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【摘 要】树立频道的整体形象，是吸引观众眼球，提升影响力和竞争力的关键所在。而构成频道形象的因素有很多，其中，频道的整体编排和包装无疑起着非常重要的作用。城市台应在节目编排上将频道地域形象与节目编排联动起来，凸显本土特色，确立最佳的整体形象。
【关键词】城市台；编排；包装；本土化
新媒体的迅速发展使得媒体格局发生变化，传统媒体受众流失，从而导致经营创收出现大幅度下滑。城市电视台要寻求出路，一方面要坚持新闻舆论的党性原则，办好市委、市政府满意的广播电视台；另一方面要坚持以人民为中心的工作导向，办好人民喜爱的广播电视台。两个方面是统一的，讲的都是贴近，让本土资源得到最大化的利用。
一、编排做减法：精准定位、精确发力
在当今日趋激烈的收视份额竞争中，编排的功能被充分挖掘和放大，科学、创新、灵活的编排，成为市级台竞争中的法宝。做“减法”让频道定位更为明确。比如利用品项单一、品牌唯一的减法，让观众只要提起某类节目就知道应该在哪个频道、哪个时段去寻找。
首先，重新对频道进行精准定位，打破每个频道都是综合频道的格局。其次，不符合频道定位的节目应该拿下，因为它会导致与频道节目定位相同的观众和客户流失。各种节目应按其属性安排在相应频道播出。
在晚间，拉长本土自办节目的播出带，减少电视剧的播出量。
（一）新闻频道：主流视野 ，权威表达
1、新闻综合频道定位于服务中心工作，编排《湘潭新闻》《党风政风行风热线》，评论类节目打造有态度、有立场的频道。《12345市长热线》《直通县区》等多类型、多层次的新闻类节目，撑起整个新闻频道的气质。
2、电视剧场取名东方红剧场，既能概括正剧的特质，也符合伟人故里电视剧场的定位。每晚只播出2集电视剧，凸显新闻立台理念。
3、在晚间开通纪录片播出带，重点选择《筑梦中国》《大国重器》《大国工匠》《超级工程》《博物馆之夜》等主旋律、有品位、有格调的纪录片，提高市民审美趣味，为中心工作的推进营造良好氛围。
4、注重本土优秀节目的首播，也注重二次传播。把与本土有关的名人纪录片、电影、电视剧，体现本土发展成就的专题片重新整理，安排时段播出。将《颂歌献给党》《中国好人榜》《我们向前进》《春天的声音——青年读经典》《七一经典诵读》《社区文明大舞台》等优秀节目，以精简便传播的短版本形式汇成精品栏目《五彩缤纷》再次播出。
（二）都市频道：关注都市 ，关爱民生
1、都市频道定位于服务百姓生活，编排《都市日记》《茄坨来了》《爱尚家》《车生活》《“珂”学养生》《从湘潭出发》等服务类节目。这些节目只有被改造成帮忙类节目，才有受众市场。
2、挖掘品牌节目市场潜力，拉长民生新闻栏目《都市日记》的时长。将本土方言娱乐节目《茄坨来了》转型为民生服务互动参与类节目，共同构成民生大版块。聚合本土娱乐节目《茄坨来了》、大型室内方言情景喜剧《远亲近邻一家人》，彰显本土市民文化的魅力。
3、观众收视选择的“双15法则”，观众在15分钟内的收视是相对稳定的，可以说15分钟是构成节目板块设计和节目编排的基本节奏。因此，服务类节目的时长以不超过15分钟为宜。要制作日播节目才有机会、有收视、有收入，但日播节目，不能三天首播，四天重播。
4、都市频道白天编排以重播和精编为主，晚间主打本土节目。根据调查，白天，老人看电视的时间多，晚上，中年人、年轻人看节目的多。早上、傍晚，编排戏迷时间，养生节目，上午排昨夜回放，下午编排经典剧场。
人们都说得新生代者得天下，但大妈们对电视有感情，对上电视有兴趣，我们能够引领她们；年轻人，也很重要，但先要巩固老年群体。
大妈们有闲、有热情，她们的生活状态是怎样的？她们需要什么？我们可以拿出公共频道或者公共频道的一个时间段来重点打造，她们想看什么样的节目，就编排什么样的节目。大妈爱看电视剧，我们迎合她们的趣味编排中老年人系列，围绕老年人关心的情感、陪伴等话题，跨媒体展开讨论。大妈们愿意看地方戏曲，我们可以编排花鼓戏，可以开办教她们唱戏的节目，可以举办广场舞比赛，让我们的主持人和她们一起舞动，把她们的目光吸引过来。
二、形象包装：让本土化的形象点亮荧屏
树立频道整体形象，是吸引观众眼球，提升影响力和竞争力的关键所在。而构成频道形象的因素有很多，其中，频道的整体包装和编排无疑起着非常重要的作用。
（一）取地域形象打造驳接口
我们在节目编排上，将频道平实的地域形象与节目编排联动起来，形成自己的特色。与此同时，精心打造驳接口，强调对包装系统的伴随式维护，常换常新，多角度、分系列展现“本土骄傲”。
湘潭新闻频道按 “大美湘潭”思路重新打造形象包装系统，以“大美湘潭”为主题，取地方大景，打造驳接口。而湘潭都市频道则按照“幸福湘潭”思路，取城市小景与人物生活形态打造驳接口。丰富的本土元素，共同的文化记忆，唤起了大多数市民对本土文化的认同。
（二）短视频——让本土元素对接世界
2016年是短视频元年，因技术的发展而释放出的活力让人惊叹。个性化的叙事角度加上地方文化的强大魅力，产生了一系列的成功作品如《传家》《豆汁掌柜》《节气少女》等。湘潭龙牌酱油的酿造、剁椒鱼头的制作，充满了湘潭本土的味道，计划制作成《舌尖上的中国》的缩小版。我们在寻找各行各业专注于做好一件事的大咖——湘潭的工匠系列，深深地植根于湘潭的传统文化，拍摄湘潭的非遗系列宣传片。越是本土的，越可以对接世界，在这里得到诠释。
三、电视剧宣传推广：抓重点、抢热点
（一）无话题，不宣传
综观2016年的电视剧、电影市场，我们会发现，一部剧的传播，如果不能在互联网上引起话题，那么它一定不能被称之为一部现象级的好剧。制造话题，成为电视剧宣传最重要的手段。城市台财力不足以每部剧都设話题，但可以集中财力，每年引进6—8部重点剧目，进行话题的宣传。注重寻找电视剧精神内核与当前工作的联结。在电视剧《彭德怀元帅》的宣传中，与“两学一做”相结合，走进彭德怀纪念馆，通过文物与故事的联结，戏里与戏外的延伸，具有深刻的现实意义。
（二）剧场、节目、生产、经营联动
除了提前提供剧排，向重点目标客户推荐外，还可以按照客户需求，进行点播。《人民检察官》紧随《人民的名义》之后推出，与本地检察系统合作，吸引行业冠名，同时推出大型演播室节目《湘潭检察》，通过栏目请行业代表人物做综艺节目，报道行业先锋等形式，提高剧场的经济效益。
（三）延伸节目影响，巩固粉丝群
湖南电视剧频道的《小戏骨》依托电视剧平台，打造儿童版的经典剧目取得了较大的成功。根据城市台的生产能力，可以启动配音秀项目。让观众的声音出现在电影或电视剧里，展现个性，发挥创意，制作属于自己的“大片”。这样的定位，符合年轻受众爱玩、爱秀、追赶时尚的心理，又为他们提供了展示平台，可以延伸节目的影响力。
古希腊神话中有这样一则故事：安泰是众所公认的英雄，所向无敌。在格斗时，只要身不离地，便可源源不断地从大地母亲那里汲取力量，但只要他一离地，就立刻失去力量。在当前新媒体快速发展的背景下，城市台只有牢牢贴近本土，关注基层百姓的悲欢与希冀，着眼普通大众的生活与梦想，做本土老百姓喜闻乐见的节目，才能获得源源不断的力量。
（作者单位：湘潭市广播电视台）
责编：姚少宝
【关键词】城市台；编排；包装；本土化
新媒体的迅速发展使得媒体格局发生变化，传统媒体受众流失，从而导致经营创收出现大幅度下滑。城市电视台要寻求出路，一方面要坚持新闻舆论的党性原则，办好市委、市政府满意的广播电视台；另一方面要坚持以人民为中心的工作导向，办好人民喜爱的广播电视台。两个方面是统一的，讲的都是贴近，让本土资源得到最大化的利用。
一、编排做减法：精准定位、精确发力
在当今日趋激烈的收视份额竞争中，编排的功能被充分挖掘和放大，科学、创新、灵活的编排，成为市级台竞争中的法宝。做“减法”让频道定位更为明确。比如利用品项单一、品牌唯一的减法，让观众只要提起某类节目就知道应该在哪个频道、哪个时段去寻找。
首先，重新对频道进行精准定位，打破每个频道都是综合频道的格局。其次，不符合频道定位的节目应该拿下，因为它会导致与频道节目定位相同的观众和客户流失。各种节目应按其属性安排在相应频道播出。
在晚间，拉长本土自办节目的播出带，减少电视剧的播出量。
（一）新闻频道：主流视野 ，权威表达
1、新闻综合频道定位于服务中心工作，编排《湘潭新闻》《党风政风行风热线》，评论类节目打造有态度、有立场的频道。《12345市长热线》《直通县区》等多类型、多层次的新闻类节目，撑起整个新闻频道的气质。
2、电视剧场取名东方红剧场，既能概括正剧的特质，也符合伟人故里电视剧场的定位。每晚只播出2集电视剧，凸显新闻立台理念。
3、在晚间开通纪录片播出带，重点选择《筑梦中国》《大国重器》《大国工匠》《超级工程》《博物馆之夜》等主旋律、有品位、有格调的纪录片，提高市民审美趣味，为中心工作的推进营造良好氛围。
4、注重本土优秀节目的首播，也注重二次传播。把与本土有关的名人纪录片、电影、电视剧，体现本土发展成就的专题片重新整理，安排时段播出。将《颂歌献给党》《中国好人榜》《我们向前进》《春天的声音——青年读经典》《七一经典诵读》《社区文明大舞台》等优秀节目，以精简便传播的短版本形式汇成精品栏目《五彩缤纷》再次播出。
（二）都市频道：关注都市 ，关爱民生
1、都市频道定位于服务百姓生活，编排《都市日记》《茄坨来了》《爱尚家》《车生活》《“珂”学养生》《从湘潭出发》等服务类节目。这些节目只有被改造成帮忙类节目，才有受众市场。
2、挖掘品牌节目市场潜力，拉长民生新闻栏目《都市日记》的时长。将本土方言娱乐节目《茄坨来了》转型为民生服务互动参与类节目，共同构成民生大版块。聚合本土娱乐节目《茄坨来了》、大型室内方言情景喜剧《远亲近邻一家人》，彰显本土市民文化的魅力。
3、观众收视选择的“双15法则”，观众在15分钟内的收视是相对稳定的，可以说15分钟是构成节目板块设计和节目编排的基本节奏。因此，服务类节目的时长以不超过15分钟为宜。要制作日播节目才有机会、有收视、有收入，但日播节目，不能三天首播，四天重播。
4、都市频道白天编排以重播和精编为主，晚间主打本土节目。根据调查，白天，老人看电视的时间多，晚上，中年人、年轻人看节目的多。早上、傍晚，编排戏迷时间，养生节目，上午排昨夜回放，下午编排经典剧场。
人们都说得新生代者得天下，但大妈们对电视有感情，对上电视有兴趣，我们能够引领她们；年轻人，也很重要，但先要巩固老年群体。
大妈们有闲、有热情，她们的生活状态是怎样的？她们需要什么？我们可以拿出公共频道或者公共频道的一个时间段来重点打造，她们想看什么样的节目，就编排什么样的节目。大妈爱看电视剧，我们迎合她们的趣味编排中老年人系列，围绕老年人关心的情感、陪伴等话题，跨媒体展开讨论。大妈们愿意看地方戏曲，我们可以编排花鼓戏，可以开办教她们唱戏的节目，可以举办广场舞比赛，让我们的主持人和她们一起舞动，把她们的目光吸引过来。
二、形象包装：让本土化的形象点亮荧屏
树立频道整体形象，是吸引观众眼球，提升影响力和竞争力的关键所在。而构成频道形象的因素有很多，其中，频道的整体包装和编排无疑起着非常重要的作用。
（一）取地域形象打造驳接口
我们在节目编排上，将频道平实的地域形象与节目编排联动起来，形成自己的特色。与此同时，精心打造驳接口，强调对包装系统的伴随式维护，常换常新，多角度、分系列展现“本土骄傲”。
湘潭新闻频道按 “大美湘潭”思路重新打造形象包装系统，以“大美湘潭”为主题，取地方大景，打造驳接口。而湘潭都市频道则按照“幸福湘潭”思路，取城市小景与人物生活形态打造驳接口。丰富的本土元素，共同的文化记忆，唤起了大多数市民对本土文化的认同。
（二）短视频——让本土元素对接世界
2016年是短视频元年，因技术的发展而释放出的活力让人惊叹。个性化的叙事角度加上地方文化的强大魅力，产生了一系列的成功作品如《传家》《豆汁掌柜》《节气少女》等。湘潭龙牌酱油的酿造、剁椒鱼头的制作，充满了湘潭本土的味道，计划制作成《舌尖上的中国》的缩小版。我们在寻找各行各业专注于做好一件事的大咖——湘潭的工匠系列，深深地植根于湘潭的传统文化，拍摄湘潭的非遗系列宣传片。越是本土的，越可以对接世界，在这里得到诠释。
三、电视剧宣传推广：抓重点、抢热点
（一）无话题，不宣传
综观2016年的电视剧、电影市场，我们会发现，一部剧的传播，如果不能在互联网上引起话题，那么它一定不能被称之为一部现象级的好剧。制造话题，成为电视剧宣传最重要的手段。城市台财力不足以每部剧都设話题，但可以集中财力，每年引进6—8部重点剧目，进行话题的宣传。注重寻找电视剧精神内核与当前工作的联结。在电视剧《彭德怀元帅》的宣传中，与“两学一做”相结合，走进彭德怀纪念馆，通过文物与故事的联结，戏里与戏外的延伸，具有深刻的现实意义。
（二）剧场、节目、生产、经营联动
除了提前提供剧排，向重点目标客户推荐外，还可以按照客户需求，进行点播。《人民检察官》紧随《人民的名义》之后推出，与本地检察系统合作，吸引行业冠名，同时推出大型演播室节目《湘潭检察》，通过栏目请行业代表人物做综艺节目，报道行业先锋等形式，提高剧场的经济效益。
（三）延伸节目影响，巩固粉丝群
湖南电视剧频道的《小戏骨》依托电视剧平台，打造儿童版的经典剧目取得了较大的成功。根据城市台的生产能力，可以启动配音秀项目。让观众的声音出现在电影或电视剧里，展现个性，发挥创意，制作属于自己的“大片”。这样的定位，符合年轻受众爱玩、爱秀、追赶时尚的心理，又为他们提供了展示平台，可以延伸节目的影响力。
古希腊神话中有这样一则故事：安泰是众所公认的英雄，所向无敌。在格斗时，只要身不离地，便可源源不断地从大地母亲那里汲取力量，但只要他一离地，就立刻失去力量。在当前新媒体快速发展的背景下，城市台只有牢牢贴近本土，关注基层百姓的悲欢与希冀，着眼普通大众的生活与梦想，做本土老百姓喜闻乐见的节目，才能获得源源不断的力量。
（作者单位：湘潭市广播电视台）
责编：姚少宝