2011年10月6日，美国苹果公司联合创始人史蒂夫·乔布斯去世，潘石屹发微博调侃苹果公司应“大量生产1D00元人民币以下一部的iPhone和iPad”，让更多人用上“苹果”以纪念乔布斯。
　　令潘石屹没想到的是，此微博一经发出，很快遭到了网友的嘲讽。有网友说：“请潘总推出1000元/平方米的房子吧，十几亿人民都会纪念您。”两人的调侃很快引来了网友的围观，甚至有网友针对潘石屹的微博发明了房价新的计量单位：一“潘币”代表一千元一平方米，十潘就是每平方米一万元；还有网友用PS制作了“潘币”。潘石屹不经意间的一条微博，让他遭遇了“潘币门”危机。
　　为了化解危机，20n年10月6日晚潘石屹更新微博：“我理解朋友们对乔布斯的爱戴和怀念的心情，和对高价房不满。我是从一个人的价值体现在对社会贡献和多少人接受了他的服务，写下这条微博。我是一名果粉，是乔布斯的粉丝。他逝世，我和大家一样很难过。我们失去了一位伟大的创新领袖！”
　　10月14日，潘石屹所在的SOHO中国官方微博为了危机公关，引述了其发言，称潘石屹自己也是乔布斯忠实的粉丝，并表示公司这些年来几乎没有开发过住宅，潘石屹有口难辩；同时发布题为《“潘币”调侃背后是对高房价的不满》的博文，得到约17万次的点击量，同时在微博上发布了一个相关视频的链接。
　　博文和视频一出，网友纷纷表示赞同此观点，事件得到一定的平息，潘石屹成功把网友的“枪口”转变到对高房价的不满上。各地网友也纷纷呼应，把各地的房价换算成了“潘”价，排列出“2011全国最新房价排行榜”，深圳以25潘高居榜首，广州以15潘位列第七，由此引发微博上新一轮话题。
　　10月26日，潘石屹在其微博上推出了“潘币”的设计，“潘币”正面赫然印着潘石屹微笑的头像，中间写着“壹潘”，背面是SOH0中国的项目望京SOH0的外景图，发行单位写的是“SOH0中国很行”。后来，随着有人质疑其违反人民币管理条例，该事件告一段落，潘石屹也成功借势做了一场营销。11月9日，潘石屹在微博公布了第二版“潘币”的设计并征集意见，吸取上次的教训，这次将潘币升级，有点美元的味道，票面淡绿色，正面有潘石屹签名，背面印着“地球乃一国，人类皆其民”。他在微博表明，留下建设性意见的朋友，他将呈送全套的“潘币”。
　　2012年11月8日，“潘币”在微博的曝光量达41672次。潘石屹在成功化解危机的同时，利用“潘币”为自己及SOH0中国实现了营销。
　　无独有偶。2011年5月底，武汉万科红郡设计了一则飞机稿，文本为：“抱歉光谷，拉低你房屋均价1000元——小红（指红郡）”。此稿一经网络发布，马上引发了武汉加州香山美树的跟风，立即推出了“抱歉，小红，拉低你房价20。O元——小香。”红郡迅速回应：“抱歉小香，我知道你在羡慕嫉妒恨。”香山美树则还以：“抱歉，小红，别鸡动，要蛋定。”在加州和红郡的这一轮交锋当中，双方你来我往，战争进行得非常激烈。但是因为大量采用了网络语言、引入热点事件，以及生动有趣的画面设计，反而使得交锋的双方获得了双赢，其内容也让人忍俊不住。在此过程中，加州项目还借势王功权私奔事件，拿出了一个正式见报的广告稿：“与其和爱情裸奔，不如带上爱情，和加州香山美树私奔！”
　　在武汉万科与武汉加州通过微博借势营销的同时，成都的东山国际新城的微博“成都一生之城”也不甘人后。会理县新闻图片领导悬浮事件发生之后，东山国际新城在第一时间也让会理县的三名领导“造访”了他们的项目。在经过微博的病毒式传播后，获得了数以百计的转发，而郭美美事件也被嫁接到了他们的广告当中。
　　潘石屹的“潘币营销”与众地产商的“飞机稿”娱乐狂欢式微博借势营销这两个经典营销案例值得我们学习。微博借势营销有着营销大、效果大的好处。在这个网络信息无处不在的时代，微博甚至整个网络的广告营销已经对传统媒体产生了一定的冲击，仅仅靠传统推广方式硬性植入广告已经行不通了。随着客户关注产品的深入，商家需要的是能与客户产生良好互动且能引起持续关注的宣传平台。除了在官方微博上发布常规销售、产品、活动信息，商家也要关注社会热点，并将项目信息有效地嫁接进去。这种柔软的植入既不引起受众反感，同时很好地进行了自我营销，是一种极好的自我营销手段。
　　编辑/郑德清