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【摘 要】鲍德里亚作为后现代主义思想家、理论家，其思想理论影响着世界文化理论及有关传媒、艺术和社会的话语。①后期，鲍德里亚开始重新思考当代世界若干学术前沿问题，尤其，他特别重视消费和符号的紧密联系。②研究鲍德里亚符号学理论对经济学的影响，对于我们认识当代社会的诸多现象具有重要价值和理论指导性。本文以鲍德里亚的符号消费理论为依据，对笔者工作当地矿区职工消费现状进行剖析，呈现出现代矿区职工消费的社会图景，从而引导矿区职工建立健康和谐的消费生活。
【关键词】鲍德里亚 消费社会 符号消费
随着生活水平的提高，矿区职工收入的明显增加，面对充盈的物质社会，矿区职工的消费观念也在不断改变，今天的矿区职工面对消费品，最需求的不是内容和财富，而是一种符号。符号充斥着他们的生活，并潜移默化地改变着他们的生活习惯和价值观念，所以，如何正确引导矿区职工合理、健康消费，就成了当前急需关注的重要问题。
一、符号化与新柏矿消费现状的关联
2003年前，新柏煤矿原煤产量年产不足10万吨，2003年，矿井全面实施改扩建工程，当年生产原煤40.09万吨，到2006年正式达产，九年的时间累计完成原煤产量992.02万吨。
生产能力的逐年增高，使矿区职工的收入也在逐年增加，消费观念也在不断的变化，持节俭消费观的人群越来越少。他们开始重视符号消费、懂得享受，追求时尚和提前消费，他们追求更高品质和更美好的生活方式。现代物质生活消费观最本质的特征就是看重消费品的“文饰”价值，即符号价值，也就是说消费品的价值不再是建立在消费品的使用价值的基础上，而是建立在消费品能否体现消费者独特品味、格调和消费者的身份、地位的基础上③。当然，也有部分消费群体，他们的消费行为不是单单在物质上，更多的是在精神的追求上。在他们看来，提高对自我的投资不仅是个体存在的价值，还是创造优雅、舒适生活的重要手段，他们舍得对不断提高精神追求进行投资消费。现在的矿区职工慢慢变得有眼力，也有胆识。这在矿区年轻职工和文化层次较高的职工身上表现明显，他们会用今天的钱圆明天的梦。他们往往不受约束，会比一般人想得更长远些，利用各种理财手段不断获得物质基础，在追求中寻求自己的定位，享受现代物质生活。
通过调查，我们也能看到矿区职工消费的负面，那就是小富即安的消费观念④在矿区普遍存在。尽管随着矿区经济的发展，职工收入的提高，矿区职工的生活发生了很大变化，但是也必须看到小富即安、得过且过的消费观念在一定程度上影响着矿区的职工消费行为。尽管这种消费观念对于维护矿区稳定起着一定的作用，如现在矿区贫富分化差距不断拉大，这种观念有助于维持个人心理的平衡，使人不至于铤而走险。但是，这种消费心理无助于矿区的扩大再生产，消费者个人在这种消费观念的引导下，往往把已有的一些闲置资金用于自身挥霍消费，而不是用于投资和扩大再生产。
二、鲍得里亚消费社会观在矿区的呈现
鲍德里亚的《消费社会》为我们呈现了一幅后现代消费社会图景。在鲍德里亚看来，“物”和“商品”都可以用符号来代替，对我们的消费行为有着符号代表和制约性。⑤消费不仅仅是简单的吃、穿、住、行的物质消费，我们应该逐渐注重精神消费，通过精神消费，体现自己的社会价值和个人价值，使自己的社会地位、社会关系不再限制于盲目的消费里，而是更加积极、更加合理、更加健康。
消费的认同包括两个方面：一方面是“现实的认同”，另一方面是“符号的认同”。⑥
大多数矿区职工通过模仿给自己贴上与众不同的标签。在实际消费中，喜好追随消费的价值符号，一旦精心选择好适合自己的商品品牌、消费方式和消费场合后，有较高的消费忠诚度，认同该品牌的文化内涵和价值符号，希望自己消费的商品能成为反映自己内在心理、个人风格的一个显性符号和代言方式。在对旅游购物、健身娱乐等服务消费方面的消费能力和欲望都在不断上升。当收入不断提高，追求优质的生活方式将成为矿区职工消费的新追求，他们对消费的要求不仅是“更快、更多”，而且是“更优、更好”。重视消费品位与生活质量的统一。一方面，利用闲暇时间增加娱乐等非商品性消费支出，强调丰富生活内容和改善生活质量；另一方面，不断寻求新的消费方式，以便自己的消费方式更前沿化。比如很多家庭愿意直接购买熟食、半成品来节省自己的时间；在外就餐和酒店度假已经不再是奢侈享受，家务活会请家政人员上门完成等。所以，吃得营养、穿得漂亮、住得舒适、用得高档以及商品品牌的符号追求和高层次的自我需求实现已经成为矿区大多数家庭、职工的消费选择。
三、结论与思考
尽管在矿区这个区域环境中，职工在消费选择上是平等的，正当消费需求应该是有利于个人全面、自由发展的需求。正如弗洛姆所指出的那样，消费应该是一种有意义、有人情味的、创造性经验。⑦所以，我们应该尽量避免职工盲目消费，一味追逐品牌，超出自己能力范围的消费，削减他们炫耀的需要；同时，应避免广告在推行消费过程中发挥的“煽风点火”作用，使广告引导消费时，发挥积极的引导作用。⑧追求合理的物质生活及和谐的消费在矿区消费生活中显得尤为重要。物质生活是精神生活的基础。同时，精神生活又会反作用于物质生活，只有摆脱一味追求物质享受的牵绊而不懈追求健康向上的精神需求，才是矿区职工现实生活的写照。总之，合理的利益需求对于社会关系透明、畅通和个人全面、自由发展，社会群体和谐发展都是极其重要的。相反，如果一味的成为物欲的奴隶，精神困乏，不仅不利于个人身心全面发展，对整个社会的发展都是百害而无一益。⑨我们应该通过正确的引导，潜移默化地使矿区职工的消费行为不是单单在物质上，应该注重更多精神消费。只有越来越多的矿区职工开始注重自己的素质、内涵消费投资，才能使矿区文化增添新羽翼，铸就健康、积极的消费文化。
参考文献
①鲍德里亚 著，刘富成 等译：《消费社会》[M].南京：南京大学出版社，2000
②鲍德里亚 著，仰海峰 译：《生产之镜》[M].中央编译出版社，2005
③孔明安，《从物的消费到符号消费——鲍德里亚的消费文化理论研究》[J].《哲学研究》，2002（11）
④杨魁、董雅丽：《消费文化——从现代到后现代》，北京：中国社会科学出版社，2003
⑤罗兰·巴尔特、让·鲍德里亚 等著，吴琼、杜予 编译：《形象与修辞》[M].北京：中国人民大学出版社，2005
⑥陈宏志：《社会主义消费通论》[M].北京：人民出版社，1994
⑦郑红娥：《社会转型与消费革命——中国城市消费观念的变迁》，北京大学出版社，2006：129
⑧E·弗洛姆 著，孙恺 译：《健全的社会》[M].贵阳：贵州人民出版社，1994
⑨仰海峰：《走向后马克思：从生产之镜到符号之镜》[M].北京：中央编译出版社，2004：23-24
（作者：甘肃省平凉市华亭煤业集团有限责任公司宣传干事、西北民族大学2010级硕士研究生）
责编：刘冰石
【关键词】鲍德里亚 消费社会 符号消费
随着生活水平的提高，矿区职工收入的明显增加，面对充盈的物质社会，矿区职工的消费观念也在不断改变，今天的矿区职工面对消费品，最需求的不是内容和财富，而是一种符号。符号充斥着他们的生活，并潜移默化地改变着他们的生活习惯和价值观念，所以，如何正确引导矿区职工合理、健康消费，就成了当前急需关注的重要问题。
一、符号化与新柏矿消费现状的关联
2003年前，新柏煤矿原煤产量年产不足10万吨，2003年，矿井全面实施改扩建工程，当年生产原煤40.09万吨，到2006年正式达产，九年的时间累计完成原煤产量992.02万吨。
生产能力的逐年增高，使矿区职工的收入也在逐年增加，消费观念也在不断的变化，持节俭消费观的人群越来越少。他们开始重视符号消费、懂得享受，追求时尚和提前消费，他们追求更高品质和更美好的生活方式。现代物质生活消费观最本质的特征就是看重消费品的“文饰”价值，即符号价值，也就是说消费品的价值不再是建立在消费品的使用价值的基础上，而是建立在消费品能否体现消费者独特品味、格调和消费者的身份、地位的基础上③。当然，也有部分消费群体，他们的消费行为不是单单在物质上，更多的是在精神的追求上。在他们看来，提高对自我的投资不仅是个体存在的价值，还是创造优雅、舒适生活的重要手段，他们舍得对不断提高精神追求进行投资消费。现在的矿区职工慢慢变得有眼力，也有胆识。这在矿区年轻职工和文化层次较高的职工身上表现明显，他们会用今天的钱圆明天的梦。他们往往不受约束，会比一般人想得更长远些，利用各种理财手段不断获得物质基础，在追求中寻求自己的定位，享受现代物质生活。
通过调查，我们也能看到矿区职工消费的负面，那就是小富即安的消费观念④在矿区普遍存在。尽管随着矿区经济的发展，职工收入的提高，矿区职工的生活发生了很大变化，但是也必须看到小富即安、得过且过的消费观念在一定程度上影响着矿区的职工消费行为。尽管这种消费观念对于维护矿区稳定起着一定的作用，如现在矿区贫富分化差距不断拉大，这种观念有助于维持个人心理的平衡，使人不至于铤而走险。但是，这种消费心理无助于矿区的扩大再生产，消费者个人在这种消费观念的引导下，往往把已有的一些闲置资金用于自身挥霍消费，而不是用于投资和扩大再生产。
二、鲍得里亚消费社会观在矿区的呈现
鲍德里亚的《消费社会》为我们呈现了一幅后现代消费社会图景。在鲍德里亚看来，“物”和“商品”都可以用符号来代替，对我们的消费行为有着符号代表和制约性。⑤消费不仅仅是简单的吃、穿、住、行的物质消费，我们应该逐渐注重精神消费，通过精神消费，体现自己的社会价值和个人价值，使自己的社会地位、社会关系不再限制于盲目的消费里，而是更加积极、更加合理、更加健康。
消费的认同包括两个方面：一方面是“现实的认同”，另一方面是“符号的认同”。⑥
大多数矿区职工通过模仿给自己贴上与众不同的标签。在实际消费中，喜好追随消费的价值符号，一旦精心选择好适合自己的商品品牌、消费方式和消费场合后，有较高的消费忠诚度，认同该品牌的文化内涵和价值符号，希望自己消费的商品能成为反映自己内在心理、个人风格的一个显性符号和代言方式。在对旅游购物、健身娱乐等服务消费方面的消费能力和欲望都在不断上升。当收入不断提高，追求优质的生活方式将成为矿区职工消费的新追求，他们对消费的要求不仅是“更快、更多”，而且是“更优、更好”。重视消费品位与生活质量的统一。一方面，利用闲暇时间增加娱乐等非商品性消费支出，强调丰富生活内容和改善生活质量；另一方面，不断寻求新的消费方式，以便自己的消费方式更前沿化。比如很多家庭愿意直接购买熟食、半成品来节省自己的时间；在外就餐和酒店度假已经不再是奢侈享受，家务活会请家政人员上门完成等。所以，吃得营养、穿得漂亮、住得舒适、用得高档以及商品品牌的符号追求和高层次的自我需求实现已经成为矿区大多数家庭、职工的消费选择。
三、结论与思考
尽管在矿区这个区域环境中，职工在消费选择上是平等的，正当消费需求应该是有利于个人全面、自由发展的需求。正如弗洛姆所指出的那样，消费应该是一种有意义、有人情味的、创造性经验。⑦所以，我们应该尽量避免职工盲目消费，一味追逐品牌，超出自己能力范围的消费，削减他们炫耀的需要；同时，应避免广告在推行消费过程中发挥的“煽风点火”作用，使广告引导消费时，发挥积极的引导作用。⑧追求合理的物质生活及和谐的消费在矿区消费生活中显得尤为重要。物质生活是精神生活的基础。同时，精神生活又会反作用于物质生活，只有摆脱一味追求物质享受的牵绊而不懈追求健康向上的精神需求，才是矿区职工现实生活的写照。总之，合理的利益需求对于社会关系透明、畅通和个人全面、自由发展，社会群体和谐发展都是极其重要的。相反，如果一味的成为物欲的奴隶，精神困乏，不仅不利于个人身心全面发展，对整个社会的发展都是百害而无一益。⑨我们应该通过正确的引导，潜移默化地使矿区职工的消费行为不是单单在物质上，应该注重更多精神消费。只有越来越多的矿区职工开始注重自己的素质、内涵消费投资，才能使矿区文化增添新羽翼，铸就健康、积极的消费文化。
参考文献
①鲍德里亚 著，刘富成 等译：《消费社会》[M].南京：南京大学出版社，2000
②鲍德里亚 著，仰海峰 译：《生产之镜》[M].中央编译出版社，2005
③孔明安，《从物的消费到符号消费——鲍德里亚的消费文化理论研究》[J].《哲学研究》，2002（11）
④杨魁、董雅丽：《消费文化——从现代到后现代》，北京：中国社会科学出版社，2003
⑤罗兰·巴尔特、让·鲍德里亚 等著，吴琼、杜予 编译：《形象与修辞》[M].北京：中国人民大学出版社，2005
⑥陈宏志：《社会主义消费通论》[M].北京：人民出版社，1994
⑦郑红娥：《社会转型与消费革命——中国城市消费观念的变迁》，北京大学出版社，2006：129
⑧E·弗洛姆 著，孙恺 译：《健全的社会》[M].贵阳：贵州人民出版社，1994
⑨仰海峰：《走向后马克思：从生产之镜到符号之镜》[M].北京：中央编译出版社，2004：23-24
（作者：甘肃省平凉市华亭煤业集团有限责任公司宣传干事、西北民族大学2010级硕士研究生）
责编：刘冰石