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"关键词"竞价排名的出现不仅解决了搜索引擎运营商盈利的问题,而且极大的方便了广告主在搜索引擎投放广告。由于"关键词"购买的相对任意性,使得一部分广告主通过购买他人商标名称作为"关键字"来引导用户的访问,这就容易产生商标侵权或不正当竞争的法律问题。因此,本文通过"关键词"购买的三种常见的类型,来分析广告主与搜索引擎运营商的相关责任。