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品牌延伸是企业开拓市场的重要营销策略,契合度在品牌延伸中的重要作用已被很多学者和研究者所证实。本文通过对原品牌特性与延伸品牌及产品特性两者间契合度的内涵与作用机制的分析,寻求在不同契合度状态下的新产品品牌延伸策略。
品牌延伸的契合度与新产品品牌策略选择
【摘 要】
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品牌延伸是企业开拓市场的重要营销策略,契合度在品牌延伸中的重要作用已被很多学者和研究者所证实。本文通过对原品牌特性与延伸品牌及产品特性两者间契合度的内涵与作用机
【机 构】
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西南交通大学经济管理学院
【出 处】
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宁夏社会科学
【发表日期】
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2007年03期
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