论文部分内容阅读
“一带一路”倡议是我国在新的国际形势下提出的重大战略构想，这既是一条通商互信之路、经济合作之路，也是一条文化融合之路、文明对话之路。随着“一带一路”倡议的推进，宁波对外文化贸易的规模不断扩大、结构逐步优化，但仍然存在一些问题。加快对外文化贸易发展，对于拓展宁波文化发展空间，提高对外贸易发展质量，加快宁波“名城名都”建设具有重要意义。
“一带一路”背景下宁波对外文化贸易优势
城市区位优势。宁波作为“海上丝绸之路”主要节点城市，位于“一带一路”与长江经济带两大战略交汇处，连接东西、辐射南北、通达江海，在国家全方位开放格局中具有特殊地位。作为世界级港口经济区和“一带一路”试点城市，宁波可通过多式联运直接覆盖长江经济带及丝绸之路经济带，直接面向东亚、东盟及整个环太平洋地区，拥有236条国际航线，与全球100多个国家和地区有着密切的联系。
文化资源优势。作为国家历史文化名城，宁波是载古丝绸之路的“活化石”，是传统浙东文化、佛教文化、藏书文化、海洋文化、港口文化与海外文化交流融合的典范，具有独特的“山海汇融、中西合璧”的城市文化。唐宋以来，宁波对外文化交往发达。天童寺是日本曹洞宗的祖庭；阿拉伯、波斯人在宁波设立“回回堂”；王阳明心学、朱舜水的教育在日本极有影响等。这些都充分说明宁波与“一带一路”沿线国家文化交往频繁。这些丰富的文化资源是宁波对外文化贸易的重要资源。
文化产业优势。目前全市共有国家级文化产业示范基地3家、省级5家、市级28家，国家级文化出口重点企业15家、省级13家，境内主板上市企业4家，新三板挂牌14家，音王、广博、得力、大丰、海伦钢琴等都是蜚声中外的民营文化企业。宁波民营资本也已成为对外文化贸易重要投资力量。如宁波音王集团收购了世界三大知名音响品牌Studiomaster（录音大师）、Cadac（卡迪克）、Carlsbro（嘉士博），又独创了自有出口品牌“音王”系列产品，抢占了该行业的制高點。
文化平台优势。目前，宁波文化平台功能不断增强，共建成32个市级各具特色的文化产业园区，其中国家级园区5个、省级园区3个，鄞州国家广告产业园、宁波国家大学科技园区、和丰创意广场、象山影视城等特色产业园区集聚了大批的文化创意企业，初步形成功能清晰、定位明确、错位发展的文化产业发展空间格局，文化金融服务平台支撑作用日趋明显。
宁波对外文化贸易面临的机遇和挑战
文化贸易是文化经济增长的重要引擎。2017年1至8月，宁波与中东欧16国进出口额达130.8亿元，增长28.3%。其中，出口114.8亿元，增长23.1%；进口16亿元，增长83.6%。随着“一带一路”沿线国家与中国文化贸易需求的爆发式增长，将为宁波带来更多的文化贸易伙伴。近年来，宁波企业为文化贸易注入持久动力，对外文化投资步伐不断加快，文化产品多元化，逐步覆盖图书出版、影视、演艺、动漫游戏等领域；投资方式日益多元，设立海外分公司、跨国并购和签署合作协议等都成为企业对外文化投资的重要方式。如宁波海伦钢琴成功受让奥地利百年钢琴品牌“文德隆”所有权，使“文德隆”成为海伦钢琴旗下的第二品牌。当前，海伦公司生产的钢琴约有50%出口欧洲、日本、美国，并被欧洲的近300家琴行、日本的40多家琴行代理销售。
在看到机遇的同时，也要看到宁波对外文化交流过程中面临着许多挑战，迫切需要解决不少问题。
对外文化创新能力有待提升。“一带一路”沿线各国家各民族文化背景、宗教信仰、民风民俗存在很大差异，对文化产品和文化服务的需求也各不相同，要生产出适宜“一带一路”的文化产品、提供良好的文化服务对宁波对外文化产业提出了新的挑战。如当前越来越多的科技型文化产品与服务将成为市场潮流，但就目前宁波文化贸易出口来说，以网络游戏、文化创意和设计服务、文化休闲娱乐服务等为主要构成的内容性文化产业发展尚处于初级阶段。
文化贸易融资机制不完善。由于宁波文化产业起步晚，大多数文化企业又都是中小企业，用于银行信贷的抵押资产有限，可信度不高，造成了银行对文化企业的“惜贷”“惧贷”。根据一项针对民营制片公司的主要融资渠道进行的调查统计，银行贷款是民营制片公司资金来源的重要渠道，占24%，但由于影视制作业投资规模大，回收周期长，又由于中国的金融机构目前尚缺少对节目制作机构评估体系，致使很多银行不愿投资影视节目制作行业。融资渠道不畅、资金短缺阻碍了宁波对外文化产业的发展。
文化贸易人才紧缺。随着“一带一路”倡议部署的逐步实践，给宁波带来更广阔的国际文化贸易市场，但由于现在很多文化企业贸易人员对国内外的政策法规了解不到位，对一些“一带一路”沿线国家的贸易摩擦问题掌握不全面，使得许多文化企业在享受“一带一路”优惠政策的同时，也不得不面临缺乏一批具有专业水准的文化经纪人、制作人、策划人，缺少一批既懂文化创意又善经营管理的复合型人才的窘迫局面。文化贸易人才紧缺状况，已发成为阻碍宁波文化贸易发展、制约宁波文化出口的一个关键性问题。
加快发展宁波对外文化贸易的主要路径
建立完善的政策支持体系是市场经济发展的重要保障，它会保护每一个行业健康有序地发展。一要加强顶层设计和战略部署，树立“大文化”理念，坚持战略性贸易理论和非均衡发展战略，推动政府间文化交流与合作深入发展。二要推进文化市场建设。着力构建统一开放、竞争有序的现代文化市场体系，完善文化市场准入和退出机制，创新文化投融资体制，推动文化资源与金融资本有效对接。三要保护合法文化贸易。加大执行力度，坚决打击走私、盗版等违法犯罪活动，保护与文化产品有关的知识产权，维护文化市场秩序，规范文化产业有序竞争、健康发展。
培育对外文化贸易专业人才。借助“一带一路”信息平台，努力营造人才成长的良好环境，以独特的文化资源和完善的体制机制，培养和造就一批文化领军人才和队伍，不断增强文化强市建设后劲。同时，采取多种形式提升人才综合素质。可举办文化产品海外营销人员培训班，邀请专家就“一带一路”沿线国家的消费者特点、文化背景、产业环境、政策法规等方面进行深入的介绍和解读，提升对外文化贸易人才综合素质。
积极打造特色文化品牌。深度挖掘地方文化资源，大力弘扬浙东文化、海洋文化、港口文化等地方特色文化品牌，打造“海上丝绸之路”东方始发港和中国大运河最南端出海口“两大品牌”，进一步促进文化元素和城市形象的有机结合。同时，着力优化文化产业结构、提高文化产业集约化水平。适应新型文化消费模式，开发文化创意产品，加快发展网络视听、数字出版、动漫游戏、创意设计等新兴产业，推动出版发行、影视制作、工艺美术、文化娱乐等传统产业转型升级，鼓励演出、娱乐、艺术品展览等传统业态实现线上线下融合。
实行多元化产业融资模式。一要细化金融支持对外文化贸易发展措施。鼓励金融机构探索适合对外文化贸易特点的金融产品和服务方式，积极探索扩大文化企业收益权质押贷款的适用范围，支持符合条件的国家文化出口重点企业通过发行企业债券、公司债券、非金融企业债务融资工具等方式融资。二要降低市场准入门槛，鼓励社会资本投资运营文化产业。宁波各级政府应给予大型企业以特殊的优惠政策，推动大型企业积极投资文化产业，使融资渠道更加畅通，引导大企业的资金向文化产业流动。逐步放宽民间资本和外资进入文化产业的限制，鼓励有实力、有条件的民营、外资文化企业进入文化产业领域，形成文化投资的多元化、社会化和公共化。三要加大直接融资比重，强化资本市场对文化产业的扶持力度。要对本地文化企业上市融资创造条件，允许和鼓励我市文化企业进入资本市场，鼓励当地文化企业与上市公司合作，做大做强文化产业。
（作者单位：宁波海关）
责任编辑：毛思洁
“一带一路”背景下宁波对外文化贸易优势
城市区位优势。宁波作为“海上丝绸之路”主要节点城市，位于“一带一路”与长江经济带两大战略交汇处，连接东西、辐射南北、通达江海，在国家全方位开放格局中具有特殊地位。作为世界级港口经济区和“一带一路”试点城市，宁波可通过多式联运直接覆盖长江经济带及丝绸之路经济带，直接面向东亚、东盟及整个环太平洋地区，拥有236条国际航线，与全球100多个国家和地区有着密切的联系。
文化资源优势。作为国家历史文化名城，宁波是载古丝绸之路的“活化石”，是传统浙东文化、佛教文化、藏书文化、海洋文化、港口文化与海外文化交流融合的典范，具有独特的“山海汇融、中西合璧”的城市文化。唐宋以来，宁波对外文化交往发达。天童寺是日本曹洞宗的祖庭；阿拉伯、波斯人在宁波设立“回回堂”；王阳明心学、朱舜水的教育在日本极有影响等。这些都充分说明宁波与“一带一路”沿线国家文化交往频繁。这些丰富的文化资源是宁波对外文化贸易的重要资源。
文化产业优势。目前全市共有国家级文化产业示范基地3家、省级5家、市级28家，国家级文化出口重点企业15家、省级13家，境内主板上市企业4家，新三板挂牌14家，音王、广博、得力、大丰、海伦钢琴等都是蜚声中外的民营文化企业。宁波民营资本也已成为对外文化贸易重要投资力量。如宁波音王集团收购了世界三大知名音响品牌Studiomaster（录音大师）、Cadac（卡迪克）、Carlsbro（嘉士博），又独创了自有出口品牌“音王”系列产品，抢占了该行业的制高點。
文化平台优势。目前，宁波文化平台功能不断增强，共建成32个市级各具特色的文化产业园区，其中国家级园区5个、省级园区3个，鄞州国家广告产业园、宁波国家大学科技园区、和丰创意广场、象山影视城等特色产业园区集聚了大批的文化创意企业，初步形成功能清晰、定位明确、错位发展的文化产业发展空间格局，文化金融服务平台支撑作用日趋明显。
宁波对外文化贸易面临的机遇和挑战
文化贸易是文化经济增长的重要引擎。2017年1至8月，宁波与中东欧16国进出口额达130.8亿元，增长28.3%。其中，出口114.8亿元，增长23.1%；进口16亿元，增长83.6%。随着“一带一路”沿线国家与中国文化贸易需求的爆发式增长，将为宁波带来更多的文化贸易伙伴。近年来，宁波企业为文化贸易注入持久动力，对外文化投资步伐不断加快，文化产品多元化，逐步覆盖图书出版、影视、演艺、动漫游戏等领域；投资方式日益多元，设立海外分公司、跨国并购和签署合作协议等都成为企业对外文化投资的重要方式。如宁波海伦钢琴成功受让奥地利百年钢琴品牌“文德隆”所有权，使“文德隆”成为海伦钢琴旗下的第二品牌。当前，海伦公司生产的钢琴约有50%出口欧洲、日本、美国，并被欧洲的近300家琴行、日本的40多家琴行代理销售。
在看到机遇的同时，也要看到宁波对外文化交流过程中面临着许多挑战，迫切需要解决不少问题。
对外文化创新能力有待提升。“一带一路”沿线各国家各民族文化背景、宗教信仰、民风民俗存在很大差异，对文化产品和文化服务的需求也各不相同，要生产出适宜“一带一路”的文化产品、提供良好的文化服务对宁波对外文化产业提出了新的挑战。如当前越来越多的科技型文化产品与服务将成为市场潮流，但就目前宁波文化贸易出口来说，以网络游戏、文化创意和设计服务、文化休闲娱乐服务等为主要构成的内容性文化产业发展尚处于初级阶段。
文化贸易融资机制不完善。由于宁波文化产业起步晚，大多数文化企业又都是中小企业，用于银行信贷的抵押资产有限，可信度不高，造成了银行对文化企业的“惜贷”“惧贷”。根据一项针对民营制片公司的主要融资渠道进行的调查统计，银行贷款是民营制片公司资金来源的重要渠道，占24%，但由于影视制作业投资规模大，回收周期长，又由于中国的金融机构目前尚缺少对节目制作机构评估体系，致使很多银行不愿投资影视节目制作行业。融资渠道不畅、资金短缺阻碍了宁波对外文化产业的发展。
文化贸易人才紧缺。随着“一带一路”倡议部署的逐步实践，给宁波带来更广阔的国际文化贸易市场，但由于现在很多文化企业贸易人员对国内外的政策法规了解不到位，对一些“一带一路”沿线国家的贸易摩擦问题掌握不全面，使得许多文化企业在享受“一带一路”优惠政策的同时，也不得不面临缺乏一批具有专业水准的文化经纪人、制作人、策划人，缺少一批既懂文化创意又善经营管理的复合型人才的窘迫局面。文化贸易人才紧缺状况，已发成为阻碍宁波文化贸易发展、制约宁波文化出口的一个关键性问题。
加快发展宁波对外文化贸易的主要路径
建立完善的政策支持体系是市场经济发展的重要保障，它会保护每一个行业健康有序地发展。一要加强顶层设计和战略部署，树立“大文化”理念，坚持战略性贸易理论和非均衡发展战略，推动政府间文化交流与合作深入发展。二要推进文化市场建设。着力构建统一开放、竞争有序的现代文化市场体系，完善文化市场准入和退出机制，创新文化投融资体制，推动文化资源与金融资本有效对接。三要保护合法文化贸易。加大执行力度，坚决打击走私、盗版等违法犯罪活动，保护与文化产品有关的知识产权，维护文化市场秩序，规范文化产业有序竞争、健康发展。
培育对外文化贸易专业人才。借助“一带一路”信息平台，努力营造人才成长的良好环境，以独特的文化资源和完善的体制机制，培养和造就一批文化领军人才和队伍，不断增强文化强市建设后劲。同时，采取多种形式提升人才综合素质。可举办文化产品海外营销人员培训班，邀请专家就“一带一路”沿线国家的消费者特点、文化背景、产业环境、政策法规等方面进行深入的介绍和解读，提升对外文化贸易人才综合素质。
积极打造特色文化品牌。深度挖掘地方文化资源，大力弘扬浙东文化、海洋文化、港口文化等地方特色文化品牌，打造“海上丝绸之路”东方始发港和中国大运河最南端出海口“两大品牌”，进一步促进文化元素和城市形象的有机结合。同时，着力优化文化产业结构、提高文化产业集约化水平。适应新型文化消费模式，开发文化创意产品，加快发展网络视听、数字出版、动漫游戏、创意设计等新兴产业，推动出版发行、影视制作、工艺美术、文化娱乐等传统产业转型升级，鼓励演出、娱乐、艺术品展览等传统业态实现线上线下融合。
实行多元化产业融资模式。一要细化金融支持对外文化贸易发展措施。鼓励金融机构探索适合对外文化贸易特点的金融产品和服务方式，积极探索扩大文化企业收益权质押贷款的适用范围，支持符合条件的国家文化出口重点企业通过发行企业债券、公司债券、非金融企业债务融资工具等方式融资。二要降低市场准入门槛，鼓励社会资本投资运营文化产业。宁波各级政府应给予大型企业以特殊的优惠政策，推动大型企业积极投资文化产业，使融资渠道更加畅通，引导大企业的资金向文化产业流动。逐步放宽民间资本和外资进入文化产业的限制，鼓励有实力、有条件的民营、外资文化企业进入文化产业领域，形成文化投资的多元化、社会化和公共化。三要加大直接融资比重，强化资本市场对文化产业的扶持力度。要对本地文化企业上市融资创造条件，允许和鼓励我市文化企业进入资本市场，鼓励当地文化企业与上市公司合作，做大做强文化产业。
（作者单位：宁波海关）
责任编辑：毛思洁