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摘 要：在众多媒体激烈竞争的时代，如何能让趋于同质化的新闻报道独树一帜，科学合理的前期策划无疑是提升媒体关注度和影响力的制胜法宝。本文针对不同的新闻事件情况和节目类型，分析了新闻报道策划的分类及运用策略，以下为新闻从业人员提供有价值的借鉴和参考电视台想要提高节目质量，创出更多良好的名优节目和名优栏目，就必须加强总体策划，时刻具备策划意识，卓有成效的策划会使人们对某一报道事件或报道现象有一个全方位的了解。让观众看到的是一个不同角度、不同层次、不同方面的五彩缤纷的社会生活，使宣传报道达到不同凡响的效果。
关键词：媒体；新闻报道；策划；策略；节目质量
一、策划意识能丰富采编内容
采编电视节目，有没有策划是大不一样的。经过策划采编的节目，信息量大，思想内涵深，包装比较完美，节奏感强，震撼力大。缺乏策划的节目往往达不到应有的宣传效果。
我台为了办好节目，不但对一段时间内总的宣传意图进行策划，阐明报道思想，提出报道要点，也对带有专题性质的新闻进行策划。这既有利于促使记者编辑积极主动去发现问题、提出问题，又丰富了新闻内容。
二、策划意识有利于促进“二个效益”
社会效益和经济效益是我们进行报道策划时首要考虑的基本前提。如果一个报道播发后既没有产生良好的社会效益，也没有产生经济效益，尽管新闻工作者吃了不少苦，报道也很有艺术性，但这样的策划也是失败的。相反，一个新闻报道播发后产生了预期的效果，在社会上引起了广泛的关注，给人们带来新的信息的含量，这样的新闻策划就是成功的。电视台在策划节目时应本着有利于促进电视新闻的社会效益和经济效益的原则，对即将组织实施的报道有个超前的估计，精心设计采访报道的各个环节，包括时机的认定、力量的配备、主题的确定、角度的选择、细节的安排等多项内容作统筹的考虑安排。
三、策划意识有利于提高电视新闻工作人员的整体素质
近几年，我们台领导十分重视新闻工作者整体素质的培养，定期对新闻工作者进行考核与研讨，不仅对新闻工作者从综合素质能力、开拓创新能力、实际管理水平和市场意识等方面进行比较，更重要的一点就是要考核新闻工作者的栏目策划和节目策划能力；要求新闻工作者大胆地、创造性地拿出属于我们自己的新栏目和新节目。
要想做出好的新栏目和新节目就更需要策划。策划是以编辑、记者的积累为基础，不是凭空猜想出来的。要想策划出具有较大震撼力的、引起社会较大反响能够满足观众的求新求知、求变求富、求美求乐需要的作品，就要求新闻工作者在具有丰厚的文化和业务知识的基础上，认真地观察社会，努力地吸取各方面的知识，研究社会，也研究同行，既要有一定的预测、分析能力，也要在突发事件面前有快速的应变能力。
策划不仅能提高节目的质量，更能帮助编辑、记者明确思路，激发写作采访欲望，发挥各自的潜力，在潜移默化中不断提高编辑、记者的业务能力。
四、县级台专题节目的策划定位
县级台专题节目时间一般在10分钟左右，它所报道的内容都是老百姓身边发生的人和事，以及百姓所关心的内容。加之专题片的特点是运用的纪实手法，报道的又很深入，在表达方式上很灵活，所以很深受百姓喜爱。
县级电视专题节目的制作策划定位首先要认真阅读稿件，因为稿件是专题片的灵魂、是核心，通过阅读稿件，了解稿件的中心意题是什么。第二步采集素材，在采集素材时要细看镜头，做到心中有数，这时就要对整个专题片有个大致的构思。因为电视是声像兼备，所以要把那些生动的、鲜明的画面，能突出主人公、突出事件的画面，作为重点记住，不可偏废，这在展示人物事件方面起到烘托作用。第三步剪辑同期声（采访）。县级台专题片讲求短小精悍，剪辑时要做到被访者的语言有内容有个性，不要套话空话，时间长短要根据内容而定。第四步编辑制作。编辑制作做到三点：一是开篇要精彩，结尾要生动。写文章讲究虎头凤尾，其实做片也是这样，图像编辑是对文字稿件的第二次创作，因此专题片的片头片尾很重要，做的好可起到“意义指示、画龙点睛”的作用，所以无论在字幕上、特技上、还是在画面上都要精心处理，做到精彩真实。二是正文编辑要自然，在正文中做到画面衔接自然，不要使人感到生硬或者断层，让人看了有很舒服的感觉。这其中涉及镜头的选择，因为真实的镜头都表达一定的信息，所以镜头的运用都要与文字稿件相吻合，这要求真实的镜头的量多些，这给编辑过程中有筛选的余地。对承上启下的段落、议论的、抒情的可以用无信息的空镜头，如云朵、大山、小草、田野等。三是配乐来丰富节目的感染力。专题片配乐，就是运用音乐来包装，这在专题片中很常见也很普遍，因为配乐可以烘托氣氛升华主题，但音乐的运用不是服从画面，而是服从内容。优美的画面不一定就要有优美的音乐，而是根据内容需要用的恰到好处，真正起到深刻揭示事物或人物内在的品格，烘托情绪和情感的作用。第五步加强其它细节的处理。处理好可增强节目的整体美。在编辑制作过程中，如声音的高低，特技的运用，字幕的进出方式等，初看起来这些好像是细枝末节的小技巧，但对强化节目的效果同样具有不可忽视的作用。如果做得好，可以锦上添花，使节目增加整体美感。
总之，电视台想要提高节目质量，创出更多良好的名优节目和名优栏目，就必须加强总体策划，使节目产生最大的社会影响力。
作者简介：杨玉姣，新沂市广播电视台。
关键词：媒体；新闻报道；策划；策略；节目质量
一、策划意识能丰富采编内容
采编电视节目，有没有策划是大不一样的。经过策划采编的节目，信息量大，思想内涵深，包装比较完美，节奏感强，震撼力大。缺乏策划的节目往往达不到应有的宣传效果。
我台为了办好节目，不但对一段时间内总的宣传意图进行策划，阐明报道思想，提出报道要点，也对带有专题性质的新闻进行策划。这既有利于促使记者编辑积极主动去发现问题、提出问题，又丰富了新闻内容。
二、策划意识有利于促进“二个效益”
社会效益和经济效益是我们进行报道策划时首要考虑的基本前提。如果一个报道播发后既没有产生良好的社会效益，也没有产生经济效益，尽管新闻工作者吃了不少苦，报道也很有艺术性，但这样的策划也是失败的。相反，一个新闻报道播发后产生了预期的效果，在社会上引起了广泛的关注，给人们带来新的信息的含量，这样的新闻策划就是成功的。电视台在策划节目时应本着有利于促进电视新闻的社会效益和经济效益的原则，对即将组织实施的报道有个超前的估计，精心设计采访报道的各个环节，包括时机的认定、力量的配备、主题的确定、角度的选择、细节的安排等多项内容作统筹的考虑安排。
三、策划意识有利于提高电视新闻工作人员的整体素质
近几年，我们台领导十分重视新闻工作者整体素质的培养，定期对新闻工作者进行考核与研讨，不仅对新闻工作者从综合素质能力、开拓创新能力、实际管理水平和市场意识等方面进行比较，更重要的一点就是要考核新闻工作者的栏目策划和节目策划能力；要求新闻工作者大胆地、创造性地拿出属于我们自己的新栏目和新节目。
要想做出好的新栏目和新节目就更需要策划。策划是以编辑、记者的积累为基础，不是凭空猜想出来的。要想策划出具有较大震撼力的、引起社会较大反响能够满足观众的求新求知、求变求富、求美求乐需要的作品，就要求新闻工作者在具有丰厚的文化和业务知识的基础上，认真地观察社会，努力地吸取各方面的知识，研究社会，也研究同行，既要有一定的预测、分析能力，也要在突发事件面前有快速的应变能力。
策划不仅能提高节目的质量，更能帮助编辑、记者明确思路，激发写作采访欲望，发挥各自的潜力，在潜移默化中不断提高编辑、记者的业务能力。
四、县级台专题节目的策划定位
县级台专题节目时间一般在10分钟左右，它所报道的内容都是老百姓身边发生的人和事，以及百姓所关心的内容。加之专题片的特点是运用的纪实手法，报道的又很深入，在表达方式上很灵活，所以很深受百姓喜爱。
县级电视专题节目的制作策划定位首先要认真阅读稿件，因为稿件是专题片的灵魂、是核心，通过阅读稿件，了解稿件的中心意题是什么。第二步采集素材，在采集素材时要细看镜头，做到心中有数，这时就要对整个专题片有个大致的构思。因为电视是声像兼备，所以要把那些生动的、鲜明的画面，能突出主人公、突出事件的画面，作为重点记住，不可偏废，这在展示人物事件方面起到烘托作用。第三步剪辑同期声（采访）。县级台专题片讲求短小精悍，剪辑时要做到被访者的语言有内容有个性，不要套话空话，时间长短要根据内容而定。第四步编辑制作。编辑制作做到三点：一是开篇要精彩，结尾要生动。写文章讲究虎头凤尾，其实做片也是这样，图像编辑是对文字稿件的第二次创作，因此专题片的片头片尾很重要，做的好可起到“意义指示、画龙点睛”的作用，所以无论在字幕上、特技上、还是在画面上都要精心处理，做到精彩真实。二是正文编辑要自然，在正文中做到画面衔接自然，不要使人感到生硬或者断层，让人看了有很舒服的感觉。这其中涉及镜头的选择，因为真实的镜头都表达一定的信息，所以镜头的运用都要与文字稿件相吻合，这要求真实的镜头的量多些，这给编辑过程中有筛选的余地。对承上启下的段落、议论的、抒情的可以用无信息的空镜头，如云朵、大山、小草、田野等。三是配乐来丰富节目的感染力。专题片配乐，就是运用音乐来包装，这在专题片中很常见也很普遍，因为配乐可以烘托氣氛升华主题，但音乐的运用不是服从画面，而是服从内容。优美的画面不一定就要有优美的音乐，而是根据内容需要用的恰到好处，真正起到深刻揭示事物或人物内在的品格，烘托情绪和情感的作用。第五步加强其它细节的处理。处理好可增强节目的整体美。在编辑制作过程中，如声音的高低，特技的运用，字幕的进出方式等，初看起来这些好像是细枝末节的小技巧，但对强化节目的效果同样具有不可忽视的作用。如果做得好，可以锦上添花，使节目增加整体美感。
总之，电视台想要提高节目质量，创出更多良好的名优节目和名优栏目，就必须加强总体策划，使节目产生最大的社会影响力。
作者简介：杨玉姣，新沂市广播电视台。