【摘 要】
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以互联网、数字电视等为代表的新媒介正对广告传播产生深刻影响，主要表现在：广告主体多元化、广告信息丰富化、广告表现多样化、传受关系互动化、媒介策划复杂化、广告效果精确
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以互联网、数字电视等为代表的新媒介正对广告传播产生深刻影响，主要表现在：广告主体多元化、广告信息丰富化、广告表现多样化、传受关系互动化、媒介策划复杂化、广告效果精确化、广告媒介融合化等七个方面。与此同时，新媒介在公信力、受众信息安全、广告监管等方面的负面作用亦不可小觑。认清新媒介的双重作用为当前广告传播活动提供了新的视野。
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