得怎样，而是对有关球星的其他东西也感兴趣。对于电视体育观众来说，真正对球类等体育本身感兴趣的有限，要靠相关的节目打动那些平时对体育不感兴趣的人，观众的增加就能够带动体育市场的运作。体育市场运作一高，厂家就会有钱进来，支持体育事业。然而，中国缺乏强有力的体育行业组织，不能给运动员带来高额收入，产生不了明星。在这一点上，西方发达国家做设有8种大型而强有力的行业组织，从棒球、橄榄球、篮球、足球、网球、冰球到高尔夫、拳击，都有自己的行业协会，而且有声有色。
此外，中国人均收入的普遍不高，也是制约中国体育经济迅猛发展的一个因素。但随着中国经济的发展，人们生活水平的提高，买票看体育比赛的人会越来越多。
三、发展策略
我国体育产业虽然起步较晚，也还有诸多不足，但确实发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模也不断扩大，产业的质量也有所改善，产业的效益也明显增高。体育产业的整体规模和其他产业相比较虽然不是很大，但是在社会主义市场经济发展中，已经构成了一个独具特色的产业门类。
推动我国体育产业进一步发展，国家的经济政策应该体现五个特点，“准、引、明、让、补”。所谓“准”，就是投资的钱要投到刀刃上，要投准，投好。“引”，是说投资能够一石击起千层浪，投下去之后，别人都去投，让社会资本、民间资本，让大家都来投资，这种拉动表现为我们投资的一个特点，应该做到这一点。“明”就是透明，要有透明度，要把政策公之于众，只有这样，才能使投资过程，整个建设过程，包括规划过程，能得到广大群众的支持。“补”，非商业的，非盈利的群众项目，纯粹推向市场推不出去，肯定要亏，又需要办，就由政府来补。“让”，让利于民间，让给民间，让企业做，政府要大度一点，让利于民是税源的基础。相信，有政府的带动，定会是我国的体育经济发展更为完善。
四、结束语
总之，体育产业虽然发展很快，也形成了一定规模，而且前景光明广阔，但产业规模还不是很大，发展不甚平衡，结构不够合理，体育产业的管理体制和运行机制不够完善，体育产业政策和法规建设也不适应产业的发展。目前阶段还是长期发展目标的初级阶段，体育产业化还需要一个相当长的时期，对此，我们要有一个清醒的认识，不断向体育大国学习，这样才能有利于我国体育事业的进一步发展。
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[关键词] 体育产业现状中国发达国家比较研究
一、比较分析
为使我们可以直观具体的看到中国体育事业与国外的差距，试从以下几方面对国内外体育产业进行一些比较。
1.体育用品市场
我国体育用品业发展较晚，虽然近年来在改革开放及市场经济浪潮的推动下也得到了快速的发展，体育用品出口额以20%的高比率递增，我国体育用品市场总产值已超过部分发达国家，但体育用品多集中在日常耐用的体育实物消费资料上，且体育用品市场存在品牌意识差，市场调查、营销管理重视不够，市场发育较低，行业竞争不规范的现象。而上世纪90年代初，美国体育用品消费已经占了美国体育生产总值的61.3%。世界上体育用品人口平均消费最高的4个国家为日本、德国、美国、英国。悉尼奥运会组委会与57家企业签署了2000年奥运会授权产品协定，该年生产商和零售商销售额超过10亿美元，利税超过5000万～6000万美元。一些我国消费者熟悉的体育用品生产商如：耐克、阿迪达斯、锐步、彪马，在实现全球化的过程中采用了与体育联姻的方式。看来品牌和规范的确是我国体育产业的软肋，还有待进一步的完善。
2.健身娱乐和竞赛表演市场
近年来，我国健身娱乐业也取得了进步和发展，城镇居民在体育娱乐方面的人均消费支出年平均增长20.2%。最新调查显示，我国城市居民每人平均参加体育活动3.5项，到体育场馆90%的消费者一次花费在50元～100元。同时，随着体育消费意识的增强，体育训练培训市场的发展也蓬发生机，辅导站、俱乐部正吸纳越来越多的人们参与体育健身娱乐。而年人均支配收入6000美元以上的发达国家，体育健身娱乐消费400美元左右。美国1988年消遣性与参与性体育产值达228亿美元。西班牙私人俱乐部会员月会费有30美元～160美元不等，一般工薪阶层均能接受。美国健身中心年票300美元～1000美元，参加活动的人十分踊跃。1996年日本经济学家也正治雄的研究结果表明，体育休闲市场发育水平及市场结构与人均可支配收入的增长基本成正相关。虽然有差距，但笔者认为，我国随着人均可支配收入的增长，体育市场也会大有前景。我国广大群众消费观念的更新及消费水平的提高，不但提高了我国的健身娱乐市场，也奠定了竞赛市场的基础。目前，已形成了相当规模、相对稳定的观众及球迷群体。现在我国的商业比赛、表演赛日趋活跃，如近年推出的CCTV乒乓球擂台赛、摩托罗拉羽毛球天王挑战赛，都取得了较好的经济效益。这里我们以美国作比较，美国的职业体育是本世纪初出现的，当时情况甚至不如中国现在，亦没有多少利润。80年代，NBA由于实行薪金封顶，各队实力趋于平衡，NBA日趋精彩，再加上一套日趋完美的经济运行机制，NBA可以说是成了竞赛表演市场成功的典范。美国TNT有线电视网从1985年起转播每一赛季70场职业篮球赛，NBA可获1亿美元的转播权。现已退役的公牛队前队员乔丹1996年年工资合同就达3000万美元，年创产值63亿美元。由上可知，我国与体育发达国家相比，健身娱乐市场发展较快，而竞赛表演市场获利差距较大。
3.体育广告业及无形资产开发
我国体育比赛与职业俱乐部冠名权的开发方面，有些项目协会取得了很大成绩。在“中国体育代表团”称号及标志的特许使用权开发方面，也取得一定成绩。1999年初，中国足协以每轮13万元共计338万元的价格将转播权转让给中央电视台，但男篮甲A联赛场上，整体电视转播仍需付费给中央电视台。总的来说我国赛事转播权问题一直未理顺。发达国家在体育无形资产开发方面就更是竞争激烈。国外很多公司如美国的摩托罗拉、可口可乐，日本的东芝电器、佳能，韩国的三星电子等，都曾不惜花巨资赞助体育比赛，是使用体育无形资产获得自身经济利益最大化的成功公司。AC米兰俱乐部以1500万英镑的广告收入为德国欧宝汽车公司作品牌宣传；“耐克”借NBA球队、球员仅作形象广告，每年支出超过1亿美元，每年几十亿美元的回报也令“耐克”老板喜不自禁。据日本富士胶片公司统计，赞助洛杉矶奥运会后的半年中，产品销售额增加50%以上。每年为体育投入3000万马克的奔驰公司的信条就是：为体育投入的越多，获得的利润就越多。奥运会的电视转播权价格扶摇直上，1984年洛杉矶奥运会售价2.78亿美元，1996年亚特兰大奥运会是7亿美元，2000年悉尼奥运会电视转播费用已达15亿美元。美国广播公司(ABC)以2.78亿美元和0.9亿美元购得1984年夏季奥运会及冬季奥运会的转播权，通过商业广告，到1983年底，该公司已赢到3亿美元。英格兰足总与英国的星空电视台签订了为期4年的电视转播合同，电视台为此付出了6.7亿英镑的转播费。随着社会主义市场经济的发展。我国的体育广告也越来越受到企业界的青睐。体育明星作广告也日趋增加，有赶超影视明星的势头，体育在观众中的影响可见一斑。
二、存在不足
结合以上比较，不难看出，中国体育缺少“三大件”，也就是说，中国在开发体育产业方面，最紧迫的是要做三件事，即需要更多的电视体育节目、广告商愿意在体育上投资、必须创造体育明星及品牌，即制造英雄。
从体育与资本的关系看，西方发达国家的体育事业的发展是跟电视传媒发展紧密相关的，只有发达的电视传媒才能充分展示体育的魅力，体育、娱乐、商业、传媒互成一体。体育经济年总产值高达汽车制造业的2倍，即体育市场在经济领域是龙头老大。这么庞大的资金，运作起来相当复杂，包括运动员的比赛、收入以及其他项目，它涉及体育、商界、金融、娱乐等行业，都是相互交叉、相互借力、相互支持的。而中国在这方面相差甚远，中国体育经济处于非常低的初级阶段，因此，发展中国的体育产业必须要有传媒、特别是电视传媒的支持，电视传媒的发展一定会带动相关的广告、新的技术以及市场。电视传媒能带动体育经济的发展，使得职业队、职业联盟和个人的收入，一切都随之上涨。这时观众心目中的英雄形象对市场起了决定性的作用。往往人们看一个球员，并非只看他的球打得怎样，而是对有关球星的其他东西也感兴趣。对于电视体育观众来说，真正对球类等体育本身感兴趣的有限，要靠相关的节目打动那些平时对体育不感兴趣的人，观众的增加就能够带动体育市场的运作。体育市场运作一高，厂家就会有钱进来，支持体育事业。然而，中国缺乏强有力的体育行业组织，不能给运动员带来高额收入，产生不了明星。在这一点上，西方发达国家做设有8种大型而强有力的行业组织，从棒球、橄榄球、篮球、足球、网球、冰球到高尔夫、拳击，都有自己的行业协会，而且有声有色。
此外，中国人均收入的普遍不高，也是制约中国体育经济迅猛发展的一个因素。但随着中国经济的发展，人们生活水平的提高，买票看体育比赛的人会越来越多。
三、发展策略
我国体育产业虽然起步较晚，也还有诸多不足，但确实发展很快，产业的领域不断拓展，发展规模也不断扩大，产业的质量也有所改善，产业的效益也明显增高。体育产业的整体规模和其他产业相比较虽然不是很大，但是在社会主义市场经济发展中，已经构成了一个独具特色的产业门类。
推动我国体育产业进一步发展，国家的经济政策应该体现五个特点，“准、引、明、让、补”。所谓“准”，就是投资的钱要投到刀刃上，要投准，投好。“引”，是说投资能够一石击起千层浪，投下去之后，别人都去投，让社会资本、民间资本，让大家都来投资，这种拉动表现为我们投资的一个特点，应该做到这一点。“明”就是透明，要有透明度，要把政策公之于众，只有这样，才能使投资过程，整个建设过程，包括规划过程，能得到广大群众的支持。“补”，非商业的，非盈利的群众项目，纯粹推向市场推不出去，肯定要亏，又需要办，就由政府来补。“让”，让利于民间，让给民间，让企业做，政府要大度一点，让利于民是税源的基础。相信，有政府的带动，定会是我国的体育经济发展更为完善。
四、结束语
总之，体育产业虽然发展很快，也形成了一定规模，而且前景光明广阔，但产业规模还不是很大，发展不甚平衡，结构不够合理，体育产业的管理体制和运行机制不够完善，体育产业政策和法规建设也不适应产业的发展。目前阶段还是长期发展目标的初级阶段，体育产业化还需要一个相当长的时期，对此，我们要有一个清醒的认识，不断向体育大国学习，这样才能有利于我国体育事业的进一步发展。
本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文。