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以美国高端户外运动服装品牌巴塔哥尼亚为例,分析绿色营销策略,包括绿色价格、绿色广告、绿色促销、绿色5R和绿色研发策略等。研究发现,企业实施绿色营销,既能协调企业盈利与社会可持续发展的关系,又能赢得消费者的好感与认可,树立品牌形象。
户外运动品牌的绿色营销策略分析——以巴塔哥尼亚为例
【摘 要】
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以美国高端户外运动服装品牌巴塔哥尼亚为例,分析绿色营销策略,包括绿色价格、绿色广告、绿色促销、绿色5R和绿色研发策略等。研究发现,企业实施绿色营销,既能协调企业盈利与
【机 构】
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北京服装学院商学院
【出 处】
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商场现代化
【发表日期】
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2019年01期
【基金项目】
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北京市社会科学基金项目(14J GB028);北京服装学院研究生教育教学改革项目(120301990115);北京服装学院研究生创新项目(X2018-073)
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