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博客是什么?有人说“博客是媒体”，这说法有一定道理，但是只能概括博客全部内涵的一小部分，也许只是1％而已。那么，博客是什么?博客就是生活，可能是更恰当的比喻。
从新浪名人博客点击率过千万，到参加“两会”的代表委员乃至记者纷纷开设个人博客写文章、谈感受、了解社情民意，“博客”—这个号称第二代互联网标志的新兴事物正在中国由“小众”走向“大众”，“博客经济”也开始浮出水面。2005年全球博客数量突破1亿个，而在中国这一数字则达到了1600万个。博客与博客精神
“博客”是英文单词Blog的译音。Blog是Weblog的简称，中文意思是“网络日志”。人们通常把撰写Blog的人称为Blogger，也翻译为“博客”。“博客”既可以指撰写网络日志这种行为，也可以指撰写网络日志的人。博客是继Email、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式，一个博客其实就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的帖子所构成，博客中的内容从知情人爆出的“新闻内幕”，到纯个人色彩的思想、诗歌、散文、照片甚至科幻小说、DV作品，应有尽有。有些人通过博客拓展了新的社交圈，有的人则把自己的博客当成与客户交流的平台。
在美国，博客已经成了“飞入寻常百姓家”的“常客”。根据一项调查，到2005年3月份，美国1/4的互联网用户阅读博客文章，9％的互联网用户创建了自己的Blog。在国外，博客已经成为一种高级传媒载体，甚至在美国2004年总统大选中都发挥了重要作用，美国民主党还破天荒地给博客颁发了采访证。而美国著名博客网站“德拉吉报道”，自从克林顿的性丑闻事件从那里传出后，德拉吉本人名声大噪，他的网站一年的广告收入达到80万美元。国外博客在发展过程中，逐渐有了自己的盈利模式。如韩国的博客网站“赛我网”走的是情感路线，给每个注册用户提供了一个虚拟博客“小窝”。在网站平台上，可以买卖和交易鲜花、宠物、首饰等个人物品，而网站也可以通过这些虚拟销售来获得收入。目前，韩国90％的24岁到29岁的人群都在使用“赛我小窝”。此外，一些博客成名后，还可以从名人效应中获得商业收益，如从写专栏、做广告、举办讲座、出书、企业赞助等活动中获利。
由于博客改变了以往网络以知识为主的传播方式，让每个参与者既是信息的消费者又是信息的创造者，由此带来了一定的经济价值，迅速聚拢的人气也让博客的商业价值逐步凸现。
据有关统计，目前全球博客总数量超过1.4亿，而且还在以每秒10个的惊人速度增加。在我国，博客网站的发展也非常迅速。2002年8月，方兴东、王俊秀开通了博客中国(blogchina)网站，开始了博客在中国的全面启蒙和推动。2003年博客在中国刚刚开始起步时博客网站只有几家，而到2005年底，博客站点已达到3682万个，博客人数达到1600万，博客的用户到达率为62.2％。博客中国网董事长方兴东是博客概念在中国最早传播者，他创办的“博客中国”注册用户已过千万，每天都有2000多万的页面访问量。据了解，目前“博客中国”的营收来源，主要是网站普遍采用的广告收入和无线增值服务。
新浪、搜狐、网易三大门户网站目前都已开展了自己的博客业务。尽管不是专门的博客网站，但因开辟了名人博客而使人气不断激升。目前，新浪博客注册用户已超过200万个。
《2005—2006中国互联网产业调查报告》指出，2006年对于中国博客产业发展来讲是关键的一年，随着博客规模急剧扩张，中国博客规模将达到6000万个，博客商业化的突破将是这一产业良性发展的关键。
目前，我国博客的类型大致分为娱乐博客、个人博客和商业博客三种类别。娱乐博客，主要是围绕娱乐事件、娱乐热点展开的网络空间；个人博客，指的是把用户自己的个人心得和体会写到网络上进行交流，起到信息交流和知识交流的功能；商业博客，主要是依靠广告为盈利模式，并在网络的空间平台上使商家更多地了解消费者的个人信息及消费喜好，从而为用户提供特定和个性化的服务。
博客经济
随着博客数量的日益增多及知名博客的层出不穷，博客身上的“眼球经济”成为热议话题，博客商业化成为一个不可避免的趋势。从知名博客KESO与和讯网签订为期3个月的广告合同，尝到中国博客广告第一块“蟹肉”，到IT名人“总胜”拿到目前最高的博客广告，以及人气超旺的徐静蕾博客与新浪之间的广告纷争，博客的商业价值显露无疑。
博客经济，实际上就是一种“注意力经济”。利用博客实现商业价值绝对不是“明星的专利”，如育儿博客可能取得奶粉厂商的青睐、读书博客或许获得出版商广告投入等。因此，博客经济肯定是存在的，这一点无须争辩，只是还没有被深入发掘，或是没有找到切入点展现出来，但博客经济肯定会成为互联网经济的一个重要组成部分，会成为互联网经济的一个新的方向。
博客经济的表现形式是多种多样的，有直接的也有间接，有小众的也有大众的，有高端的也有低端的。当前博客经济主要有以下几种表现形式：
■博客广告：博客是媒体，是媒体就会有广告，所以博客广告是理所当然的。说简单点就是在某个有吸引力博客上投放企业广告，由广告主付费，与BSP(即blog support provider，博客服务提供商)无关。2006年2月14日，和讯网在IT写作社区总编辑洪波的个人博客上刊登广告，推广其个人门户概念以及招聘Web2.0的开发人员，这是中国第一个在个人博客上刊登的广告。而到了2006年6月1日，博客网董事长兼CEO方兴东正式对外公布“博客营销破茧成蝶”的详情，一份价值100万元的阿芙香薰品牌的广告订单也正式揭晓。
“阿芙香薰”近期准备推出一款新品——专门针对女性的香薰牙膏，为这款新品准备的广告推广费用是100万元。“100万元对于我来说是个比较尴尬的数字。因为这笔钱如果用在中央电视台做广告，可能只够用两天，肯定没有什么效果。但是在博客网上做广告，产生的营销作用就不同了。”广告商如是说。
但是与门户新浪相比，博客网并没有品牌优势。与“名人博客”相比，“美女博客”的影响力显然也无法和徐静蕾、韩寒的Fans较劲。而真正起作用的是，大家一看到美女就会想到美容护肤品，“美女博客”大赛的参赛者和评委关注的不是博客网的点击流量，也不是看中博客网的Web2.0品牌，而是与美丽相关的事物。博客网近期推出的“美女博客”大赛正好适合于“阿芙香薰”的受众定位，显然“名人博客”的精神吸引力不能左右“阿芙香薰”的销售情况。
一位从事网络广告投放的业内人士分析说；“如果一个网站的PV值很高，但 是浏览的网民没有形成固定的受众群体，肯定不能吸引广告商的青睐，因为他不知道自己在给谁做广告，更谈不上精准营销。如果某个网站的用户大都是为了过过眼瘾才偶尔光顾几次，在线广告的价值也无法有效体现，因为与网民粘合度低的网站，广告对象几乎没有购买的需求。”
但这只是一种单一博客广告的形式。随着博客的发展细化，博客已形成了博客群，它把不同的人划分成一个个有着具有相同特征、相同兴趣和背景的群体，这种特性促使互联网公司开始考虑开发博客广告业务。目前，国内第一个向博客直接投放广告的和讯网就正在筹划一个博客广告联盟。博客广告联盟由博客、广告主和广告代理平台共同组成。它的运作是通过广告代理平台，整合大批量博客的广告位出售给广告丰，并根据其博客内容、关注行业、受众分析等方面进行归类和聚合，从而实现定向传播，广告收入则按照流量或其他方式由博客和代理平台进行分成。博客广告联盟是一个三者的有机组合团体，而个人博客代理比博客广告联盟要更进一步，就是blogger把和自己博客相关的所有可能产生收益的权益出让给专业平台代理，包括博客广告、博客宣传、出版、纸媒转载等权益让其代理平台来打理，blogger本人除了写博客外不亲自参与其他收益方面的行为，这需要代理平台和博客本人的相互信任，代理平台在其中充当了博客经纪人的角色。
■博客营销：随着博客盈利模式的全方位开发，博客营销将是博客经济最为重要的表现形式。博客营销的方式可以有很多种。博客经济要发展肯定离不开企业，做博客广告只是一个基本形式，而企业通过博客营销来实现产品与企业品牌的增值才是博客经济的着力点。近日，在新浪博客首页出现首个“命题博客”，由某企业掏钱在新浪开办命题博客，邀请blogger在上面发表各种看法，只要你是博客就可以参与，如果博客写得好，可以得到推广，同时还可以获得价值不菲的物质奖励。普通博客好比一个公开的日记，而命题博客更像一个命题作文，企业出钱，BSP搭台，blogger唱戏，操作得好这将会是一个多赢的模式。博客营销的另一个方式在名人博客上可能会产生实质效应，只要这个名人博客流量足够大，名人博客在写公开日志时常常会写自己的生活状态，比如吃的什么，穿的什么，坐的什么车，和哪些人交往了，做了什么事，如果在这样生活化的记录中能写出一些实质的产品和品牌，对企业就是一个隐性的宣传，在一定意义上也是一种博客营销。
对于企业来说，博客还有一个重要的作用就是危机公关，企业通过博客了解用户对产品的真实感受，及时发现问题，主动联系，了解情况，并解决问题，并将顾客对于服务的满意与否，通过博客实现口碑传播。从而把一个本来会对企业造成灭顶之灾的危机事件，通过博客低成本、高收效地实现转化，品牌也可以重新获得用户的认同。
■博客与其他媒体合作：博客产业的专业性使得信息更加呈现广博化和分众化，而博客书的出版使人类更加乐于进入一个更具有个性化的、自由的小叙述语境，这与博客本身所追求的目标和其本质的精神是相契合的。博客的博文由出版社出版，从网络文字走向纸文字，从写手变身为作者，纸媒体阅读与网络阅读是两种截然不同的感受，书本作者会受到更多的认同，同时，越来越多的博文成了纸媒体的稿件来源地，博客也由此获得了另外的收益。在国外，博客出版已经成为一种重要的出版现象，甚至相当多的杂志也开始出现博客化倾向。2005年10月，徐静蕾的博客“老徐博客”开张后便一炮走红，两个月后首先突破200万点击大关。此后每天都在刷新纪录，最终点击率已经突破千万，创造了一个中国记录。在博客中徐静蕾透露出的率真个性成为“老徐博客”的杀手锏，同时也为徐静蕾赢得一个“徐博客”的雅称。在经历了众多出版社的争夺后，一本名为《老徐的博客》的名人博客书由中信出版社出版。在这本《老徐的博客》里，徐静蕾素面朝天地记述了一个带有明星光环的女人的日常生活。全书分成七章，第一章“我的博客试验田”里，她回忆了会烧一手湖南菜的奶奶，记载了中学时代小女生间的那份情谊；第二章“博了又如何”中，第一次坦诚了她的初恋，以及对裴勇俊那种狂热的欣赏；第四章“日子日记”中更给众多博友透露了她的增高小秘诀这些文字都是老徐在拍戏的间隙和失眠的深夜写成，文笔自然、随和、亲切，淡淡地把真实的那个徐静蕾娓娓道来。
此外，博客还可以携手纸媒体，除了纸媒体向博客约稿外，近日有《渝报》每周一个专题定向向博客群体约稿，话题和稿件均来源于不同的博客，所有入选稿件由《渝报》支付稿费，而且这一博客专题会一直进行下去。随着博客的发展越来越深入，很多博客们开始纷纷登上电视露脸。比较典型的是凤凰卫视的戈辉梦工场，一档专门定位于展示博客与博客生活的电视节目，同时这个节目会邀请blogger和BSP的相关人员一同对话，这时BSP人员不单纯是代表BSP，而代表了整个企业本身，在这样的节目里，电视媒体、博客、BSP形成了共赢。
博客经济新发展
继“博客广告联盟”即将成立和个人博客可登广告之后，专业化的市场调研公司和搜索引擎巨头也开始加入了博客掘金大军。
■博客监测：“Blog Watch”(博客监测)服务的提供者们搜集博客或BBS(网上论坛)上关于某些特定品牌产品服务的相关评论、观点等信息，再从中进行数据分析，并把最后的数据分析报告出售给这些品牌的持有者。
“简单地说，我们是在帮助那些公司倾听更广泛的大众的声音。”CICdata合伙人沈佳蓉在接受记者采访时说。CICdata成立于2004年底，作为一家成立初衷在电子商务领域的咨询公司，CICdata迅速捕捉到网络海量信息中蕴含的巨大商机，并在去年把公司的主营方向调整为网络信息的搜集分析上。而个人博客就是CICdata最为专注的数据来源之一。
与传统的媒体监测和市场调研服务不同的是，CICdata建立了一套新的市场调研方法。针对中国网络媒体的用户，开发一系列的搜索技术、方法和技能，精准抓取博客、BBS上的有效信息，并最终分析结集。“我们由网络获取的数据量百倍甚至千倍于传统市场调研，并且与传统的媒体监测和市场调研服务不同的是，通过帮助客户了解目前网络互动社区关于他们品牌的自发讨论，我们可以提供最及时和最真实的来自消费者的‘呼声’。”沈佳蓉告诉记者，CICdata的服务可以称为“口碑”调研，CICdata的功能就是帮助客户发现、监测和分析每日交流在中国4000万名BBS用户和600万博客用户之间的与其品牌相关的信息。
“博客经济”实际上就是一种“注意力经济”，其核心一是来自博客化网络传 播；二是来自于网络新技术的博客化网络娱乐；三是来自于博客化的网络商务服务。博客广告和分类个性化需求都可能是互联网上新的盈利模式。博客未来将广泛涉及生活产业的各类交易，但最容易实现的是分类广告、二手交易等。数以万计消费者在接受和被博客流动信息影响着。而根据这些信息，CICdata可以向客户交付日报、每周、月度、季度或定制的报告。目前CICdata的范围已经涵盖了通信、软件、快速消费、保健、化工产品等领域。随着客户需求的不断增长，CICdata公司自身的规模也在进一步扩大。
尽管“BlogWatch”服务在我国尚处于起步阶段，但CICdata们正在对我国的传统公共关系和市场调研方式和服务进行着一场革新。而网络博客正是这些调研公司最为关注的主流信息发源地，其催生的商机不可估量。
■博客搜索：2005年2月18日，有人在博客上透露：盛大收购新浪19.5％股份，第二天早晨，“博客中国”首页已充满了上百条有关盛大收购新浪19.5％股份的消息和评论，这个新闻吸引了记者的注意力，于是他们在博客中国(blogchina)发起了一次博客传播事件，连续72小时，相关信息、分析、评论在博客中国网站上滚动不断，在第一时间出现了分析此事前因后果以及发展走向的专题，在业内引起了不小的反响。11月底，“九江地震”的消息抢在传统媒体和三大门户之前，在博客上公开。博客网最早的博客报道地震消息的是9点零4分，而新浪是9点36分，sohu是9点51分，QQ是9点50分。此前，国际上发生的许多重大事件也是在博客里最先报道的，但对于国内突发事件的快速报道，这还是博客第一次显出威力。这些博客报道在速度上、数量上都达到了历史最高，且形成了一种滚动报道。从这里可以看出，博客具有媒体属性，方便信息传播。
博客们正处在一种奇怪的境地：一方面，他们比身边的其他人更容易进入媒体的视野，但同时，他们也比其他人更习惯于自己掌握话语主动权。随着博客的影响力日渐增长，以BBC为代表的海外媒体甚至专门开设了“Blog Watch”专栏，将网络博客作为一个很重要的讯息来源和关注对象群，每周有数篇文章专门分析报道博客群落中发生的事件。
目前，包括Google、Technorati、雅虎等搜索引擎都已经发布了支持中文的博客搜索服务。尽管百度尚未发布博客搜索服务，但也已发布信息，称将在全球范围内招聘一名“知识分析师”。百度副总裁梁冬指出，针对搜索引擎自身的特点，知识分析师需要通过对网民海量搜索请求词汇进行萃取分析。除了一流的研发技术，知识分析师的到来很可能意味着百度将更加重视与博客搜索的紧密结合。
■博客金行：“博客网”日前宣布：个人博客广告可以通过注册一个名字叫“博客金行”系统而获得广告分成。据悉，按照博客网创始人方兴东博士的设想，博客用户在向博客金行提出申请后，博客网将在其博客页面上挂出相应的广告。之后博客网通过技术手段，对各个博客页面广告进行跟踪分析和统计，按照广告访问量的不同、对广告主广告效果影响的不同等标准，与个人博客分成。
据悉，首批广告投放，具体的分成模式是：个人博客上携带的广告，每获得一个有效点击，作者将获得(一定数量)元的分成。有效点击就是同一个IP地址，24小时内累计的点击，分成多少视广告不同和广告商的意愿。这对流量低的博客来说，收入并不算多。
博客金行最突出的特点是让埋头创作的个人博客有机会赚钱，而不是只耕耘没收获。在广告主方面，首批广告投放商包括TCL集团、亚马逊、卓越，目前注资达3000万，也就是说在未来，博客将有可能与博客网共同来分享这3000万。这种做法与和讯网此前的博客广告联盟，即通过寻找草根博客的方式，给草根博客投放广告相比，投放行为显得更单方一些。博客金行通过博客主自行注册，就可自动生成广告点击分成者，对博客主的进入门槛也没有硬性的规定。因此，将来可能会诞生一批在家专心写博客的博客写手，而且他们通过博客就能够养活自己。
从新浪名人博客点击率过千万，到参加“两会”的代表委员乃至记者纷纷开设个人博客写文章、谈感受、了解社情民意，“博客”—这个号称第二代互联网标志的新兴事物正在中国由“小众”走向“大众”，“博客经济”也开始浮出水面。2005年全球博客数量突破1亿个，而在中国这一数字则达到了1600万个。博客与博客精神
“博客”是英文单词Blog的译音。Blog是Weblog的简称，中文意思是“网络日志”。人们通常把撰写Blog的人称为Blogger，也翻译为“博客”。“博客”既可以指撰写网络日志这种行为，也可以指撰写网络日志的人。博客是继Email、BBS、ICQ之后出现的第四种网络交流方式，一个博客其实就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的帖子所构成，博客中的内容从知情人爆出的“新闻内幕”，到纯个人色彩的思想、诗歌、散文、照片甚至科幻小说、DV作品，应有尽有。有些人通过博客拓展了新的社交圈，有的人则把自己的博客当成与客户交流的平台。
在美国，博客已经成了“飞入寻常百姓家”的“常客”。根据一项调查，到2005年3月份，美国1/4的互联网用户阅读博客文章，9％的互联网用户创建了自己的Blog。在国外，博客已经成为一种高级传媒载体，甚至在美国2004年总统大选中都发挥了重要作用，美国民主党还破天荒地给博客颁发了采访证。而美国著名博客网站“德拉吉报道”，自从克林顿的性丑闻事件从那里传出后，德拉吉本人名声大噪，他的网站一年的广告收入达到80万美元。国外博客在发展过程中，逐渐有了自己的盈利模式。如韩国的博客网站“赛我网”走的是情感路线，给每个注册用户提供了一个虚拟博客“小窝”。在网站平台上，可以买卖和交易鲜花、宠物、首饰等个人物品，而网站也可以通过这些虚拟销售来获得收入。目前，韩国90％的24岁到29岁的人群都在使用“赛我小窝”。此外，一些博客成名后，还可以从名人效应中获得商业收益，如从写专栏、做广告、举办讲座、出书、企业赞助等活动中获利。
由于博客改变了以往网络以知识为主的传播方式，让每个参与者既是信息的消费者又是信息的创造者，由此带来了一定的经济价值，迅速聚拢的人气也让博客的商业价值逐步凸现。
据有关统计，目前全球博客总数量超过1.4亿，而且还在以每秒10个的惊人速度增加。在我国，博客网站的发展也非常迅速。2002年8月，方兴东、王俊秀开通了博客中国(blogchina)网站，开始了博客在中国的全面启蒙和推动。2003年博客在中国刚刚开始起步时博客网站只有几家，而到2005年底，博客站点已达到3682万个，博客人数达到1600万，博客的用户到达率为62.2％。博客中国网董事长方兴东是博客概念在中国最早传播者，他创办的“博客中国”注册用户已过千万，每天都有2000多万的页面访问量。据了解，目前“博客中国”的营收来源，主要是网站普遍采用的广告收入和无线增值服务。
新浪、搜狐、网易三大门户网站目前都已开展了自己的博客业务。尽管不是专门的博客网站，但因开辟了名人博客而使人气不断激升。目前，新浪博客注册用户已超过200万个。
《2005—2006中国互联网产业调查报告》指出，2006年对于中国博客产业发展来讲是关键的一年，随着博客规模急剧扩张，中国博客规模将达到6000万个，博客商业化的突破将是这一产业良性发展的关键。
目前，我国博客的类型大致分为娱乐博客、个人博客和商业博客三种类别。娱乐博客，主要是围绕娱乐事件、娱乐热点展开的网络空间；个人博客，指的是把用户自己的个人心得和体会写到网络上进行交流，起到信息交流和知识交流的功能；商业博客，主要是依靠广告为盈利模式，并在网络的空间平台上使商家更多地了解消费者的个人信息及消费喜好，从而为用户提供特定和个性化的服务。
博客经济
随着博客数量的日益增多及知名博客的层出不穷，博客身上的“眼球经济”成为热议话题，博客商业化成为一个不可避免的趋势。从知名博客KESO与和讯网签订为期3个月的广告合同，尝到中国博客广告第一块“蟹肉”，到IT名人“总胜”拿到目前最高的博客广告，以及人气超旺的徐静蕾博客与新浪之间的广告纷争，博客的商业价值显露无疑。
博客经济，实际上就是一种“注意力经济”。利用博客实现商业价值绝对不是“明星的专利”，如育儿博客可能取得奶粉厂商的青睐、读书博客或许获得出版商广告投入等。因此，博客经济肯定是存在的，这一点无须争辩，只是还没有被深入发掘，或是没有找到切入点展现出来，但博客经济肯定会成为互联网经济的一个重要组成部分，会成为互联网经济的一个新的方向。
博客经济的表现形式是多种多样的，有直接的也有间接，有小众的也有大众的，有高端的也有低端的。当前博客经济主要有以下几种表现形式：
■博客广告：博客是媒体，是媒体就会有广告，所以博客广告是理所当然的。说简单点就是在某个有吸引力博客上投放企业广告，由广告主付费，与BSP(即blog support provider，博客服务提供商)无关。2006年2月14日，和讯网在IT写作社区总编辑洪波的个人博客上刊登广告，推广其个人门户概念以及招聘Web2.0的开发人员，这是中国第一个在个人博客上刊登的广告。而到了2006年6月1日，博客网董事长兼CEO方兴东正式对外公布“博客营销破茧成蝶”的详情，一份价值100万元的阿芙香薰品牌的广告订单也正式揭晓。
“阿芙香薰”近期准备推出一款新品——专门针对女性的香薰牙膏，为这款新品准备的广告推广费用是100万元。“100万元对于我来说是个比较尴尬的数字。因为这笔钱如果用在中央电视台做广告，可能只够用两天，肯定没有什么效果。但是在博客网上做广告，产生的营销作用就不同了。”广告商如是说。
但是与门户新浪相比，博客网并没有品牌优势。与“名人博客”相比，“美女博客”的影响力显然也无法和徐静蕾、韩寒的Fans较劲。而真正起作用的是，大家一看到美女就会想到美容护肤品，“美女博客”大赛的参赛者和评委关注的不是博客网的点击流量，也不是看中博客网的Web2.0品牌，而是与美丽相关的事物。博客网近期推出的“美女博客”大赛正好适合于“阿芙香薰”的受众定位，显然“名人博客”的精神吸引力不能左右“阿芙香薰”的销售情况。
一位从事网络广告投放的业内人士分析说；“如果一个网站的PV值很高，但 是浏览的网民没有形成固定的受众群体，肯定不能吸引广告商的青睐，因为他不知道自己在给谁做广告，更谈不上精准营销。如果某个网站的用户大都是为了过过眼瘾才偶尔光顾几次，在线广告的价值也无法有效体现，因为与网民粘合度低的网站，广告对象几乎没有购买的需求。”
但这只是一种单一博客广告的形式。随着博客的发展细化，博客已形成了博客群，它把不同的人划分成一个个有着具有相同特征、相同兴趣和背景的群体，这种特性促使互联网公司开始考虑开发博客广告业务。目前，国内第一个向博客直接投放广告的和讯网就正在筹划一个博客广告联盟。博客广告联盟由博客、广告主和广告代理平台共同组成。它的运作是通过广告代理平台，整合大批量博客的广告位出售给广告丰，并根据其博客内容、关注行业、受众分析等方面进行归类和聚合，从而实现定向传播，广告收入则按照流量或其他方式由博客和代理平台进行分成。博客广告联盟是一个三者的有机组合团体，而个人博客代理比博客广告联盟要更进一步，就是blogger把和自己博客相关的所有可能产生收益的权益出让给专业平台代理，包括博客广告、博客宣传、出版、纸媒转载等权益让其代理平台来打理，blogger本人除了写博客外不亲自参与其他收益方面的行为，这需要代理平台和博客本人的相互信任，代理平台在其中充当了博客经纪人的角色。
■博客营销：随着博客盈利模式的全方位开发，博客营销将是博客经济最为重要的表现形式。博客营销的方式可以有很多种。博客经济要发展肯定离不开企业，做博客广告只是一个基本形式，而企业通过博客营销来实现产品与企业品牌的增值才是博客经济的着力点。近日，在新浪博客首页出现首个“命题博客”，由某企业掏钱在新浪开办命题博客，邀请blogger在上面发表各种看法，只要你是博客就可以参与，如果博客写得好，可以得到推广，同时还可以获得价值不菲的物质奖励。普通博客好比一个公开的日记，而命题博客更像一个命题作文，企业出钱，BSP搭台，blogger唱戏，操作得好这将会是一个多赢的模式。博客营销的另一个方式在名人博客上可能会产生实质效应，只要这个名人博客流量足够大，名人博客在写公开日志时常常会写自己的生活状态，比如吃的什么，穿的什么，坐的什么车，和哪些人交往了，做了什么事，如果在这样生活化的记录中能写出一些实质的产品和品牌，对企业就是一个隐性的宣传，在一定意义上也是一种博客营销。
对于企业来说，博客还有一个重要的作用就是危机公关，企业通过博客了解用户对产品的真实感受，及时发现问题，主动联系，了解情况，并解决问题，并将顾客对于服务的满意与否，通过博客实现口碑传播。从而把一个本来会对企业造成灭顶之灾的危机事件，通过博客低成本、高收效地实现转化，品牌也可以重新获得用户的认同。
■博客与其他媒体合作：博客产业的专业性使得信息更加呈现广博化和分众化，而博客书的出版使人类更加乐于进入一个更具有个性化的、自由的小叙述语境，这与博客本身所追求的目标和其本质的精神是相契合的。博客的博文由出版社出版，从网络文字走向纸文字，从写手变身为作者，纸媒体阅读与网络阅读是两种截然不同的感受，书本作者会受到更多的认同，同时，越来越多的博文成了纸媒体的稿件来源地，博客也由此获得了另外的收益。在国外，博客出版已经成为一种重要的出版现象，甚至相当多的杂志也开始出现博客化倾向。2005年10月，徐静蕾的博客“老徐博客”开张后便一炮走红，两个月后首先突破200万点击大关。此后每天都在刷新纪录，最终点击率已经突破千万，创造了一个中国记录。在博客中徐静蕾透露出的率真个性成为“老徐博客”的杀手锏，同时也为徐静蕾赢得一个“徐博客”的雅称。在经历了众多出版社的争夺后，一本名为《老徐的博客》的名人博客书由中信出版社出版。在这本《老徐的博客》里，徐静蕾素面朝天地记述了一个带有明星光环的女人的日常生活。全书分成七章，第一章“我的博客试验田”里，她回忆了会烧一手湖南菜的奶奶，记载了中学时代小女生间的那份情谊；第二章“博了又如何”中，第一次坦诚了她的初恋，以及对裴勇俊那种狂热的欣赏；第四章“日子日记”中更给众多博友透露了她的增高小秘诀这些文字都是老徐在拍戏的间隙和失眠的深夜写成，文笔自然、随和、亲切，淡淡地把真实的那个徐静蕾娓娓道来。
此外，博客还可以携手纸媒体，除了纸媒体向博客约稿外，近日有《渝报》每周一个专题定向向博客群体约稿，话题和稿件均来源于不同的博客，所有入选稿件由《渝报》支付稿费，而且这一博客专题会一直进行下去。随着博客的发展越来越深入，很多博客们开始纷纷登上电视露脸。比较典型的是凤凰卫视的戈辉梦工场，一档专门定位于展示博客与博客生活的电视节目，同时这个节目会邀请blogger和BSP的相关人员一同对话，这时BSP人员不单纯是代表BSP，而代表了整个企业本身，在这样的节目里，电视媒体、博客、BSP形成了共赢。
博客经济新发展
继“博客广告联盟”即将成立和个人博客可登广告之后，专业化的市场调研公司和搜索引擎巨头也开始加入了博客掘金大军。
■博客监测：“Blog Watch”(博客监测)服务的提供者们搜集博客或BBS(网上论坛)上关于某些特定品牌产品服务的相关评论、观点等信息，再从中进行数据分析，并把最后的数据分析报告出售给这些品牌的持有者。
“简单地说，我们是在帮助那些公司倾听更广泛的大众的声音。”CICdata合伙人沈佳蓉在接受记者采访时说。CICdata成立于2004年底，作为一家成立初衷在电子商务领域的咨询公司，CICdata迅速捕捉到网络海量信息中蕴含的巨大商机，并在去年把公司的主营方向调整为网络信息的搜集分析上。而个人博客就是CICdata最为专注的数据来源之一。
与传统的媒体监测和市场调研服务不同的是，CICdata建立了一套新的市场调研方法。针对中国网络媒体的用户，开发一系列的搜索技术、方法和技能，精准抓取博客、BBS上的有效信息，并最终分析结集。“我们由网络获取的数据量百倍甚至千倍于传统市场调研，并且与传统的媒体监测和市场调研服务不同的是，通过帮助客户了解目前网络互动社区关于他们品牌的自发讨论，我们可以提供最及时和最真实的来自消费者的‘呼声’。”沈佳蓉告诉记者，CICdata的服务可以称为“口碑”调研，CICdata的功能就是帮助客户发现、监测和分析每日交流在中国4000万名BBS用户和600万博客用户之间的与其品牌相关的信息。
“博客经济”实际上就是一种“注意力经济”，其核心一是来自博客化网络传 播；二是来自于网络新技术的博客化网络娱乐；三是来自于博客化的网络商务服务。博客广告和分类个性化需求都可能是互联网上新的盈利模式。博客未来将广泛涉及生活产业的各类交易，但最容易实现的是分类广告、二手交易等。数以万计消费者在接受和被博客流动信息影响着。而根据这些信息，CICdata可以向客户交付日报、每周、月度、季度或定制的报告。目前CICdata的范围已经涵盖了通信、软件、快速消费、保健、化工产品等领域。随着客户需求的不断增长，CICdata公司自身的规模也在进一步扩大。
尽管“BlogWatch”服务在我国尚处于起步阶段，但CICdata们正在对我国的传统公共关系和市场调研方式和服务进行着一场革新。而网络博客正是这些调研公司最为关注的主流信息发源地，其催生的商机不可估量。
■博客搜索：2005年2月18日，有人在博客上透露：盛大收购新浪19.5％股份，第二天早晨，“博客中国”首页已充满了上百条有关盛大收购新浪19.5％股份的消息和评论，这个新闻吸引了记者的注意力，于是他们在博客中国(blogchina)发起了一次博客传播事件，连续72小时，相关信息、分析、评论在博客中国网站上滚动不断，在第一时间出现了分析此事前因后果以及发展走向的专题，在业内引起了不小的反响。11月底，“九江地震”的消息抢在传统媒体和三大门户之前，在博客上公开。博客网最早的博客报道地震消息的是9点零4分，而新浪是9点36分，sohu是9点51分，QQ是9点50分。此前，国际上发生的许多重大事件也是在博客里最先报道的，但对于国内突发事件的快速报道，这还是博客第一次显出威力。这些博客报道在速度上、数量上都达到了历史最高，且形成了一种滚动报道。从这里可以看出，博客具有媒体属性，方便信息传播。
博客们正处在一种奇怪的境地：一方面，他们比身边的其他人更容易进入媒体的视野，但同时，他们也比其他人更习惯于自己掌握话语主动权。随着博客的影响力日渐增长，以BBC为代表的海外媒体甚至专门开设了“Blog Watch”专栏，将网络博客作为一个很重要的讯息来源和关注对象群，每周有数篇文章专门分析报道博客群落中发生的事件。
目前，包括Google、Technorati、雅虎等搜索引擎都已经发布了支持中文的博客搜索服务。尽管百度尚未发布博客搜索服务，但也已发布信息，称将在全球范围内招聘一名“知识分析师”。百度副总裁梁冬指出，针对搜索引擎自身的特点，知识分析师需要通过对网民海量搜索请求词汇进行萃取分析。除了一流的研发技术，知识分析师的到来很可能意味着百度将更加重视与博客搜索的紧密结合。
■博客金行：“博客网”日前宣布：个人博客广告可以通过注册一个名字叫“博客金行”系统而获得广告分成。据悉，按照博客网创始人方兴东博士的设想，博客用户在向博客金行提出申请后，博客网将在其博客页面上挂出相应的广告。之后博客网通过技术手段，对各个博客页面广告进行跟踪分析和统计，按照广告访问量的不同、对广告主广告效果影响的不同等标准，与个人博客分成。
据悉，首批广告投放，具体的分成模式是：个人博客上携带的广告，每获得一个有效点击，作者将获得(一定数量)元的分成。有效点击就是同一个IP地址，24小时内累计的点击，分成多少视广告不同和广告商的意愿。这对流量低的博客来说，收入并不算多。
博客金行最突出的特点是让埋头创作的个人博客有机会赚钱，而不是只耕耘没收获。在广告主方面，首批广告投放商包括TCL集团、亚马逊、卓越，目前注资达3000万，也就是说在未来，博客将有可能与博客网共同来分享这3000万。这种做法与和讯网此前的博客广告联盟，即通过寻找草根博客的方式，给草根博客投放广告相比，投放行为显得更单方一些。博客金行通过博客主自行注册，就可自动生成广告点击分成者，对博客主的进入门槛也没有硬性的规定。因此，将来可能会诞生一批在家专心写博客的博客写手，而且他们通过博客就能够养活自己。