【摘 要】
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在当下媒体投资规模日益巨大的趋势下,媒体在广告传播中所扮演的角色越来越重要.随着科技进步,新材料新工艺的出现,新型的广告媒体不断出现.传统的广告媒体已经逐步趋向成熟,
【机 构】
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华中科技大学新闻与信息传播学院430074
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在当下媒体投资规模日益巨大的趋势下,媒体在广告传播中所扮演的角色越来越重要.随着科技进步,新材料新工艺的出现,新型的广告媒体不断出现.传统的广告媒体已经逐步趋向成熟,而广告媒体中'人的角色'开始登上舞台,人作为一种广告媒体开始发挥着越来越重要的作用.一般来说,广告媒体中人的角色主要有消费者、形象代言人、消费领袖、员工及一些特殊的人物角色.消费者由于自身角色特殊,容易在传播过程中建立品牌的信任度和美誉度,产生很好的广告效应.名人本身与消费者之间存在一种沟通,他们成为联系消费者与品牌之间的桥梁
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