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摘 要：在面对电视媒体和新网络媒体时，传统广播媒体依靠合作宣传的方式提高自身知名度非常重要。地方电台在进行宣传时，只靠一己之力显然是不够的，如何利用区域整合优势，与兄弟电台进行合作宣传，是目前地方电台寻求发展需要重点关注的问题。
关键词：地方电台；合作宣传；区域整合；
中图分类号：G223 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-01-00-02
一、合作背景
FM974福安音乐新闻频率在宁德地区影响率一直不错，是该地区唯一坚持开办广播节目的县级电台，但是这两年受到新媒体的冲击，电台发展空间受到挤压。为了能改变现状，FM974本着“合作共赢”的理念，主动出击，加强了与兄弟电台的合作交流，从合作采制新闻到联合制作了“挑战麦克风”听众竞技参与类节目，从邀请兄弟电台业务骨干进行业务交流到去兄弟电台去学习经验等等方式。希望通过合作宣传增加地方电台的知名度，也希望在合作中提高节目质量和业务水平，实现“合作共赢”让FM974福安音乐新闻频率更好的发展。
（一）地方电台所面临的问题
地方电台普遍存在的问题就是过于独立，也就是说所有的节目资源和广告资源都仅限于电台内部，与其他电台的沟通较少，处于一种个人发展的状态，这种状态极大地限制了地方电台的节目开发和技术进步，也不利于地方电台扩大地区影响力。以FM974福安音乐新闻频率为例，目前该频率只能在福安城区播放，最远接受范围仅到隔壁县寿宁县，受到其地域限制，不论是电台节目资源还是新闻资源等，获取手段都比较有限，只在服务范围内有一定的影响力，而区域听众的数量又是有限的，扩大服务范围是必须的，这就要求地方电台寻求更加开放的发展平台，加强与兄弟电台的合作。
（二）地方电台的优势和劣势
地方电台的优势：
丰富的区域资源，福安市历史400多年，是全中国最大的畲族居住县，全国中小电机之都、全国茶叶之乡等称号，是一个有着丰富的人文故事或地方风俗的特色之地，相信每个城市都有自己独特的城市文化，而基于这些内容展开的节目资源将受到听众更多的关注，息息相关的内容更符合听众对电台的需求。
地方电台的劣势：
人员不足：虽然福安城里天天都有新闻发生，有着丰富的人文故事，但福安电台只有五名工作人员，每人一档节目，只有一人负责采制新闻，这样便束缚着福安电台的发展，无法采制到所有的最新鲜新闻线索。
经费不足：到目前为止，福安电台一直使用2004年购置的电脑设备，也因为经费不足，使得直播节目一直无法上马，直播是电台的生命，不能做直播节目也使得电台工作人员的积极性参与性不高，直接导致广告收入下降，因此经费不足和人员不足制约着福安电台的发展。
二、合作方式
虽然困难很多，但想要发展地方电台还是方法可解，那就是合作！地方电台与兄弟电台的合作宣传要建立在品牌输出的基础上实现共赢。品牌输出和节目资源输出，是地方电台与兄弟电台实现合作的关键，遵从平等互利持续发展的原则，具体从以下几个方面入手：
（一）优势资源共享合作
以优势资源作为品牌输出的基础。FM974与宁德电台在进行合作宣传时，关键在于FM974的品牌优势资源的输出。我们这几年将优秀的新闻专题和新闻线索提供给宁德电台，一来宣传了福安本土的文化，二来在与宁德电台合作采制新闻和专题的过程中，学习了他们的成功理念，对促进本台人员的业务水平和工作积极性带来很大的帮助。可以说FM974的品牌在合作中对于其外环境来说，起到一种号召和吸引，而对内环境来说是节目理念、人才管理和一系列特色节目。品牌输出的合作要求，FM974优势资源要作为核心，并在此基础上寻找合作基点。
以去年合作最为成功的一个节目为例，去年FM974与宁德电台合作制作了户外挑战活动“挑战麦克风”歌唱比赛。在经济大环境极为恶劣的情况下，这场比赛发挥了FM974全体人员的团队积极性，用短短一个月的时间里，共召集了十二家合作伙伴，筹集了七万多元的活动经费，现场参与观众一千多人，成为了去年该节目最高收听参与一次户外活动。可以说，此次合作节目结合了福安电台的节目特点，同时也结合宁德电台的实际情况，使双方的人力资源和节目资源利用上达成共识。在人力上，我们双方都选择了本台最有有能力的业务管理者，在合作关系中突出平等互利，互相沟通合作，从而优化电台工作效率。另外，在于宁德电台的合作过程中，我们学习了他们先进的管理和制作技巧，对专业人员的培训是电台节目质量的关键保证。主持人和编导的专业素养，以及主持人的主持特色，都是形成良好品牌形象的关键，所以在合作中要积极交流，双方工作人员多交流多学习。
FM974在合作中希望扩大影响力，但同时也要借助自身的品牌影响力带动兄弟电台品牌形象的发展。此次“挑战麦克风”活动合作既借助宁德电台的强大互动听众基础，也让福安电台的品牌效应有所提升，影响力不断增加，在合作中追求相互推动实现共赢。
（二）新闻资源和节目资源共享合作
新闻资源方面：在地方电台，新闻资讯是其最重要的节目资源和薄弱所在，因为上级电台如宁德电台和福建省广播电台都无法每个城市派驻一名记者，因此如果本地发生的新闻线索，总是需要与本地电台进行合作，由本地记者出面采制。因此，福安电台以此为契机，由我来担任通联工作，为此，我通过为宁德电台和省电台提供新闻线索和帮助上级电台采制新闻的方式，提高了本台在上级电台的新闻稿量，以省电台为例，一直以来，福安电台的供稿量在全省二十名以外，去年，福安电台的排位一下子跃升至全省第11名，距离第10名仅仅只有3分的差距，此外，我们还为中央人民广播电台提供十几条新闻约稿，反应本地社会发展的方方面面，起到很好的宣传效果，这也是近几年来的最好成绩。
节目资源方面：首先，FM974与兄弟电台的合作确定一个个性化的主体方向，比如“挑战麦克风”主打互动娱乐，合作新闻稿主打第一时间新闻和新闻直播，这样以鲜明的节目特色在市场中独辟蹊径，个性化的发展道路也让更多听众关注电台节目。 其次，在于兄弟电台的合作过程中，也要考虑实际，既要发展特色节目个性发展，也要保证原本节目内容和特色。采取不同时间段或者有线无线的分离，技能保证个性化节目的发展，也能保持原有节目的听众。
再次，合作中合作节目体系要完整，新颖的节目要与个性化特色相结合，各台要发挥节目编导长处，利用自身个性化节目资源，形成全新的风格。
与兄弟电台的合作创新之处还有很多，创新主要是为了给合作带来更多发展的可能，有了可能便有了更加广阔的发展空间，形成强大的个性化品牌形象，为合作双方的发展带来强大的发展动力。
三、合作发展的优势
（一）合作宣传是广播媒体发展的必然趋势
“合作共赢”是媒体在面对市场压力时所形成的公式，如今网络媒体发展迅速，传统广播媒体受到巨大的冲击，所以必须要寻找更加适合广播媒体发展的宣传模式。广播媒体通过加强区域媒体的合作，实现更加广泛的宣传，这是其他媒体所不具备的地区优势。广播媒体与其他媒体相比，整体劣势越来越明显，但是作为地方关键性媒体要扩大发展空间，与兄弟电台的合作已经成为必然趋势。广播媒体的辐射区域有限，因此加强与兄弟电台的合作将有效的增加广播媒体的宣传辐射面。除此之外，与兄弟电台的合作还能够帮助节目资源的整合，降低节目制作的成本，提高节目资源使用率，这也符合广播媒体的发展规律。
（二）合作宣传共同打造品牌效应
广播媒体的品牌效应直接关系到电台的收听率与观众量，局限于自身发展，辐射面不足，听众量也始终局限于一定地区内，如果不及时扩大公众影响力，电台的知名度很难得到提升。与兄弟电台进行合作宣传一方面打开了影响力市场，通过合作节目吸引更多的听众。FM974在于兄弟电台的合作中，通过加强地区听众的参与度，获得更多的听众的喜爱。听众在收听了与兄弟电台合作的节目后，也会对地方电台产生兴趣，让地方电台受到更多听众的了解和认识，通过合作宣传的模式合作双方的知名度都得到了提高，逐渐形成一定的听众规模，并在此基础上形成各自的品牌。
（三）合作宣传形式多样空间广
与兄弟电台的合作方式非常多，最重要的是合作共同努力，做好节目制作，进一步塑造广播媒体的品牌节目，增加广播影响力。为了进一步做好合作节目，可以从以下角度进行优化：新闻节目等，内容更加权威更加全面，内容旨在全方面大容量的反映地方重大事件，同时增加新闻内容的覆盖面，让更多听众关注到合作节目，从而增加合作知名度和听众量；民生节目要更加贴近群众，尽量选择富有地方特色的内容，真正反映民生满足老百姓的收听需求，比如消费、教育、政府等相关方面的报道，让听众能够从节目中获取到感兴趣的内容，这样听众才愿意收听电台节目，以此吸引更多的听众；形式设计更加多样化，比如FM974与兄弟电台合作的“挑战麦克风”竞技类节目，增强电台与听众的互动性，吸引更多听众的参与。
除此之外，与兄弟电台的合作宣传，还有利于资源共享，共谋发展。节目资源共享让合作节目的制作成本大大下降，多种节目资源的整合也让节目更加丰富多彩，与兄弟电台的合作提高节目制作的效率，在合作中取长补短弥补自身的不足，制作更加精良的节目，提高电台品牌形象。比如FM974与兄弟电台进行的合作新闻稿件，共同策划新闻主题，联合采访，新闻内容更加具有普适性，也更加贴近老百姓的生活。节目联播增加重点内容的覆盖面，让听众有更多获取信息的方式，关键在于满足老百姓对广播电台的需求，也让电台知名度有所提高。另外合作宣传还可以采取联机直播的形式，重大新闻重大活动的现场直播是扩大广播影响力的关键途径。与兄弟电台的联机直播，大大增强广播电台的影响范围，提高电台的影响频率，同时也让电台的品牌得到更加广泛的延伸。
四、结语
地方电台与兄弟电台合作宣传，是建立在品牌输出基础上的一种合作共赢。合作双方要借助合作有效扩大宣传市场，合作制作精品节目提升品牌形象。合作要利用资源共享的有点，充分发挥优势资源的作用，形成合作个性化发展，为广播电台未来的发展开辟新的道路。合作宣传是在互惠互利的基础上实现共同发展，所以合作中要避免绝对的自私，要加强相互之间的学习和交流，这样才能形成良好的合作关系，共同达到合作宣传的目标。
参考文献：
[1]唐润华.中国国情和时代潮流下的传统媒体[J].新闻战线.2014（02）
[2]刘建赟.媒体合作对媒体发展的积极影响[J].声屏世界.2010（06）
[3]唐润华.开辟媒体合作新篇章[J].新闻前哨.2013（03）
关键词：地方电台；合作宣传；区域整合；
中图分类号：G223 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-01-00-02
一、合作背景
FM974福安音乐新闻频率在宁德地区影响率一直不错，是该地区唯一坚持开办广播节目的县级电台，但是这两年受到新媒体的冲击，电台发展空间受到挤压。为了能改变现状，FM974本着“合作共赢”的理念，主动出击，加强了与兄弟电台的合作交流，从合作采制新闻到联合制作了“挑战麦克风”听众竞技参与类节目，从邀请兄弟电台业务骨干进行业务交流到去兄弟电台去学习经验等等方式。希望通过合作宣传增加地方电台的知名度，也希望在合作中提高节目质量和业务水平，实现“合作共赢”让FM974福安音乐新闻频率更好的发展。
（一）地方电台所面临的问题
地方电台普遍存在的问题就是过于独立，也就是说所有的节目资源和广告资源都仅限于电台内部，与其他电台的沟通较少，处于一种个人发展的状态，这种状态极大地限制了地方电台的节目开发和技术进步，也不利于地方电台扩大地区影响力。以FM974福安音乐新闻频率为例，目前该频率只能在福安城区播放，最远接受范围仅到隔壁县寿宁县，受到其地域限制，不论是电台节目资源还是新闻资源等，获取手段都比较有限，只在服务范围内有一定的影响力，而区域听众的数量又是有限的，扩大服务范围是必须的，这就要求地方电台寻求更加开放的发展平台，加强与兄弟电台的合作。
（二）地方电台的优势和劣势
地方电台的优势：
丰富的区域资源，福安市历史400多年，是全中国最大的畲族居住县，全国中小电机之都、全国茶叶之乡等称号，是一个有着丰富的人文故事或地方风俗的特色之地，相信每个城市都有自己独特的城市文化，而基于这些内容展开的节目资源将受到听众更多的关注，息息相关的内容更符合听众对电台的需求。
地方电台的劣势：
人员不足：虽然福安城里天天都有新闻发生，有着丰富的人文故事，但福安电台只有五名工作人员，每人一档节目，只有一人负责采制新闻，这样便束缚着福安电台的发展，无法采制到所有的最新鲜新闻线索。
经费不足：到目前为止，福安电台一直使用2004年购置的电脑设备，也因为经费不足，使得直播节目一直无法上马，直播是电台的生命，不能做直播节目也使得电台工作人员的积极性参与性不高，直接导致广告收入下降，因此经费不足和人员不足制约着福安电台的发展。
二、合作方式
虽然困难很多，但想要发展地方电台还是方法可解，那就是合作！地方电台与兄弟电台的合作宣传要建立在品牌输出的基础上实现共赢。品牌输出和节目资源输出，是地方电台与兄弟电台实现合作的关键，遵从平等互利持续发展的原则，具体从以下几个方面入手：
（一）优势资源共享合作
以优势资源作为品牌输出的基础。FM974与宁德电台在进行合作宣传时，关键在于FM974的品牌优势资源的输出。我们这几年将优秀的新闻专题和新闻线索提供给宁德电台，一来宣传了福安本土的文化，二来在与宁德电台合作采制新闻和专题的过程中，学习了他们的成功理念，对促进本台人员的业务水平和工作积极性带来很大的帮助。可以说FM974的品牌在合作中对于其外环境来说，起到一种号召和吸引，而对内环境来说是节目理念、人才管理和一系列特色节目。品牌输出的合作要求，FM974优势资源要作为核心，并在此基础上寻找合作基点。
以去年合作最为成功的一个节目为例，去年FM974与宁德电台合作制作了户外挑战活动“挑战麦克风”歌唱比赛。在经济大环境极为恶劣的情况下，这场比赛发挥了FM974全体人员的团队积极性，用短短一个月的时间里，共召集了十二家合作伙伴，筹集了七万多元的活动经费，现场参与观众一千多人，成为了去年该节目最高收听参与一次户外活动。可以说，此次合作节目结合了福安电台的节目特点，同时也结合宁德电台的实际情况，使双方的人力资源和节目资源利用上达成共识。在人力上，我们双方都选择了本台最有有能力的业务管理者，在合作关系中突出平等互利，互相沟通合作，从而优化电台工作效率。另外，在于宁德电台的合作过程中，我们学习了他们先进的管理和制作技巧，对专业人员的培训是电台节目质量的关键保证。主持人和编导的专业素养，以及主持人的主持特色，都是形成良好品牌形象的关键，所以在合作中要积极交流，双方工作人员多交流多学习。
FM974在合作中希望扩大影响力，但同时也要借助自身的品牌影响力带动兄弟电台品牌形象的发展。此次“挑战麦克风”活动合作既借助宁德电台的强大互动听众基础，也让福安电台的品牌效应有所提升，影响力不断增加，在合作中追求相互推动实现共赢。
（二）新闻资源和节目资源共享合作
新闻资源方面：在地方电台，新闻资讯是其最重要的节目资源和薄弱所在，因为上级电台如宁德电台和福建省广播电台都无法每个城市派驻一名记者，因此如果本地发生的新闻线索，总是需要与本地电台进行合作，由本地记者出面采制。因此，福安电台以此为契机，由我来担任通联工作，为此，我通过为宁德电台和省电台提供新闻线索和帮助上级电台采制新闻的方式，提高了本台在上级电台的新闻稿量，以省电台为例，一直以来，福安电台的供稿量在全省二十名以外，去年，福安电台的排位一下子跃升至全省第11名，距离第10名仅仅只有3分的差距，此外，我们还为中央人民广播电台提供十几条新闻约稿，反应本地社会发展的方方面面，起到很好的宣传效果，这也是近几年来的最好成绩。
节目资源方面：首先，FM974与兄弟电台的合作确定一个个性化的主体方向，比如“挑战麦克风”主打互动娱乐，合作新闻稿主打第一时间新闻和新闻直播，这样以鲜明的节目特色在市场中独辟蹊径，个性化的发展道路也让更多听众关注电台节目。 其次，在于兄弟电台的合作过程中，也要考虑实际，既要发展特色节目个性发展，也要保证原本节目内容和特色。采取不同时间段或者有线无线的分离，技能保证个性化节目的发展，也能保持原有节目的听众。
再次，合作中合作节目体系要完整，新颖的节目要与个性化特色相结合，各台要发挥节目编导长处，利用自身个性化节目资源，形成全新的风格。
与兄弟电台的合作创新之处还有很多，创新主要是为了给合作带来更多发展的可能，有了可能便有了更加广阔的发展空间，形成强大的个性化品牌形象，为合作双方的发展带来强大的发展动力。
三、合作发展的优势
（一）合作宣传是广播媒体发展的必然趋势
“合作共赢”是媒体在面对市场压力时所形成的公式，如今网络媒体发展迅速，传统广播媒体受到巨大的冲击，所以必须要寻找更加适合广播媒体发展的宣传模式。广播媒体通过加强区域媒体的合作，实现更加广泛的宣传，这是其他媒体所不具备的地区优势。广播媒体与其他媒体相比，整体劣势越来越明显，但是作为地方关键性媒体要扩大发展空间，与兄弟电台的合作已经成为必然趋势。广播媒体的辐射区域有限，因此加强与兄弟电台的合作将有效的增加广播媒体的宣传辐射面。除此之外，与兄弟电台的合作还能够帮助节目资源的整合，降低节目制作的成本，提高节目资源使用率，这也符合广播媒体的发展规律。
（二）合作宣传共同打造品牌效应
广播媒体的品牌效应直接关系到电台的收听率与观众量，局限于自身发展，辐射面不足，听众量也始终局限于一定地区内，如果不及时扩大公众影响力，电台的知名度很难得到提升。与兄弟电台进行合作宣传一方面打开了影响力市场，通过合作节目吸引更多的听众。FM974在于兄弟电台的合作中，通过加强地区听众的参与度，获得更多的听众的喜爱。听众在收听了与兄弟电台合作的节目后，也会对地方电台产生兴趣，让地方电台受到更多听众的了解和认识，通过合作宣传的模式合作双方的知名度都得到了提高，逐渐形成一定的听众规模，并在此基础上形成各自的品牌。
（三）合作宣传形式多样空间广
与兄弟电台的合作方式非常多，最重要的是合作共同努力，做好节目制作，进一步塑造广播媒体的品牌节目，增加广播影响力。为了进一步做好合作节目，可以从以下角度进行优化：新闻节目等，内容更加权威更加全面，内容旨在全方面大容量的反映地方重大事件，同时增加新闻内容的覆盖面，让更多听众关注到合作节目，从而增加合作知名度和听众量；民生节目要更加贴近群众，尽量选择富有地方特色的内容，真正反映民生满足老百姓的收听需求，比如消费、教育、政府等相关方面的报道，让听众能够从节目中获取到感兴趣的内容，这样听众才愿意收听电台节目，以此吸引更多的听众；形式设计更加多样化，比如FM974与兄弟电台合作的“挑战麦克风”竞技类节目，增强电台与听众的互动性，吸引更多听众的参与。
除此之外，与兄弟电台的合作宣传，还有利于资源共享，共谋发展。节目资源共享让合作节目的制作成本大大下降，多种节目资源的整合也让节目更加丰富多彩，与兄弟电台的合作提高节目制作的效率，在合作中取长补短弥补自身的不足，制作更加精良的节目，提高电台品牌形象。比如FM974与兄弟电台进行的合作新闻稿件，共同策划新闻主题，联合采访，新闻内容更加具有普适性，也更加贴近老百姓的生活。节目联播增加重点内容的覆盖面，让听众有更多获取信息的方式，关键在于满足老百姓对广播电台的需求，也让电台知名度有所提高。另外合作宣传还可以采取联机直播的形式，重大新闻重大活动的现场直播是扩大广播影响力的关键途径。与兄弟电台的联机直播，大大增强广播电台的影响范围，提高电台的影响频率，同时也让电台的品牌得到更加广泛的延伸。
四、结语
地方电台与兄弟电台合作宣传，是建立在品牌输出基础上的一种合作共赢。合作双方要借助合作有效扩大宣传市场，合作制作精品节目提升品牌形象。合作要利用资源共享的有点，充分发挥优势资源的作用，形成合作个性化发展，为广播电台未来的发展开辟新的道路。合作宣传是在互惠互利的基础上实现共同发展，所以合作中要避免绝对的自私，要加强相互之间的学习和交流，这样才能形成良好的合作关系，共同达到合作宣传的目标。
参考文献：
[1]唐润华.中国国情和时代潮流下的传统媒体[J].新闻战线.2014（02）
[2]刘建赟.媒体合作对媒体发展的积极影响[J].声屏世界.2010（06）
[3]唐润华.开辟媒体合作新篇章[J].新闻前哨.2013（03）