【摘 要】
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运用文献资料法、逻辑分析法,对国内外体育用品公司的相关文献进行了综述。研究发现:国外研究在品牌上多从消费者角度出发思考问题,打开局面;在竞争力、绩效评价上,理论研究
【机 构】
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烟台南山学院人文学院,福建师范大学体育科学学院
【基金项目】
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福建省社科规划项目(FJ2016B166);福建省中青年教师教育科研重点项目(JAS150157)
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运用文献资料法、逻辑分析法,对国内外体育用品公司的相关文献进行了综述。研究发现:国外研究在品牌上多从消费者角度出发思考问题,打开局面;在竞争力、绩效评价上,理论研究较为透彻;实证研究则多进行了细分,应用型成果较多。而我国的研究在品牌上就样本的选择和总体界定尚有不足;营销策略上主要以企业为中心,再从案例出发进行实证分析;竞争力研究上具有重复性而缺乏系统性;绩效评价上则过于依赖利润指标和财务评价指标,发展对策研究上结合了经济发展趋势,但大部分没有兼顾社会价值和经济效益。
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