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随着互联网技术的飞速发展,以及其它多种媒体的变化与调整,单一媒体功能的效力越来越弱,竞争力和影响力也明显下降。在这样的时代大背景下,以消费者需求为基点的整合营销传播应运而生。整合营销传播的出现,具有划时代的深刻意义,它不仅意味着单纯或过分依赖广告实现商品营销的时代已经结束,同时宣告了整合营销传播时代的到来。