【摘 要】
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虚拟电影明星作为当代文化工业中的娱乐产品,他们其实是动画电影在营销宣传环节的新尝试,是资本将明星制引入虚拟明星产业以谋取利润的成功实践.虚拟电影明星通过“养成式的形象构建”“生产型的粉丝消费”“联动式的价值再造”等三种形式产生不同于传统明星制的价值生产,粉丝和观众凭借这三种形式成为主要参与者来构建虚拟明星形象、进行虚拟明星消费和参与虚拟明星转型,显现了当代消费者在生产式消费中的内心投射.
【机 构】
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上海大学上海电影学院,上海 200072
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虚拟电影明星作为当代文化工业中的娱乐产品,他们其实是动画电影在营销宣传环节的新尝试,是资本将明星制引入虚拟明星产业以谋取利润的成功实践.虚拟电影明星通过“养成式的形象构建”“生产型的粉丝消费”“联动式的价值再造”等三种形式产生不同于传统明星制的价值生产,粉丝和观众凭借这三种形式成为主要参与者来构建虚拟明星形象、进行虚拟明星消费和参与虚拟明星转型,显现了当代消费者在生产式消费中的内心投射.
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