【摘 要】
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<正>当品牌被打上"家庭可靠男"的标签,企业该如何扭转品牌在消费者心目中的老龄化形象?TCL选择从娱乐和互联网入手,直击两个"年轻人的世界"。品牌老化,意味着与庞大的年轻消
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<正>当品牌被打上"家庭可靠男"的标签,企业该如何扭转品牌在消费者心目中的老龄化形象?TCL选择从娱乐和互联网入手,直击两个"年轻人的世界"。品牌老化,意味着与庞大的年轻消费者群渐行渐远,这对企业而言,是一个危险的信号。所以,2012年底,当一份来自第三方的TCL品牌形象调研报告中,"实用"、"美观"、"亲民"等一串褒义词与TCL挂上钩时,TCL"家庭可靠男"的形象跃然纸上,TCL高层顿时有了危机感。"品牌转型势在必行。"TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理梁启春表示。
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