论文部分内容阅读
摘要：中国科技的快速发展，互联网时代的到来，网络营销逐渐走进我们的生活。艺术品的追求是為了满足人们对于美与时尚的定义，随着网络营销的发展，艺术品也被囊括其中。本文介绍了在网络时代下艺术品市场的优势，为广大追求艺术品的人们提供参考。
关键词：网络时代 艺术品市场 优势
就互联网诞生的时期而言，最早可以追溯到20世纪60年代后期到70年代初期，经过不断地完善和发展，进入到我们的生活中，而网络营销的方式改变了传统的货币交易形式。电子商务快速发展，中国的艺术品市场的管理也开始进入一个新的时期。我国艺术品市场的蓬勃发展，也拉动着世界艺术市场的加速发展。在中国网络营销的背景下，中低档艺术品占据主导的地位，优点与缺点并存。
一、艺术品市场在网络时代的优势
（一）突破了区域的限制
这一优势使得消费的人群快速增加，不同城市、不同地区，甚至是不同国家的人都可以进行交易。互联网时代成长起来的年轻一代，在购买艺术品的平台上也更加容易接受，甚至不用出门，利用网络就可以直接地购买、收藏，能够突破空间的限制进行艺术交易，艺术品的购买人数也更加广泛。这种符合市场运营的操作方式，使艺术家、艺术收藏家和艺术爱好者能够同时获益，对艺术市场的发展有着健康积极的作用。
（二）打破了时间的限制
传统的艺术拍卖市场有着固定的拍卖形式，买家往往会因为多种因素的影响而无法得到自己想要的艺术品。而网络营销在这时候就可以得到很好的利用，在一年的任何时间里都可以进行交易。对于买家来说，网络上的拍卖可以节约时间、交通、住宿成本。而对于线上销售商来说，前期的运营成本以及后期的宣传推广、场地租费等都远远地低于传统拍卖方式所花费的费用，同时也更加方便客户清楚地了解项目，降低不必要的成本，扩大服务的范围。有数据显示，中国的电子销售、艺术众筹、手机端的艺术品销售均为全球销售第一，在新时代下，这种艺术品在网络的推动下也促进着中国经济的发展。
二、网络时代艺术品市场的发展措施
（一）模拟真实的拍卖现场
在信息技术发展的今天，网络始终存在，却在很多时候无法带给人们一种真实的艺术品交易体验，因此要对网络时代艺术市场平台有一个正确的认知。在网络营销中的艺术品交易这一过程中，最重要的是公信力。平台的服务创新需要多元、形象、生动，让买家有一种真实的感受，所以需要数码技术以及媒介传播的技术不断更新。
（二）加强艺术素养普及
随着传统市场的比例逐渐缩小，低端艺术品在网络销售上的广泛普及，网络营销和传统的营销方式相比，就会出现艺术品真伪难辨的问题。比如我们所熟悉的淘宝、京东等电商平台，在这类电商平台搜索有关艺术品，就会出现无数的卖家，从销售价格到购买者对质量的评价，使得艺术品在网络市场上更有竞争性，从而出现了造假、欺骗等一系列问题。在网络营销上，也会出现诚信缺失的弊端，这严重影响了电商的發展以及对于艺术品的推广。在网络时代，除了要求讲究效率和规模之外，还需要艺术品商家找到一个平衡点，加强艺术素养的普及。
（三）售后服务和完整的法律系统需要得到保证
网络时代的艺术品市场必须设有售后服务的平台，因为网络传播的广泛性以及电子商务的特殊性，使着网络营销拍卖会出现欺骗的风险，而健全的售后服务和相应的法律法规对于网络起到了规范的作用，也让消费者的权益得到了保障。在未来时代不断地发展中，对于艺术品的定价也更加地多样化。在新兴市场的发展下，微博、微信等客户端使用人群在不断地扩大，艺术品的宣传形式也更加地多样化。在艺术品保持自身的优势下，借助网络平台的定位，创造良好的商业发展的同时，也要将这些出现的问题加以重视，毕竟网络只是一种工具，给予艺术一定的传播平台，却没有改变艺术的本身。在互联网模式下发展，要突出“网络时代+艺术品市场”的融合机制，形成生产、创意、流通与消费资源的融合，提升整个市场的水平和效率。
三、结语
网络时代的到来，带动了艺术品市场的发展，使艺术品市场不断趋于成熟，中国当代艺术正在呈现出巨大的活力。网络成为一个新兴的市场，但发展的过程中存在着优势与缺点并存的现象，我们要做到在发展中不断前行，充分了解当前的行业以及市场，加强线上线下的沟通和交流，定制合适的营销手段，促进网络与艺术品市场的融合。
参考文献：
[1]李梓萱.网络艺术品交易发展模式分析研究[J].美与时代（上），2014（02）.
[2]殷志，何有世.SNS应用于艺术品行业电子商务营销模式探讨[J].江苏商论，2012（04）.
（作者简介：蔡骅，女，硕士，华东交通大学理工学院，讲师，研究方向：艺术设计）
关键词：网络时代 艺术品市场 优势
就互联网诞生的时期而言，最早可以追溯到20世纪60年代后期到70年代初期，经过不断地完善和发展，进入到我们的生活中，而网络营销的方式改变了传统的货币交易形式。电子商务快速发展，中国的艺术品市场的管理也开始进入一个新的时期。我国艺术品市场的蓬勃发展，也拉动着世界艺术市场的加速发展。在中国网络营销的背景下，中低档艺术品占据主导的地位，优点与缺点并存。
一、艺术品市场在网络时代的优势
（一）突破了区域的限制
这一优势使得消费的人群快速增加，不同城市、不同地区，甚至是不同国家的人都可以进行交易。互联网时代成长起来的年轻一代，在购买艺术品的平台上也更加容易接受，甚至不用出门，利用网络就可以直接地购买、收藏，能够突破空间的限制进行艺术交易，艺术品的购买人数也更加广泛。这种符合市场运营的操作方式，使艺术家、艺术收藏家和艺术爱好者能够同时获益，对艺术市场的发展有着健康积极的作用。
（二）打破了时间的限制
传统的艺术拍卖市场有着固定的拍卖形式，买家往往会因为多种因素的影响而无法得到自己想要的艺术品。而网络营销在这时候就可以得到很好的利用，在一年的任何时间里都可以进行交易。对于买家来说，网络上的拍卖可以节约时间、交通、住宿成本。而对于线上销售商来说，前期的运营成本以及后期的宣传推广、场地租费等都远远地低于传统拍卖方式所花费的费用，同时也更加方便客户清楚地了解项目，降低不必要的成本，扩大服务的范围。有数据显示，中国的电子销售、艺术众筹、手机端的艺术品销售均为全球销售第一，在新时代下，这种艺术品在网络的推动下也促进着中国经济的发展。
二、网络时代艺术品市场的发展措施
（一）模拟真实的拍卖现场
在信息技术发展的今天，网络始终存在，却在很多时候无法带给人们一种真实的艺术品交易体验，因此要对网络时代艺术市场平台有一个正确的认知。在网络营销中的艺术品交易这一过程中，最重要的是公信力。平台的服务创新需要多元、形象、生动，让买家有一种真实的感受，所以需要数码技术以及媒介传播的技术不断更新。
（二）加强艺术素养普及
随着传统市场的比例逐渐缩小，低端艺术品在网络销售上的广泛普及，网络营销和传统的营销方式相比，就会出现艺术品真伪难辨的问题。比如我们所熟悉的淘宝、京东等电商平台，在这类电商平台搜索有关艺术品，就会出现无数的卖家，从销售价格到购买者对质量的评价，使得艺术品在网络市场上更有竞争性，从而出现了造假、欺骗等一系列问题。在网络营销上，也会出现诚信缺失的弊端，这严重影响了电商的發展以及对于艺术品的推广。在网络时代，除了要求讲究效率和规模之外，还需要艺术品商家找到一个平衡点，加强艺术素养的普及。
（三）售后服务和完整的法律系统需要得到保证
网络时代的艺术品市场必须设有售后服务的平台，因为网络传播的广泛性以及电子商务的特殊性，使着网络营销拍卖会出现欺骗的风险，而健全的售后服务和相应的法律法规对于网络起到了规范的作用，也让消费者的权益得到了保障。在未来时代不断地发展中，对于艺术品的定价也更加地多样化。在新兴市场的发展下，微博、微信等客户端使用人群在不断地扩大，艺术品的宣传形式也更加地多样化。在艺术品保持自身的优势下，借助网络平台的定位，创造良好的商业发展的同时，也要将这些出现的问题加以重视，毕竟网络只是一种工具，给予艺术一定的传播平台，却没有改变艺术的本身。在互联网模式下发展，要突出“网络时代+艺术品市场”的融合机制，形成生产、创意、流通与消费资源的融合，提升整个市场的水平和效率。
三、结语
网络时代的到来，带动了艺术品市场的发展，使艺术品市场不断趋于成熟，中国当代艺术正在呈现出巨大的活力。网络成为一个新兴的市场，但发展的过程中存在着优势与缺点并存的现象，我们要做到在发展中不断前行，充分了解当前的行业以及市场，加强线上线下的沟通和交流，定制合适的营销手段，促进网络与艺术品市场的融合。
参考文献：
[1]李梓萱.网络艺术品交易发展模式分析研究[J].美与时代（上），2014（02）.
[2]殷志，何有世.SNS应用于艺术品行业电子商务营销模式探讨[J].江苏商论，2012（04）.
（作者简介：蔡骅，女，硕士，华东交通大学理工学院，讲师，研究方向：艺术设计）